數字零售新增長之品牌資產五要素建設（上）
發布時間：2024-05-24 ????點擊數：
打造品牌資產，創造數字零售新增長。品牌資產的價值，在于充分刷新品牌文化，以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能新商業經營，更以數字品牌營銷策劃激活“強品牌大價值”。有品牌忠誠度，有品牌價值感，更要有品牌資產快突破，如此，品牌才會有“大價值”。
“五大要素”，點亮品牌資產。1）“品牌忠誠度入手”：鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求；培育品牌忠誠度，擴大用戶經營基礎。2）“品牌美譽度跟進”：提升用戶滿意度，擴大用戶口碑；積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群。3）“品牌知名度擴大”：持續擴大用戶消費基數；提升品牌知名度。4）“品牌影響力放大”：連接品牌KOL，放大品牌影響力；放大品牌價值，推進“破圈行動”。5）“品牌賦能強化”： 拉升品牌背書，持續提升品牌影響力；強化品牌理念宣貫，植入產品分銷及傳播，品牌商業價值再放大。
“品牌忠誠度入手”：鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求；培育品牌忠誠度，擴大用戶經營基礎
鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求。品牌，有價值；用戶，有特色；越出色的品牌，越能聚焦目標用戶的價值，越能點亮用戶的“消費之火”，越能滿足用戶的“高價值需求”。其或以“概念性產品”升級新產品，或以“強IP”引領品牌新感知，更或以“個性化價值”創造新消費新認知。
培育品牌忠誠度，擴大用戶經營基礎。品牌忠誠度，源于“明星產品”帶來的強品牌戰略認知，源于“爆款產品”帶來的高品牌價值認同，源于品牌營銷策劃帶來的“強場景體驗”。有產品，有消費，有忠誠度，品牌經營，才能更有價值感，才能更有消費穿透力。
經典案例：根據新浪微博、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者公司作為 2023 年初熱映電影《流浪地球2》的獨家耳機合作品牌，根據電影設 定和導演要求量身定制了四款未來概念耳機；本次影視植入不僅通過將公司與《流浪地球 2》IP 綁定助力品牌知名度提升，還在一定程度上實現了精準營銷，抓住電影影迷大多關注和熱愛科技的特性，有針對性的激發特定客群的消費欲望。
“品牌美譽度跟進”：提升用戶滿意度，擴大用戶口碑；積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群
提升用戶滿意度，擴大用戶口碑。全渠道品牌策劃傳播，刷新了品牌形象；強數字化技術，細分了用戶消費標簽，創造了“智能推送度”，讓用戶經營更有價值感，也讓用戶口碑更有“強創造”。越好的用戶口碑，讓用戶滿意度越高，讓用戶口碑越好！
積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群。數字品牌營銷策劃，風行于世；細分化的消費族群，點亮著品牌特色，創造著品牌價值，讓品牌經營更有“美譽度”，也更有價值感，其或以創始人傳奇點亮“品牌價值感”，或以“卓越品牌氣質”創造品牌新特色，更或以“個性化族群”激活用戶新圈子&新認知。
經典案例：根據中國品牌網、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者在中國品牌網發布的 2022 年度品牌十大榜單中，漫步者耳機和音響大類及其多個細分品類躋身前十，藍牙音箱、防水音響躋身前三，游戲耳機排名第一。
品牌資產的雄厚積累，因品牌戰略亮的品牌價值而興，因全渠道品牌營銷策劃創造的“強交互”而盛，因全渠道品牌策劃傳播刷新的“強品牌形象”而活。升級數字化技術，細分用戶消費標簽，賦能高價值用戶消費，創新數字品牌營銷策劃新手法，讓用戶有高價值感知，讓用戶有優質體驗，如此，品牌資產才能“高效累積”。更多要素請見《數字零售新增長之品牌資產五要素建設（下）》。
“五大要素”，點亮品牌資產。1）“品牌忠誠度入手”：鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求；培育品牌忠誠度，擴大用戶經營基礎。2）“品牌美譽度跟進”：提升用戶滿意度，擴大用戶口碑；積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群。3）“品牌知名度擴大”：持續擴大用戶消費基數；提升品牌知名度。4）“品牌影響力放大”：連接品牌KOL，放大品牌影響力；放大品牌價值，推進“破圈行動”。5）“品牌賦能強化”： 拉升品牌背書，持續提升品牌影響力；強化品牌理念宣貫，植入產品分銷及傳播，品牌商業價值再放大。
“品牌忠誠度入手”：鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求；培育品牌忠誠度，擴大用戶經營基礎
鎖定目標用戶，滿足用戶高價值需求。品牌，有價值；用戶，有特色；越出色的品牌，越能聚焦目標用戶的價值，越能點亮用戶的“消費之火”，越能滿足用戶的“高價值需求”。其或以“概念性產品”升級新產品，或以“強IP”引領品牌新感知，更或以“個性化價值”創造新消費新認知。
培育品牌忠誠度，擴大用戶經營基礎。品牌忠誠度，源于“明星產品”帶來的強品牌戰略認知，源于“爆款產品”帶來的高品牌價值認同，源于品牌營銷策劃帶來的“強場景體驗”。有產品，有消費，有忠誠度，品牌經營，才能更有價值感，才能更有消費穿透力。
經典案例：根據新浪微博、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者公司作為 2023 年初熱映電影《流浪地球2》的獨家耳機合作品牌，根據電影設 定和導演要求量身定制了四款未來概念耳機；本次影視植入不僅通過將公司與《流浪地球 2》IP 綁定助力品牌知名度提升，還在一定程度上實現了精準營銷，抓住電影影迷大多關注和熱愛科技的特性，有針對性的激發特定客群的消費欲望。
提升用戶滿意度，擴大用戶口碑。全渠道品牌策劃傳播，刷新了品牌形象；強數字化技術，細分了用戶消費標簽，創造了“智能推送度”，讓用戶經營更有價值感，也讓用戶口碑更有“強創造”。越好的用戶口碑，讓用戶滿意度越高，讓用戶口碑越好！
積極傳播品牌美譽度，擴大用戶消費族群。數字品牌營銷策劃，風行于世；細分化的消費族群，點亮著品牌特色，創造著品牌價值，讓品牌經營更有“美譽度”，也更有價值感，其或以創始人傳奇點亮“品牌價值感”，或以“卓越品牌氣質”創造品牌新特色，更或以“個性化族群”激活用戶新圈子&新認知。
經典案例：根據中國品牌網、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者在中國品牌網發布的 2022 年度品牌十大榜單中，漫步者耳機和音響大類及其多個細分品類躋身前十，藍牙音箱、防水音響躋身前三，游戲耳機排名第一。
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