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高價值產品，驅動數字零售新增長。高價值產品，價值斐然，其以產品品牌營銷策劃點亮品牌戰略，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產品新形象”，以數字化技術賦能“高價值產品創造”，更以數字品牌營銷策劃激活“產品暢銷及快銷”。圍繞產品特質，激發品牌IP經營，強化用戶吸引，打造暢銷品及優化庫存，創造高價值產品增長，大有可為！
 
在不確定中尋找新機會，在確定中獲得“高利潤”；促銷是吸引用戶關注，而非降價；暢銷品缺貨的損失，遠高于庫存的積壓；塑造品牌IP是數字零售經營的最高境界，超越品牌，更超越產品。
 
“三大路徑”，推動高價值產品增長。1）“上路塑造品牌IP”：塑造品牌IP，直擊用戶心智；點亮品牌特色，拉升數字零售背書。2）“中路強化用戶吸引”：強化品牌化促銷；吸引用戶，而非單純降價。3）“下盤打造暢銷品及優化庫存”：打造暢銷品，提高“商品動銷率”；保持敏捷庫存，減少不必要損失。
 
“上路塑造品牌IP”：塑造品牌IP，直擊用戶心智；點亮品牌特色，拉升數字零售背書
 
塑造品牌IP，直擊用戶心智。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃，產品經營，因品牌戰略及品牌IP而更有消費價值，更能激發用戶的“心智認同”。強有力的品牌IP，或以“悠久歷史”點亮產品的“文化基因”，或以“名人背書”提升產品的可信度，更或以“經典工藝”彰顯產品的匠心精神，直擊用戶心智，創造用戶新消費新價值。
 
點亮品牌特色，拉升數字零售背書。品牌，有特色；產品，更受用戶歡迎。強有力的品牌特色，或以“高品質”提升用戶的信賴度，或以“高價值”深入用戶的消費場景，拓寬更多的消費應用；更或以“高消費體驗”提升用戶的價值認同感，創造更高的“產品溢價”。
 
經典案例：根據公司公告、京東商城、淘寶、天貓、官方商城、華泰研究等綜合資訊表明，箭牌家居公司目前擁有三項自主研發的智能坐便器的工藝核心技術，其中兩項達到國內先進水平，一項達到國際先進水平。截至2022 年底，公司已取得專利共有 2343 項，其中授權發明專利 70 項，實用新型 2554 項，外觀設計 719 項。 “中路強化用戶吸引”：強化品牌化促銷；吸引用戶，而非單純降價
 
強化品牌化促銷。全渠道品牌策劃傳播，點燃了用戶的消費熱情，創造了更強的品牌認知；品牌化促銷，或以“主題活動”拉升著用戶消費認知，或以“特價促銷”吸引著經濟實惠類人群，更或以“專屬人群促銷”激活著特定人群消費，讓產品促銷更有針對性、更有轉化率。
 
吸引用戶，而非單純降價。“吸引用戶”，價格并非唯一因素，手段可以更多樣，方法可以更多樣。其可以通過“定制式產品”滿足用戶的個性化訴求，可以通過“專供產品”一方面彰顯用戶消費的獨特性，另一方面開展新品預售、專屬售賣等形式，讓用戶消費得到特定的滿足，而非一味降低促銷。
 
經典案例：根據箭牌家居京東旗艦店、箭牌家居天貓商城、華泰研究等綜合資訊表明，箭牌家居在京東商城，箭牌家居的套系產品主打衛浴套系，衛浴套裝主要包括坐便器、花灑和洗手 盆柜中的不同組合，目前主要供有 4 款套系化產品。
由于套系化產品主要提供智慧生活解決方案或滿足消費者便捷性、 個性化需求，對公司而言，套系化將公司的銷售產品由坐便器等單品延伸至龍頭五金、浴室柜、浴室鏡等全空間部品，帶動其他部品銷量，增加公司客單值。 “下盤打造暢銷品及優化庫存”：打造暢銷品，提高“商品動銷率”；保持敏捷庫存，減少不必要損失
 
打造暢銷品，提高“商品動銷率”。數字化技術賦能用戶標簽及產品消費選擇，數字品牌營銷策劃激活產品新價值，越優秀的產品經營，越能點亮產品的新功能&新特色，越能打造“高暢銷產品”。其或點亮“升級版產品功能”，或創造“獨特造型”，或更新“產品屬性”，讓產品有特色，讓產品有“不同”，暢銷機率自然增大。
 
保持敏捷庫存，減少不必要損失。暢銷品，帶動著市場銷售；滯銷品，在庫存中擱置，在銷售中沉積；產品的快增長，一方面要打造暢銷品，另一方面要積極清理庫存，或以特價促銷等形式直接“出清”，或以“特供品”進入特殊消費市場，更或以“殘次品”直接回收再造，降低不必要損耗，以此改善產品經營業績，讓產品業績增長更快。
 
推動高價值產品增長，路徑多樣，企業可以高舉高打，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播塑造品牌IP，助推產品“快增長”；可以升級數字化技術，賦能用戶細分及消費大價值，強化用戶吸引；更可以創新數字品牌營銷策劃手法，打造暢銷品，優化產品庫存，讓產品銷售更加“立體化”，讓產品經營更加“高效化”，讓產品創造“更給力”。