數(shù)字零售新增長之新國潮升級六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-05-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮新國潮，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。“新國潮”是國內(nèi)消費(fèi)的新潮流，其因“中華文化興起”而極具品牌戰(zhàn)略前瞻性，因“國潮元素”而極具品牌營銷策劃亮點(diǎn)，因“國潮品牌IP”而極有全渠道品牌策劃傳播價(jià)值，更因AR視界、智能體驗(yàn)等數(shù)字化技術(shù)而極具“用戶體驗(yàn)感”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮新國潮新IP，創(chuàng)造新價(jià)值新特色，則新國潮升級，必有大看點(diǎn)！
“六大方法”，升級新國潮。1）“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國潮”大旗。2）“打造國潮品牌IP”：國潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國潮場景”：落地新國潮，刷新“潮場景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國潮大會(huì)員”：聚合粉絲力量；點(diǎn)亮國潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。6）“點(diǎn)亮聯(lián)名國潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩。
“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國潮”大旗
彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)馈?ldquo;中華文化”是新國潮經(jīng)營的“文化之根”，越優(yōu)秀的“中華文化”，擁有越優(yōu)秀的“文化源頭”，擁有越優(yōu)秀的“美學(xué)之基”，越能創(chuàng)造“現(xiàn)象級國潮產(chǎn)品”。深入中華文化，深入國學(xué)基因，探究國學(xué)之美，才能真正點(diǎn)亮“國潮品牌戰(zhàn)略”，才能創(chuàng)造“國潮品牌新價(jià)值”。
扛起“新國潮”大旗。新國潮，源于“中華文化”的國之風(fēng)，新于“新時(shí)代新文化”的國之潮，盛于“新世代新消費(fèi)”的“潮之流”。順應(yīng)年輕新世代消費(fèi)，融入古典手法經(jīng)典技術(shù)，喚醒時(shí)代新價(jià)值，則國潮產(chǎn)品，必有更多的品牌粉絲，必有更多的“當(dāng)紅鼎品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方微信公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，2023 年 1 月，潮宏基首家非遺花絲概念店在成都萬象城面世，全店裝修風(fēng)格與花絲工藝呼應(yīng)，東方文化底蘊(yùn)得以具象化、可視化，品牌效應(yīng)凸顯。
“打造國潮品牌IP”：國潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國潮認(rèn)知，亮化IP形象
國潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)。“國潮品牌”的興起，一方面源于全渠道品牌營銷策劃聚攏的“高品質(zhì)用戶”，國潮用戶頂起了“國潮品牌”，國潮品牌IP點(diǎn)亮了“國潮新形象”，有高雅文化底蘊(yùn)，有“精致品牌人設(shè)”，有“知名文化產(chǎn)品”，國潮品牌人格得以樹立，國潮品牌價(jià)值得以“瘋傳”。
刷新國潮認(rèn)知，亮化IP形象。有品牌，有價(jià)值；大品牌，大價(jià)值；優(yōu)秀的新國潮品牌，點(diǎn)亮的是強(qiáng)文化品牌IP，應(yīng)用的是數(shù)字化技術(shù)賦能的“精致用戶篩選”，以高價(jià)、高質(zhì)、高品篩選“高端用戶”，以高風(fēng)、高器、高知點(diǎn)亮“高端IP”，則國潮品牌，必當(dāng)“迎風(fēng)起”。
經(jīng)典案例：根據(jù)臻寶博物館公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，潮宏基多年持續(xù)深耕花絲工藝，2009年在北京設(shè)立花絲鑲嵌工藝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，通過仿制故宮文物不斷磨練技術(shù)水平，同時(shí)從歷年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來看，潮宏基不斷嘗試將東方審美元素融入原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力或能在佩飾性需求逐漸多元化的情境下綻放異彩。
“創(chuàng)建國潮場景”：落地新國潮，刷新“潮場景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場景感更足
落地新國潮，刷新“潮場景”。數(shù)字品牌營銷策劃，點(diǎn)亮了用戶消費(fèi)場景；數(shù)字化品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造了“國潮新特色”；越優(yōu)秀的“新國潮品牌”，越能基于產(chǎn)品點(diǎn)亮“國潮消費(fèi)”，越能基于用戶價(jià)值點(diǎn)亮“國潮氣質(zhì)”，或基于經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心品質(zhì)”，或基于獨(dú)特場景活化“國潮特色”，更或基于經(jīng)典文化創(chuàng)造“雅致風(fēng)韻”，“潮場景”因之而生。
活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場景感更足。國潮，需要的是可以親身體驗(yàn)的“終端門店”，需要的是可以在線觀看、在線瀏覽、在線交互的“數(shù)字化網(wǎng)店”，需要的是古風(fēng)、古韻等帶來的“國潮氛圍感”。有氛圍，有場景，國潮風(fēng)格，自然“順勢而成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)西安潮生活、長江證券研究所等綜合資訊表明，2022年6月，西安賽格的潮宏基快閃店洋溢著國潮風(fēng)格。
新國潮，風(fēng)行當(dāng)今，其“中華文化”品牌戰(zhàn)略聲名昭昭，其“國潮風(fēng)情”點(diǎn)亮現(xiàn)象級品牌營銷策劃，其“國潮品牌IP”引爆全網(wǎng)品牌策劃傳播；同時(shí)，借助數(shù)字化技術(shù)優(yōu)選“國潮新人群”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法創(chuàng)建“國潮新場景”，方能助力“國潮大升級”。更多新國潮升級方法請見《數(shù)字零售新增長之新國潮升級六法（下）》。
“六大方法”，升級新國潮。1）“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國潮”大旗。2）“打造國潮品牌IP”：國潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國潮場景”：落地新國潮，刷新“潮場景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國潮大會(huì)員”：聚合粉絲力量；點(diǎn)亮國潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。6）“點(diǎn)亮聯(lián)名國潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營，聯(lián)合IP更精彩。
“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國潮”大旗
彰顯中華文化新美學(xué)，國潮當(dāng)?shù)馈?ldquo;中華文化”是新國潮經(jīng)營的“文化之根”，越優(yōu)秀的“中華文化”，擁有越優(yōu)秀的“文化源頭”，擁有越優(yōu)秀的“美學(xué)之基”，越能創(chuàng)造“現(xiàn)象級國潮產(chǎn)品”。深入中華文化，深入國學(xué)基因，探究國學(xué)之美，才能真正點(diǎn)亮“國潮品牌戰(zhàn)略”，才能創(chuàng)造“國潮品牌新價(jià)值”。
扛起“新國潮”大旗。新國潮，源于“中華文化”的國之風(fēng)，新于“新時(shí)代新文化”的國之潮，盛于“新世代新消費(fèi)”的“潮之流”。順應(yīng)年輕新世代消費(fèi)，融入古典手法經(jīng)典技術(shù)，喚醒時(shí)代新價(jià)值，則國潮產(chǎn)品，必有更多的品牌粉絲，必有更多的“當(dāng)紅鼎品”。
經(jīng)典案例：根據(jù)官方微信公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，2023 年 1 月，潮宏基首家非遺花絲概念店在成都萬象城面世，全店裝修風(fēng)格與花絲工藝呼應(yīng)，東方文化底蘊(yùn)得以具象化、可視化，品牌效應(yīng)凸顯。
國潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)。“國潮品牌”的興起，一方面源于全渠道品牌營銷策劃聚攏的“高品質(zhì)用戶”，國潮用戶頂起了“國潮品牌”，國潮品牌IP點(diǎn)亮了“國潮新形象”，有高雅文化底蘊(yùn)，有“精致品牌人設(shè)”，有“知名文化產(chǎn)品”，國潮品牌人格得以樹立，國潮品牌價(jià)值得以“瘋傳”。
刷新國潮認(rèn)知，亮化IP形象。有品牌，有價(jià)值；大品牌，大價(jià)值；優(yōu)秀的新國潮品牌，點(diǎn)亮的是強(qiáng)文化品牌IP，應(yīng)用的是數(shù)字化技術(shù)賦能的“精致用戶篩選”，以高價(jià)、高質(zhì)、高品篩選“高端用戶”，以高風(fēng)、高器、高知點(diǎn)亮“高端IP”，則國潮品牌，必當(dāng)“迎風(fēng)起”。
經(jīng)典案例：根據(jù)臻寶博物館公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，潮宏基多年持續(xù)深耕花絲工藝，2009年在北京設(shè)立花絲鑲嵌工藝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，通過仿制故宮文物不斷磨練技術(shù)水平，同時(shí)從歷年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品來看，潮宏基不斷嘗試將東方審美元素融入原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力或能在佩飾性需求逐漸多元化的情境下綻放異彩。
落地新國潮，刷新“潮場景”。數(shù)字品牌營銷策劃，點(diǎn)亮了用戶消費(fèi)場景；數(shù)字化品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造了“國潮新特色”；越優(yōu)秀的“新國潮品牌”，越能基于產(chǎn)品點(diǎn)亮“國潮消費(fèi)”，越能基于用戶價(jià)值點(diǎn)亮“國潮氣質(zhì)”，或基于經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心品質(zhì)”，或基于獨(dú)特場景活化“國潮特色”，更或基于經(jīng)典文化創(chuàng)造“雅致風(fēng)韻”，“潮場景”因之而生。
活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場景感更足。國潮，需要的是可以親身體驗(yàn)的“終端門店”，需要的是可以在線觀看、在線瀏覽、在線交互的“數(shù)字化網(wǎng)店”，需要的是古風(fēng)、古韻等帶來的“國潮氛圍感”。有氛圍，有場景，國潮風(fēng)格，自然“順勢而成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)西安潮生活、長江證券研究所等綜合資訊表明，2022年6月，西安賽格的潮宏基快閃店洋溢著國潮風(fēng)格。
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