數字零售新增長之創造“第四內容空間”
發布時間：2024-05-25 ????點擊數：
創造優質內容，創造數字零售新增長。商業經營中，星巴克提出“第三空間”的理念，“社交分享及泛社群經營”成為數字品牌營銷策劃的核心關注點之一，“品牌化創造創造”成為全渠道品牌策劃傳播的核心亮點之一。對于品牌戰略創新而言，對于全渠道品牌營銷策劃突破而言，越優質的內容，越富有想象力的文字圖形視頻及直播，越能點燃用戶的消費熱情，越能運用數字化技術激發品牌&用戶強交互，讓用戶喜愛內容及品牌，讓數字零售實現“新增長”。
商品是第一空間，品牌是第二空間，社交是第三空間，“內容”則是第四空間。“三大方法”，創造“第四內容空間”。1）創造“體驗式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點亮；更新品牌體驗，創造“強體驗交互”。2）“刷新場景式消費”：創造獨特品牌儀式；點亮品牌場景，升級用戶創造。3）“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構筑優質品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內容傳播。
創造“體驗式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點亮；更新品牌體驗，創造“強體驗交互”
植入品牌理念，閱讀再點亮。品牌要體驗，就要有“理念”，新穎的品牌理念，指引著用戶的新消費理念，創造著“高價值認同”。閱讀點亮，或以“產業品牌理念”拉升企業的行業占位，持續輸出產業資訊及品牌化內容；或以“經典工藝”點亮高價值產品，積極傳播優質產品資訊；更或以系列化、主題化內容提升“品牌認同感”，讓產品更有價值，讓內容更有“創造力”。
更新品牌體驗，創造“強體驗交互”。品牌體驗，離不開特色的“體驗交互”，其或以“數據終端”點燃用戶消費熱情，或以“智能貨架”聯動新產品、以各類圖文視頻創造“強價值認知”，更或以在線瀏覽、AR觀看等提升用戶的個人感受，通過點一點、看一看匯聚用戶交互數據，以便提供更個性化的“內容推薦”。
“刷新場景式消費”：創造獨特品牌儀式；點亮品牌場景，升級用戶創造
創造獨特品牌儀式。有品牌，有儀式，有體驗，可以持續創造“優質品牌內容”。其或以VIP為主體、鍛造各種品牌儀式，或聯合各類用戶圈子創造各類“專屬會員活動”，更或活化品牌符號，設計更多“個性化入會儀式”，通過品牌話語、品牌會員禮等激發用戶入會積極性。
點亮品牌場景，升級用戶創造。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新“各類品牌消費場景”，越優秀的品牌，越能創造獨特的“消費場景”，越能搶占獨特的“消費心智”，如“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業，“怕上火”搶占了涼茶的消費場景，“喝王老吉”則發出了消費的“品牌號召”，極具市場影響力及內容價值感。
“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構筑優質品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內容傳播
培育品牌VIP，構筑優質品牌圈層。用戶有消費檔次，用戶的消費價值有大小之分，品牌VIP，點亮了著品牌新價值，塑造著新消費榜樣，助推著“品牌圈層”大擴張。優秀的品牌VIP，其本身就聚攏著優質用戶，或以“高價值資訊分享”激發著其它用戶消費，或以“高價值圈層”創造著個性化消費內容，持續點亮著品牌新特色，讓“品牌化消費”更加深入人心。
以口碑帶口碑，推動裂變式內容傳播。有品牌，有口碑，有創造，品牌才會更有吸引力；數字化技術細分會員標簽，數字品牌營銷策劃活動點燃用戶交互熱情，越優秀的品牌，越能基于“細分性用戶需求”，創造個性化內容；越能基于“細分性會員標簽”，分標簽分類型智能推送會員內容，通過會員內容快裂變，通過會員口碑快傳播。
“第四內容空間”的創造，得益于品牌戰略指引的內容品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“體驗式閱讀”，更得益于數字化技術賦能的“新場景消費”。創新數字品牌營銷策劃手法，創造獨特品牌儀式，培育品牌VIP，以口碑帶口碑，則“強內容空間”營造，值得期待！
商品是第一空間，品牌是第二空間，社交是第三空間，“內容”則是第四空間。“三大方法”，創造“第四內容空間”。1）創造“體驗式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點亮；更新品牌體驗，創造“強體驗交互”。2）“刷新場景式消費”：創造獨特品牌儀式；點亮品牌場景，升級用戶創造。3）“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構筑優質品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內容傳播。
創造“體驗式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點亮；更新品牌體驗，創造“強體驗交互”
植入品牌理念，閱讀再點亮。品牌要體驗，就要有“理念”，新穎的品牌理念，指引著用戶的新消費理念，創造著“高價值認同”。閱讀點亮，或以“產業品牌理念”拉升企業的行業占位，持續輸出產業資訊及品牌化內容；或以“經典工藝”點亮高價值產品，積極傳播優質產品資訊；更或以系列化、主題化內容提升“品牌認同感”，讓產品更有價值，讓內容更有“創造力”。
更新品牌體驗，創造“強體驗交互”。品牌體驗，離不開特色的“體驗交互”，其或以“數據終端”點燃用戶消費熱情，或以“智能貨架”聯動新產品、以各類圖文視頻創造“強價值認知”，更或以在線瀏覽、AR觀看等提升用戶的個人感受，通過點一點、看一看匯聚用戶交互數據，以便提供更個性化的“內容推薦”。
創造獨特品牌儀式。有品牌，有儀式，有體驗，可以持續創造“優質品牌內容”。其或以VIP為主體、鍛造各種品牌儀式，或聯合各類用戶圈子創造各類“專屬會員活動”，更或活化品牌符號，設計更多“個性化入會儀式”，通過品牌話語、品牌會員禮等激發用戶入會積極性。
點亮品牌場景，升級用戶創造。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新“各類品牌消費場景”，越優秀的品牌，越能創造獨特的“消費場景”，越能搶占獨特的“消費心智”，如“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業，“怕上火”搶占了涼茶的消費場景，“喝王老吉”則發出了消費的“品牌號召”，極具市場影響力及內容價值感。
“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構筑優質品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內容傳播
培育品牌VIP，構筑優質品牌圈層。用戶有消費檔次，用戶的消費價值有大小之分，品牌VIP，點亮了著品牌新價值，塑造著新消費榜樣，助推著“品牌圈層”大擴張。優秀的品牌VIP，其本身就聚攏著優質用戶，或以“高價值資訊分享”激發著其它用戶消費，或以“高價值圈層”創造著個性化消費內容，持續點亮著品牌新特色，讓“品牌化消費”更加深入人心。
“第四內容空間”的創造，得益于品牌戰略指引的內容品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“體驗式閱讀”，更得益于數字化技術賦能的“新場景消費”。創新數字品牌營銷策劃手法，創造獨特品牌儀式，培育品牌VIP，以口碑帶口碑，則“強內容空間”營造，值得期待！
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