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創造品牌原型，點亮品類價值。“品類經營”是數字零售經營新增長的關鍵環節之一，是品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新的重要指引之一，是全渠道品牌策劃傳播點亮“品類圖騰”的關鍵舉措之一。升級數字化技術，賦能“新品類拓展”，點亮品類原型“大創造”，則品類原型價值創造，必有大發展！
 
“五大方法”，創造品類原型價值。1）“回歸品類價值”：追溯品類發展，更新品類價值；新時代，迭代新品類特色。2）“升級品類圖騰”：剖析原有“品類圖騰”；升級品類符號，更新品類記憶。3）“活化品類認知”：新品類，新認知；消費空間更迭，品類場景隨之而變。4）“激發品類意象”：傳統意象滯后，賦予新品類新意象；創造新品類原型。5）“區隔品類原型”：改變傳統且沉悶的“品類認知”；創造新場景下的“品類原型”，新時代、新品類。
 
“回歸品類價值”：追溯品類發展，更新品類價值；新時代，迭代新品類特色
 
追溯品類發展，更新品類價值。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播不但點燃用戶的消費熱情，而且點亮著品類新價值。優秀的品類價值，總會從“品類起始處”開始，在品類誕生之初，從“解決用戶消費需求”入手，升級產品功能，創造性解決消費難題，讓產品更有特色感、更有創造感。
 
新時代，迭代新品類特色。新時代的品類經營，要點亮“新品類價值”，讓“明星品類”點亮產品新特色，讓“大單品”更能激發用戶的消費欲望，讓“經典產品”更能點亮經典技藝、提升產品價值。新品類，新特色，創造新消費價值。
 
經典案例：根據久謙、天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司電餅鐺產品不斷推陳出新，通過增加鍋類配件和改變產品形態，產品實現了煎烤涮煮等多種烹飪方式。產品功能的增加也提高了產品附加價值。根據久謙數據，利仁電餅鐺產品 2021 天貓均價較 2017 年提升 48.3%，為主要品牌中均價唯一提升的品牌。 “升級品類圖騰”：剖析原有“品類圖騰”；升級品類符號，更新品類記憶
 
剖析原有“品類圖騰”。數字化技術賦能產品品牌營銷策劃創新，數字品牌營銷策劃激活新品類新價值，品類原型創造的過程，是產品依托自有優勢資源“大創造”的過程，是洞察原有品類“經營難題”、創造新品類價值的過程，更是剖析原有品類消費難題、創造品類“新圖騰”的過程。
 
升級品類符號，更新品類記憶。正如“咖啡的進化，從家庭消費到辦公消費，再到社交空間，”品類消費在持續進化中，品類記憶在持續進化中，越優秀的品類，越能點亮“品類記憶”，越能創造“品類大價值”，成為品類的典型代表，代言品類消費，成為品類的“消費符號”，更引領品類成長。
 
經典案例：根據京東、企查查、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司綠洲系列的配色和設計偏向年輕化，在外觀設計上具有優勢。公司于 2019 年末推出了綠洲系列產品，產品包含電餅鐺、空氣炸鍋等多個廚電產品。綠洲系產品的成功，主要來源于公司在外觀設計上的厚積薄發。公司的專利類別中 77%約為外觀設計專利，在主要小家電公司中占比最高。 品類原型價值創造，需要企業以品牌戰略為指引，以“品類價值”牽引產品品牌營銷策劃創新，以“品類消費”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“品類圖騰”升級新品類符號，更重要的是，升級數字化技術賦能“新品類創造”，創新數字品牌營銷策劃更新“品類記憶”。更多方法請見《數字零售新增長之品類原型價值創造五法（下）》。