數字零售新增長之新國潮升級六法（下）
發布時間：2024-05-23 ????點擊數：
在上一篇文章《數字零售新增長之新國潮升級六法（上）》中，我們談到了新國潮升級的價值及一些方法，建議企業以“新國潮文化”點亮品牌戰略，以“新國潮品牌IP”創新全渠道品牌營銷策劃，以“國潮場景”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以數字化技術賦能“國潮大會員經營”，以數字品牌營銷策劃點亮“聯名新國潮”，升級新國潮價值，創造新國潮“高市場影響力”。
“六大方法”，升級新國潮。1）“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學，國潮當道；扛起“新國潮”大旗。2）“打造國潮品牌IP”：國潮品牌人格化，有高雅，有人設；刷新國潮認知，亮化IP形象。3）“創建國潮場景”：落地新國潮，刷新“潮場景”；活化終端及網店體驗，氛圍感場景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領先，新生代當行；潮品，潮生活。5）“聚合國潮大會員”：聚合粉絲力量；點亮國潮大認知，點亮品牌大會員。6）“點亮聯名國潮”：強強聯合，國潮品類大點亮；聯合經營，聯合IP更精彩。
“打造潮品新年代”：潮品領先，新生代當行；潮品，潮生活
潮品領先，新生代當行。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮“新國潮新價值”，出色的新國潮，代言著“國潮”引領的新風尚，傳遞著“潮品”帶來的新價值，更激活著年輕一代的新消費新審美。
擁有高顏值，讓產品造型更獨特，讓產品色彩更有“文化感”，可打造“新一代潮品”；應用新技術，創造新感觸，讓產品擁有更多“古典價值”，真正成為新時代的“潮品”，一方面點亮“產品新潮流”，另一方面引領“潮生活”，讓產品更加生動，讓生活消費更有“色彩”。
經典案例：根據潮宏寶珠寶公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 4 月潮宏基聯合世界知名日本設計師佐藤大共同設計推出的花絲糖果系列，在 佳琦直播間創下“上架 1 分鐘，8000 件秒空”的銷售佳績3，成為首款應用非遺花絲工藝的爆品；2020 年 5 月潮宏基重新推出 2015 年的核心產品“善緣”系列，并發布當年的彩金潮流趨勢主題“金彩回潮”，開啟國潮系列產品的快速推新。
“聚合國潮大會員”：聚合粉絲力量；點亮國潮大認知，點亮品牌大會員
聚合粉絲力量。數字化技術賦能新國潮創造，數字品牌營銷策劃激活用戶新能量新價值，優秀的國潮品牌，必然是能聚攏高價值用戶的品牌，必然是能持續創造“新國潮文化”、點燃國潮類消費人群的品牌，必然是可以創造優質國潮內容、智能推薦國潮產品的品牌。有粉絲，有消費，有價值，“國潮品牌”，正當時！
點亮國潮大認知，點亮品牌大會員。國潮，有特色；認知，要拉升；新國潮的價值，在于承載中華文化的經典工藝及產品特色，或以“經典工藝”創造“匠心產品”，或以“國潮設計”點亮產品的國潮內涵，更或以“國潮文化”聚攏優質粉絲，讓粉絲體驗“國潮審美”，讓會員暢享“國潮價值”，更可吸引種子用戶成為“品牌大會員”，持續壯大會員隊伍，擴大“新國潮用戶”。
“點亮聯名國潮”：強強聯合，國潮品類大點亮；聯合經營，聯合IP更精彩
“新國潮”，點亮的是高品質用戶的“文化歸屬之心”，創造的是數字商業時代的“中華商業新數字文明”，喚醒的是“中國綜合國力日益壯大下的文化自信”。
強強聯合，國潮品類大點亮。國潮品類的創造，“強強聯合”是正道，可以鎖定高品質用戶，集合多種產品，組建“國潮品類套餐”，為用戶提供各類“高品質選擇”；可以挖掘“經典技藝”，點亮新產品新價值，讓同一技藝擴大“品類應用面”，讓產品更有價值感。
聯合經營，聯合IP更精彩。新國潮的經營，或與知名設計師、知名工藝產地結合，共同推出“主題工藝系列”；或聯合優秀品牌，推出“國潮類產品”；更或聯合知名大牌，推出雙方“聯名定制產品”，讓聯合品牌IP聚攏雙方優秀用戶，讓用戶消費更精彩！
經典案例：根據潮宏基珠寶公眾號、Bilibili、長江證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 3 月，潮宏基聯合以中國傳統美學元素為核心的國貨美妝品牌花西子，共同推出并蒂同心足金手鏈、心之鎖向足金墜鏈等新品;2022 年1 月，潮宏基聯合 Bilibili 上擁有 484 萬粉絲的手工界頂流 UP 主“才疏學淺的才淺”，利用花絲工藝打造了中國空間站模型，創作視頻播放量達到 504 萬，投幣量高達 110 萬，成為 B 站上少見的“幣比贊多”的視頻作品(意味著觀眾看完視頻甚至產生了“付費”意愿，體現強烈的認可和贊賞)。
新國潮升級，因“國潮文化”指引企業品牌戰略而更有方向，因“國潮品牌IP”點亮全渠道品牌營銷策劃而更能創新，因全渠道品牌策劃傳播點亮“新國潮消費場景”而興，因數字化技術賦能“高價值用戶創造”而活。創新數字品牌營銷策劃手法，打造潮品新年代，聚合國潮大會員，點亮聯名國潮新實力，則新國潮升級，未來可期！
“六大方法”，升級新國潮。1）“挖掘國潮文化”：彰顯中華文化新美學，國潮當道；扛起“新國潮”大旗。2）“打造國潮品牌IP”：國潮品牌人格化，有高雅，有人設；刷新國潮認知，亮化IP形象。3）“創建國潮場景”：落地新國潮，刷新“潮場景”；活化終端及網店體驗，氛圍感場景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領先，新生代當行；潮品，潮生活。5）“聚合國潮大會員”：聚合粉絲力量；點亮國潮大認知，點亮品牌大會員。6）“點亮聯名國潮”：強強聯合，國潮品類大點亮；聯合經營，聯合IP更精彩。
“打造潮品新年代”：潮品領先，新生代當行；潮品，潮生活
潮品領先，新生代當行。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮“新國潮新價值”，出色的新國潮，代言著“國潮”引領的新風尚，傳遞著“潮品”帶來的新價值，更激活著年輕一代的新消費新審美。
擁有高顏值，讓產品造型更獨特，讓產品色彩更有“文化感”，可打造“新一代潮品”；應用新技術，創造新感觸，讓產品擁有更多“古典價值”，真正成為新時代的“潮品”，一方面點亮“產品新潮流”，另一方面引領“潮生活”，讓產品更加生動，讓生活消費更有“色彩”。
經典案例：根據潮宏寶珠寶公眾號、長江證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 4 月潮宏基聯合世界知名日本設計師佐藤大共同設計推出的花絲糖果系列，在 佳琦直播間創下“上架 1 分鐘，8000 件秒空”的銷售佳績3，成為首款應用非遺花絲工藝的爆品；2020 年 5 月潮宏基重新推出 2015 年的核心產品“善緣”系列，并發布當年的彩金潮流趨勢主題“金彩回潮”，開啟國潮系列產品的快速推新。
聚合粉絲力量。數字化技術賦能新國潮創造，數字品牌營銷策劃激活用戶新能量新價值，優秀的國潮品牌，必然是能聚攏高價值用戶的品牌，必然是能持續創造“新國潮文化”、點燃國潮類消費人群的品牌，必然是可以創造優質國潮內容、智能推薦國潮產品的品牌。有粉絲，有消費，有價值，“國潮品牌”，正當時！
點亮國潮大認知，點亮品牌大會員。國潮，有特色；認知，要拉升；新國潮的價值，在于承載中華文化的經典工藝及產品特色，或以“經典工藝”創造“匠心產品”，或以“國潮設計”點亮產品的國潮內涵，更或以“國潮文化”聚攏優質粉絲，讓粉絲體驗“國潮審美”，讓會員暢享“國潮價值”，更可吸引種子用戶成為“品牌大會員”，持續壯大會員隊伍，擴大“新國潮用戶”。
“點亮聯名國潮”：強強聯合，國潮品類大點亮；聯合經營，聯合IP更精彩
“新國潮”，點亮的是高品質用戶的“文化歸屬之心”，創造的是數字商業時代的“中華商業新數字文明”，喚醒的是“中國綜合國力日益壯大下的文化自信”。
強強聯合，國潮品類大點亮。國潮品類的創造，“強強聯合”是正道，可以鎖定高品質用戶，集合多種產品，組建“國潮品類套餐”，為用戶提供各類“高品質選擇”；可以挖掘“經典技藝”，點亮新產品新價值，讓同一技藝擴大“品類應用面”，讓產品更有價值感。
聯合經營，聯合IP更精彩。新國潮的經營，或與知名設計師、知名工藝產地結合，共同推出“主題工藝系列”；或聯合優秀品牌，推出“國潮類產品”；更或聯合知名大牌，推出雙方“聯名定制產品”，讓聯合品牌IP聚攏雙方優秀用戶，讓用戶消費更精彩！
經典案例：根據潮宏基珠寶公眾號、Bilibili、長江證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 3 月，潮宏基聯合以中國傳統美學元素為核心的國貨美妝品牌花西子，共同推出并蒂同心足金手鏈、心之鎖向足金墜鏈等新品;2022 年1 月，潮宏基聯合 Bilibili 上擁有 484 萬粉絲的手工界頂流 UP 主“才疏學淺的才淺”，利用花絲工藝打造了中國空間站模型，創作視頻播放量達到 504 萬，投幣量高達 110 萬，成為 B 站上少見的“幣比贊多”的視頻作品(意味著觀眾看完視頻甚至產生了“付費”意愿，體現強烈的認可和贊賞)。
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