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在上一篇文章《數字零售新增長之價值鏈打造五法（上）》中，我們談到了價值鏈經營的新價值及一些方法，建議企業以“獨特價值”點亮品牌戰略，“立足核心價值環節”創新全渠道品牌營銷策劃手法，“點亮全渠道品牌策劃傳播”刷新品牌形象，更重要的是，升級數字化技術，創新數字品牌營銷策劃手法，打深打透優勢領域，激活高價值的企業創造，讓“優勢價值”快速傳遞開來。
 
“五大方法”，打造價值鏈。1）著眼于“獨特價值”牽引：發掘獨特資源；創造獨特商業價值，變現要快。2）“放大核心價值環節”：放大企業核心價值；塑造企業價值鏈影響力。3）“打深打透優勢領域”：深深根植于優勢領域；以強大優勢撐起“強大價值鏈”。4）“激活高價值創造”：立足于價值創造；革新企業價值，創造大未來。5）“點亮價值傳遞”：聚合產業內最佳資源，合理分配“價值鏈利益”；革新價值表達，點亮價值“快”傳遞。
 
“激活高價值創造”：立足于價值創造；革新企業價值，創造大未來
 
立足于價值創造。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，越優秀的“價值創造”，越能激活用戶的消費熱情，越能持續點亮用戶的“新消費&新特色”。讓“價值創造”更有價值，讓“產品創造”更有消費特色，也讓“場景創造”更能黏住用戶！
 
革新企業價值，創造大未來。企業，有價值；創造，產生大效益；其或以“強科技工藝”點亮優質產品，讓產品更有“工藝特色”；或以“個性化產品搭配”創造產品新認知，讓產品消費更有價值感，也讓用戶感知到產品的“新價值”。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，2020 年起羅萊家紡加大與知名品牌的合作力度，拓展產品種類，增強品牌聲量。例如與華為 HiLink 開啟合作，攜手打造智能生活場景下的 新智能產品系列，覆蓋枕芯、床墊、小家電等;與高端熱水器品牌史密斯合作發布新型生態環保產品 水暖床墊;與 Dior、Gucci 等國際知名奢侈品牌設計師聯手合作，打造璀璨奢華系列。 “點亮價值傳遞”：聚合產業內最佳資源，合理分配“價值鏈利益”；革新價值表達，點亮價值“快”傳遞
 
聚合產業內最佳資源，合理分配“價值鏈利益”。數字化技術賦能價值鏈經營，數字品牌營銷策劃點亮新商業新感知，越優秀的價值鏈，越能整合產業內資源，或以“強大新技術”提升價值鏈層次，讓技術賦能新企業價值創造；或以“擴大用戶消費”持續擴大市場規模，讓用戶消費更有特色感，也讓用戶消費基數更大；更或以數字商業聚攏產業優勢資源，擴大市場端的“利益”，合理拉升供應鏈端的價值，讓價值鏈“利益均沾”。
 
革新價值表達，點亮價值“快”傳遞。有價值鏈特色，更要有強“價值鏈表達”；有品牌強特質，更要有“核心價值傳遞”。特色的價值鏈，或以“品牌代言人”傳遞品牌特質，彰顯優秀品牌形象；或以“強消費特質”點亮品牌格調，讓品牌更有特質感，更有時代感。
 
經典案例：根據公司官方微博、中信證券研究部等綜合資訊表明，羅萊流量代言人結合國潮元素注入年輕活力。2020年 10 月，羅萊選擇易烊千璽為品牌形 象代言人，通過代言人的溫潤氣質傳遞品牌超柔定位，并有效提升品牌流量與拉新能力。羅萊·粹系列與故宮文化合作，將當代年輕人喜愛的國潮元素融入床品設計，在簡約高雅的同時蘊含吉祥寓意，為品牌注入年輕活力。 優秀價值鏈的打造，贏在“獨特價值”彰顯的品牌戰略，活在“核心價值環節”助力的全渠道品牌營銷策劃創新，強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“高價值創造”，壯在數字化技術賦能的“高價值傳遞”。創新數字品牌營銷策劃手法，放大企業核心價值，加快“高價值特色傳遞”，則企業價值鏈鍛造，必會有“大成就”；企業價值鏈經營，必會有“大影響力”！