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點亮新產品，創造數字零售新增長。“產品經營”是企業品牌營銷策劃創新的重要組成部分，是企業全渠道品牌策劃傳播的重要載體，更是品牌戰略落地的“重要支撐點”。升級數字化技術，細化用戶賦能，創新數字品牌營銷策劃手法，打造明星產品，破解消費價值，打開市場入口，則產品突破式經營，必有大看點&大未來！
 
“五大方法”，助力產品大突破。1）“產品破點”：破解消費價值點，實現高價產品有支撐；打造流量產品，激活目標客戶需求。2）“打開市場入口”：優選市場層次，打開市場入口；全渠道引流，活化市場強拓展。3）“覆蓋主力場景”：建立主銷渠道，擁有獨立的單一通路；塑造品牌化場景，激活代理分銷及傳播。4）“激發產品成交”：用戶分層次，消費有信任，快成交；全渠道連接，全渠道隨時成交。5）“提升用戶消費黏性”：用戶有黏性，消費大價值；品牌會員大積累，產品消費數據大沉淀。
 
“產品破點”：破解消費價值點，實現高價產品有支撐；打造流量產品，激活目標客戶需求
 
破解消費價值點，實現高價產品有支撐。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的產品，越具有自己的獨特消費價值，越具有自己的“價格標桿”，其或以“獨特功能”提升產品溢價，或以“個性化定制”滿足用戶的個性化需求，更或承載品牌主題、融入新國潮、滿足年輕一代的新需求新價值。
 
打造流量產品，激活目標客戶需求。優秀的產品，不但擁有龐大的消費者，擁有適配用戶消費訴求的“產品功能”，而且可以細分產品檔次、品質、格調等，滿足用戶的多樣化需求，讓產品真正滿足用戶的個性化需求，讓用戶深度喜愛優質的產品。
 
經典案例：根據wind、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣公司有國緣、今世緣、高溝三大白酒品牌，分別定位于高端與次高端、中端、低端。公司產品結構持續優化，中高端以上產品表現亮眼，2022 年 公司特 A+類產品實現營業收入 51.97 億元(+24.78%)，營收占比由 2016 年的 36.82%提升 至 65.92%，主要由國緣 V 系、開系拉動。 “打開市場入口”：優選市場層次，打開市場入口；全渠道引流，活化市場強拓展
 
優選市場層次，打開市場入口。產品要細分，細分創造各類新市場，越優秀的市場，越能聚攏用戶需求，越能創造新消費新價值。市場，因消費而細分，高端市場關注高端、個性化消費，塑造“精品新價值”；大眾市場關注標準化、主流消費，強化產品“高性價比”，對主流功能主導的“主流產品”比較關注，對標準化產品比較喜愛。
 
全渠道引流，活化市場強拓展。線上咨詢、社群交流、門店體驗為代表的全渠道聯動日益繁盛，優秀的產品經營，大多會關注線上的品牌資訊傳播，關注線上的品牌化內容創造，關注線上的系列主題經營，同時注重線下門店的消費體驗，注重市場的大眾化經營，讓產品功能更適配，讓產品體驗更有價值，也更有針對性。
 
經典案例：根據北京商報、新京報、酒業財經、酒說、安信證券研究中心等綜合資訊表明，今世緣2020 年以來多次調整開系價格體系，當前四開、對開仍處于迅速放量階 段。2022 年三季度，今世緣加大四開、對開系列品牌方面投入，在中秋、國慶雙節期間策劃了“家國團圓 ，共品國緣 ”主題營銷活動，品牌力增強；針對煙酒店與消費者加大反向紅包獎勵，終端推力提升。 “覆蓋主力場景”：建立主銷渠道，擁有獨立的單一通路；塑造品牌化場景，激活代理分銷及傳播
 
建立主銷渠道，擁有獨立的單一通路。數字化技術賦能優質產品創造，數字品牌營銷策劃激活主銷渠道經營，越優質的商品，戴能激發產品特質，越能點亮產品功能，越能吸引目標用戶的“消費目光”。搶占優秀的渠道，滿足優質的消費，激活優質的產品，才能推動產品的“快突破 好經營”。
 
塑造品牌化場景，激活代理分銷及傳播。用戶，有創造；品牌，有場景；強有力的品牌場景，或依托產品功能創造“獨特應用場景”，或搶占消費場景發出行動號召，如“怕上火  喝王老吉”一方面搶占了“怕上火”的消費場景，另一方面發出了“喝王老吉”的品牌號召，激發了用戶的購買熱情，也讓產品的消費場景更突出。
 
產品突破，因品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新而美，因全渠道品牌策劃傳播點亮的“產品消費價值”而興，因數字化技術賦能的“新產品價值”而更有市場影響力，因數字品牌營銷策劃激活的“主力消費場景”而更有消費價值。更多產品經營方法請見《數字零售新增長之產品突破五法（下）》。