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消費品品牌大亮化，品牌價值大創新。消費品行業受數字化技術影響最深，品牌進化勢在必行，以產業級品牌戰略指引消費品品牌營銷策劃創新，以精準流量助力全渠道品牌策劃傳播，以數字品牌營銷策劃激活全渠道分銷及聯動，更新品牌化觸點，消費品品牌進化可期。
 
“三大路徑”，推動消費品品牌大進化。1）“精準流量獲客”：聚合精準流量，獲得客戶成本可控；精準流量高轉化，持續獲客。2）“全渠道聯動”：建立健全全渠道分銷體系；推動線上線下高效聯動。3）“品牌化觸點建設”：打造品牌強觸點；升級品牌新價值，鍛造品牌強突破。
 
“精準流量獲客”：聚合精準流量，獲得客戶成本可控；精準流量高轉化，持續獲客
 
聚合精準流量，獲得客戶成本可控。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播聚合“優質流量”，流量要優質，才會有更高“客單價”；流量要精準，才會有更高轉化率；精準流量，使成本更可控，也使品牌策劃營銷更給力。
 
精準流量高轉化，持續獲客。精準流量創造優質的用戶認可，創造更高的“轉化率”，消費品與大眾消費多數密切相關，優秀的品牌經營，取決于精準流量的快速突破，取決于流量經營的極大化獲取，更取決于后續的“高轉化率”，持續創造著品牌經營，持續推進著品牌進化。
 
“全渠道聯動”：建立健全全渠道分銷體系；推動線上線下高效聯動
 
建立健全全渠道分銷體系。我們已經進入了全渠道經營的時代，“全渠道分銷”日益成為市場經營的常態，線上電商、社交分銷、門店經營、多終端聯營等全渠道觸點遍布，優秀的全渠道經營，點亮的是“品牌價值”，更新的是“全渠道特色”，活化的是“全渠道觸點感知”。
 
推動線上線下高效聯動。全渠道經營，意味著企業應該圍繞自己的競爭優勢，建立自己的“獨特品牌消費場景”，以品牌化儀式創造“強品牌感知”，以品類優惠券、門店優惠券等激發用戶的消費興趣，更以智能門店、聯營終端等激發品牌價值，持續創造全渠道聯動，并激發用戶的多次購買。
 
經典案例：根據招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，零售端，蕉下公司持續拓展零售網絡以提供現場產品體驗和一站式購物體驗，現已與國內多個知名的連鎖商場、便利店、百貨商店合作，線下零售門店從 2019 年的 39 家增至 2021 年的 66 家(35 家為直營，31 家為 合作門店)，主要分布于深圳、廣州、杭州、上海、成都、重慶等經濟較為發達的城市。線下門店通過提供直觀的購物體驗來強化品牌形象從而反哺線上。 “品牌化觸點建設”：打造品牌強觸點；升級品牌新價值，鍛造品牌強突破
 
打造品牌強觸點。消費品品牌的進化，很大程度上是“品牌觸點數字化”的進化，打造品牌強觸點，就是全面升級觸點的“品牌化”，以品牌化的設計視覺提升終端形象，以“品牌化儀式”提升用戶消費感知，同時，積極推進“數字化觸點建設”，設立線下門店二維碼、商品二維碼、活動二維碼等，區分不同渠道來源，豐富品牌的各項數據，更新品牌的大價值。
 
升級品牌新價值，鍛造品牌強突破。升級品牌新價值，旨在創造新產業品牌經營，或以強品牌主張激發用戶情感共鳴，或以強產品功能升級“產品消費價值”，更或以“智能門店”強化終端承載，鍛造強品牌，才能獲得強突破。
 
經典案例：根據招股說明書、國元證券研究所等綜合資訊表明，蕉下提供適配熒幕顯示的精美視頻和圖像，為客戶提供沉浸式的戶外氛圍，令客戶在無需線下接觸產品即可清晰認知產品，通過 DTC 渠道與客戶建立親密關系從而提高客戶粘性，公司主要銷售渠道之一的天貓旗艦店付費客戶總數從 2019 年的 100 萬增至 2021 年的 750 萬人，對應復購率從 2019 年的 18.2% 增至 2021 年的46.5%。 消費品品牌進化，贏在產業級品牌戰略指引的消費品品牌營銷策劃創新，活以產業級品牌策劃傳播激發的“精準流量”，強在數字品牌營銷策劃助力的“全渠道聯動”，勝在數字化觸點激發的“新品牌價值”。升級品牌化觸點，更新全渠道價值，激發全渠道精準流量，消費品品牌進化，定有大發展&大成就！