高價值品牌策劃之場景價值再拉升三法
發布時間：2023-10-27 ????點擊數：
場景價值拉升，創造品牌高價值。每個品牌都有自己的品牌主張，每個品牌主張都有自己的特定品牌場景，以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶消費場景，以數字化技術賦能“新用戶新場景價值”，更以數字品牌營銷策劃拉升”強分銷”特色。激活了場景價值，點亮了品牌特色，方能拉升“高價值品牌經營”。
“三大方法”，拉升場景大創造。1）“融入特定場景”：關注用戶所處時間空間，點亮“特定場景”；刷新“品牌特定狀態”，創造“品牌即時模式”。2）“消費場景”是主線：激發即時消費；融入用戶新生活。3）“分銷場景”是加持：推進用戶分銷，擴大用戶聲量；吸納更多合作者，拉升“強分銷”特色。
“融入特定場景”：關注用戶所處時間空間，點亮“特定場景”；刷新“品牌特定狀態”，創造“品牌即時模式”
關注用戶所處時間空間，點亮“特定場景”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮“品牌特定場景特定價值”，優秀的品牌，總有其特定的品牌用戶，總有其特定的“品牌化場景”，或壟斷式搶占用戶的“特定時刻”，或搶占用戶的特定空間，如“高檔裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚”，直接將高檔裝修和“簡一大理石瓷磚”進行了綁定。
刷新“品牌特定狀態”，創造“品牌即時模式”。每個品牌都有其特定消費領域，都有其特定的“消費狀態”，品牌的“場景價值再拉升”，貴在持續挖掘品牌的特質，挖掘最適宜品牌與用戶交互的方式，或以品牌文化點亮用戶的“生活價值”，或以“新消費理念”點亮品牌特色，更或吸引粉絲共同做強“品牌吸引力”。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，DR邀請了多對演藝界、體育界明星夫婦選擇 DR 鉆戒作為愛情信物，公司借助明星夫妻恩愛甜蜜的形象，向公眾傳播唯一、真愛的品牌理念，打開品牌知名度；其還在《創業年代》、《不說再見》等多部熱播影視劇中植入廣告。
“消費場景”是主線：激發即時消費；融入用戶新生活
激發即時消費。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的“即時消費”，高價值用戶消費，貴在以“品牌特質”點亮品牌高價值，以“明星產品”點亮即時消費，以“現象級產品”引領目標用戶的新消費浪潮，如“紅罐王老吉”對于涼茶品類消費的巨大引領，如云南白藥對于大健康領域的巨大引領。
融入用戶新生活。用戶有消費，品牌有特色，“融入生活”，品牌才有大價值。品牌場景價值提升的過程，是其以“品牌理念”點燃用戶新消費熱情的過程，是其是“名品精品”創造高價值消費場景的過程，是以“智能門店”提供智能消費體驗的過程。以名品點亮品牌化消費，以精品體現品牌質感，以“品牌”融入用戶新生活，如此，“場景價值”自然提升。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，DR 門店分為標準店及真愛體驗店兩種，其在多家核心城市開設真愛體驗 店，店面面積在 200 m²以上。真愛體驗店結合各地特色文化，采用兼具 DR 品牌調性及當地特色的店鋪風格設計，為消費者營造了溫馨浪漫的購物氛圍;并且設置表白專用區域、 提供求婚場地，為顧客創造難忘的購物體驗。
“分銷場景”是加持：推進用戶分銷，擴大用戶聲量；吸納更多合作者，拉升“強分銷”特色
推進用戶分銷，擴大用戶聲量。數字商業風行，新商業語境下，“用戶”不但是消費者，而且成為了“分銷”的絕佳承載者。場景的價值，在于充分挖掘“種子用戶”的價值，或以積分贈送、購買優惠、會員專屬等積極吸納“種子用戶”，或以分享獎勵、銷售獎勵、達成返傭等激發“用戶分銷熱情”，更或以事業愿景、福利特色、坎級獎勵等讓“分銷獎勵”更出彩。
吸納更多合作者，拉升“強分銷”特色。場景是多樣化的，消費場景，擴大了消費者基數；分銷場景，點亮了“用戶分銷價值”。強大的分銷體系，不但讓用戶樂意消費，而且讓用戶愿意分享，通過分享傳播品牌價值，通過分享帶來更多銷售機會，“強分銷”讓用戶更有品牌歸屬感，更有品牌認同。
用戶場景場景的拉升，贏在“品牌特質”驅動的品牌戰略大創新，活在全渠道品牌營銷策劃激發的“用戶大價值”，強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌化 新消費”，勝在數字化技術賦能的“新消費場景”。創新數字品牌營銷策劃，更新品牌化消費場景，創造大分銷特色場景，高價值品牌的“場景創造”，未來可期！
“三大方法”，拉升場景大創造。1）“融入特定場景”：關注用戶所處時間空間，點亮“特定場景”；刷新“品牌特定狀態”，創造“品牌即時模式”。2）“消費場景”是主線：激發即時消費；融入用戶新生活。3）“分銷場景”是加持：推進用戶分銷，擴大用戶聲量；吸納更多合作者，拉升“強分銷”特色。
“融入特定場景”：關注用戶所處時間空間，點亮“特定場景”；刷新“品牌特定狀態”，創造“品牌即時模式”
關注用戶所處時間空間，點亮“特定場景”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮“品牌特定場景特定價值”，優秀的品牌，總有其特定的品牌用戶，總有其特定的“品牌化場景”，或壟斷式搶占用戶的“特定時刻”，或搶占用戶的特定空間，如“高檔裝修，不用大理石，就用簡一大理石瓷磚”，直接將高檔裝修和“簡一大理石瓷磚”進行了綁定。
刷新“品牌特定狀態”，創造“品牌即時模式”。每個品牌都有其特定消費領域，都有其特定的“消費狀態”，品牌的“場景價值再拉升”，貴在持續挖掘品牌的特質，挖掘最適宜品牌與用戶交互的方式，或以品牌文化點亮用戶的“生活價值”，或以“新消費理念”點亮品牌特色，更或吸引粉絲共同做強“品牌吸引力”。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，DR邀請了多對演藝界、體育界明星夫婦選擇 DR 鉆戒作為愛情信物，公司借助明星夫妻恩愛甜蜜的形象，向公眾傳播唯一、真愛的品牌理念，打開品牌知名度；其還在《創業年代》、《不說再見》等多部熱播影視劇中植入廣告。
激發即時消費。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的“即時消費”，高價值用戶消費，貴在以“品牌特質”點亮品牌高價值，以“明星產品”點亮即時消費，以“現象級產品”引領目標用戶的新消費浪潮，如“紅罐王老吉”對于涼茶品類消費的巨大引領，如云南白藥對于大健康領域的巨大引領。
融入用戶新生活。用戶有消費，品牌有特色，“融入生活”，品牌才有大價值。品牌場景價值提升的過程，是其以“品牌理念”點燃用戶新消費熱情的過程，是其是“名品精品”創造高價值消費場景的過程，是以“智能門店”提供智能消費體驗的過程。以名品點亮品牌化消費，以精品體現品牌質感，以“品牌”融入用戶新生活，如此，“場景價值”自然提升。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，DR 門店分為標準店及真愛體驗店兩種，其在多家核心城市開設真愛體驗 店，店面面積在 200 m²以上。真愛體驗店結合各地特色文化，采用兼具 DR 品牌調性及當地特色的店鋪風格設計，為消費者營造了溫馨浪漫的購物氛圍;并且設置表白專用區域、 提供求婚場地，為顧客創造難忘的購物體驗。
推進用戶分銷，擴大用戶聲量。數字商業風行，新商業語境下，“用戶”不但是消費者，而且成為了“分銷”的絕佳承載者。場景的價值，在于充分挖掘“種子用戶”的價值，或以積分贈送、購買優惠、會員專屬等積極吸納“種子用戶”，或以分享獎勵、銷售獎勵、達成返傭等激發“用戶分銷熱情”，更或以事業愿景、福利特色、坎級獎勵等讓“分銷獎勵”更出彩。
吸納更多合作者，拉升“強分銷”特色。場景是多樣化的，消費場景，擴大了消費者基數；分銷場景，點亮了“用戶分銷價值”。強大的分銷體系，不但讓用戶樂意消費，而且讓用戶愿意分享，通過分享傳播品牌價值，通過分享帶來更多銷售機會，“強分銷”讓用戶更有品牌歸屬感，更有品牌認同。
用戶場景場景的拉升，贏在“品牌特質”驅動的品牌戰略大創新，活在全渠道品牌營銷策劃激發的“用戶大價值”，強在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌化 新消費”，勝在數字化技術賦能的“新消費場景”。創新數字品牌營銷策劃，更新品牌化消費場景，創造大分銷特色場景，高價值品牌的“場景創造”，未來可期！
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