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在上一篇文章《數字零售新增長之守真者六重表達（上）》中，我們談到了“守真者”的價值，建議企業以“質樸型品牌戰略”指引“守真者”品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“新鮮的產品價值”，以數字化技術賦能“守真者細分標簽”，更重要的是，以數字品牌營銷策劃激活用戶的強交互，以“純真的場景”點亮“守真生活”，以“健康的大價值”激發用戶的“守真本色”。
 
“六重表達”，點亮“守真者”。1）“質樸的生活表達”：點亮質樸，點亮生活；傳遞淳樸生活。2）“新鮮的產品價值”：新鮮的，更有價值；如一初的純正，新鮮的，淳正的。3）“卓越夢想”：擁有崇高理想；卓越，大不同。4）“經典制造”：創造經典，點亮經典；回味經典的價值。5）“純真的場景”：純真場景，純真畫面；純真，點亮生活。6）“塑造健康的價值”：健康觀，大未來；健康的商品，健康的服務，創造健康的價值。
 
“經典制造”：創造經典，點亮經典；回味經典的價值
 
創造經典，點亮經典。“守真者”的特色，在于其可以持續保證消費的“純真感”，可以持續點亮消費的“品質感”，讓“經典”真正成為“守真者”的“不俗底蘊”，讓“經典”成為守真者的“真正背書”。
 
經典，傳遞著“品質制造”，更新著“守真價值”， 回味經典的價值。經典制造，讓產品本身更有“文化價值”，讓“制造”更有特色感，也讓“經典價值”更突出，如茅臺之于白酒行業，以“高品質”引領醬香白酒行業。
 
“純真的場景”：純真場景，純真畫面；純真，點亮生活
 
純真場景，純真畫面。品牌戰略指引守真者品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點亮著“純真場景”，越優秀的守真者，越能點亮“守真本色”，越能創造“獨特守真場景”，點亮品牌的“純真畫面”。
 
“守真型品牌”，尤其是食品飲料型守真品牌，其多數立足于“守真價值”，或以“本色產品”點亮品牌價值，或以“原生態產品”展現產品的本真味道，或以“原汁原味”讓產品本色熠熠生輝。純真，點亮生活。
 
經典案例：根據公司公告、華創證券等綜合資訊表明，新乳業線上新媒體費用支出不斷提升，占廣宣費用比例較為穩定，2019-2022H1 均在 30%左右。截止 22H1，新乳業全域數 字化用戶突破 1100 萬人，半年內新轉化超過300 萬全域數字會員。新乳業聯名中國極地科考隊，傳遞以“極質”的鮮活提供更好健康營養的理念，以“極地精神”強化公司精益求精的形象。 “塑造健康的價值”：健康觀，大未來；健康的商品，健康的服務，創造健康的價值
 
健康觀，大未來。數字化技術，讓用戶畫像更全面、更豐滿；數字品牌營銷策劃，激發著用戶的最真價值，創造著品牌的“健康價值觀”。越優秀的“守真型品牌”，越能弘揚優秀的“健康消費觀”，越能激發用戶的“健康認同”，讓用戶更有“健康價值感”。
 
健康的商品，健康的服務，創造健康的價值。守真者品牌，關注的是“健康的商品”，注重商品的新鮮品質、健康價值，側重的是“守真本性”；關注的是“健康的服務”，注重服務的本真感、專屬感，讓“本真更增值”；關注的是“健康的價值”，點亮的是商品，融入的是“健康生活”。
 
經典案例：根據公司公告、各品牌天貓旗艦店、華創證券等綜合資訊表明，新乳業公司以 24H 強化“新鮮”定位、打磨精細運營能力，疫情擾動下低溫業務表現優于龍頭乳企。相較于龍頭企業鮮奶 15 天的保質期，新乳業以 24H 為代表的產品系列持 續強化“新鮮”定位，并在一天貨架周期的嚴苛要求下打磨精細運營能力。 守真者的價值，在于秉承“本真型”品牌戰略，依托“本真品質”點亮全渠道品牌營銷策劃創新，依托“新鮮產品價值”放大全渠道品牌策劃傳播，刷新“卓越夢想”做出品牌大不同，同時升級數字化技術，細分高價值用戶標簽，讓“純真場景”點亮“本真品質”，讓“健康價值”指引守真類數字品牌營銷策劃，讓“守真者”價值更充分，讓“守真者”表達更飽滿！