久久99久久精品_成人毛片在线_日韩av大片在线_亚洲精品久久久久久久久久久久久

　　縱觀國內白酒企業，大家品牌策劃營銷的重點依然放在“白酒品牌全國化”和“渠道分銷驅動”方面，白酒大品牌正在推進“全國化行銷”和“戰略性區域市場拓展”，區域性白酒企業/地產酒企業關注區域市場消費人群的拓展、區域白酒渠道開發和全域數字營銷策劃，品牌營銷策劃日益受到白酒企業重視，品牌策劃正當時。

 

　　品牌營銷策劃的目標在于強化白酒的“全渠道經營”，連接線上電商經營和線下渠道經營，推進全域數字化會員策劃、全渠道活動策劃和全渠道訂單處理等，以“數字化”驅動白酒新零售策劃運營，以“智能化”強化企業人、貨、場和信息系統技術的重塑。

　　“五要點”之一：構建“品牌私域流量”，指引“品牌營銷策劃”，亮化品牌IP

 

　　白酒企業的全渠道營銷，其需要基于全渠道構建“品牌全域流量體系”，統籌線上各網店、小程序商城、平臺商城等各類觸點，統一線下各實體門店、分銷網點、直營終端等各類觸點，統籌亮化各品牌私域流量，強化各流量歸屬，統一各品牌會員經營。

 

　　白酒的全渠道品牌策劃營銷，需要策劃自己鮮明的品牌IP，強化品牌的核心價值定位，展現各白酒的酒質、酒體和酒水，強化各白酒的品牌形象，提升各白酒產品的香型及口感體驗，全面亮化品牌IP感受。

 

　　“五要點”之二：構筑線上主陣地，提升小程序商城等高價值貢獻

 

　　白酒企業大都已經有了自己的電商、團購及微信小程序商城等渠道，有自己的品牌營銷經營載體，但其線上經營多數處于散亂經營的狀態，品牌經營的意識較重，新媒體推廣的工作更多。

 

　　白酒全渠道經營策劃，需要建設自己的“線上主陣地”，強化小程序商城的自主經營，強化各電商平臺網店、分銷網店等的經營活動，但更重要的是基于“品效合一”強化“品牌小程序商城及品牌APP平臺”的規劃設計，提升小程序商城的銷售貢獻及利潤貢獻，構筑品牌營銷策劃的“線上主陣地”。

　　“五要點”之三：活化會員數字營銷，貫通線上線下

 

　　線上線下一體化全渠道營銷，其核心是“全域會員營銷策劃”，強化會員的統一招募、運營及升級管理，創新會員權益，亮化會員的線上交流互動，強化會員的線下渠道經營，激活會員，創新會員經營。

 

　　品牌營銷策劃的會員數字營銷，數字化是驅動，線上會員活動舉辦是切入點，線下優惠核銷、主題活動、會員分銷裂變、數字品牌策劃是亮點，以會員權益設計為導向，強化白酒品酒會、品鑒會和分享會為整合點，正可大有作為。

 

　　“五要點”之四：提升營銷管理數字化水平，提升全渠道營銷管理效率

 

　　國內白酒企業營銷管理仍是傳統的營銷管理，從渠道開發到渠道管理，從網點分銷到終端建設、分銷設計，經驗式開發，經驗式管理，網點的全面數字化管理是驅動力，也是提升全渠道營銷管理效率的重要一環。

 

　　白酒的全渠道營銷管理，需要提升全渠道營銷管理意識，強化渠道管理的數字化管理，強化渠道代理的數據開發，強化網店管理的數據化和智能化，及時更新同步線上線下的數據，擴大營銷人員的數字化工具管理應用范圍。

 

　　“五要點”之五：建設數字化智能終端，門店網店終端多場景互聯

 

　　全渠道營銷推進中，“智能化終端”建設是重中之重，強大的終端門店管理是全渠道營銷管理的連接點，其連接線上網店、線下門店等多個銷售場景，強化多店多場景互聯，是品牌營銷策劃的亮點，也是全渠道品牌營銷策劃的關注點及創新點。

 

　　我們已經進入了“全渠道品牌營銷”時代，“數字化智能終端”不僅可以全方位收集網店、門店等經營數據，而且可以量化會員交易數據、消費數據、分享數據等，強化全渠道數據管理及數字化營銷。

 

　　品牌營銷策劃時代，白酒企業可以原有的全渠道經營為基點，強化全渠道品牌策劃的創新會員設計，亮化線下渠道多活動設計、多會員層級建設及創新品牌營銷策劃活動，推進智能終端建設和多網店多門店多場景新零售策劃運營設計，全面推進數字化、智能化品牌營銷策劃管理。