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在上一篇文章《高價值品牌策劃之產(chǎn)品原型六種特質(zhì)打造（上）》中，我們談到了產(chǎn)品原型創(chuàng)造的價值及一些方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)品特質(zhì)”，以數(shù)字化技術賦能“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活產(chǎn)品新特色，讓產(chǎn)品特質(zhì)更鮮明，更有價值感！
 
“六種特質(zhì)”，點亮產(chǎn)品原型。1）“照料的功能”：挖掘產(chǎn)品的人性化設計，點亮“照料處”；活化“照料”價值，更新產(chǎn)品“照料特色”。2）“簡約的設計”：簡約式設計；簡約的功能，點亮產(chǎn)品新價值。3）生動的產(chǎn)品”：產(chǎn)品更簡便，生動有趣；生動的產(chǎn)品，更有品牌的特質(zhì)。4）“嚴謹?shù)氖褂?rdquo;：產(chǎn)品嚴謹，可靠；讓產(chǎn)品更有信賴感。5）“魔幻的體驗”：魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認知；原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色。6）“領先的加持”：訴求“產(chǎn)品領先”，點亮領先價值；彰顯“引領”的特質(zhì)。
 
“嚴謹?shù)氖褂?rdquo;：產(chǎn)品嚴謹，可靠；讓產(chǎn)品更有信賴感
 
產(chǎn)品嚴謹，可靠。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品“強消費”，高價值產(chǎn)品消費，或以“嚴謹制造”點亮產(chǎn)品品質(zhì)感，或以“可靠價值”創(chuàng)造產(chǎn)品特色，更或以“品質(zhì)消費”牽引產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級。
 
讓產(chǎn)品更有信賴感。產(chǎn)品，有消費；品質(zhì)，貴在信賴。強大的產(chǎn)品經(jīng)營，因高價值品牌經(jīng)營而更有特色，因高價值背書而更有“信任感”。持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)造，或以正宗原料等點亮產(chǎn)品背書，或以經(jīng)典工藝等點亮匠心精神，更或以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)造“高價值認知”，如此，產(chǎn)品方有“高價值”，消費方有“高信賴”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明， 2020 年 12 月，中國黃金公司正式獲得上海黃金交易所標準金錠交易資格， 中金精煉的產(chǎn)品順利通過上海黃金交易所驗收。此外，中國黃金加速布局線上、線 下黃金回購渠道，夯實貴金屬回購產(chǎn)業(yè)鏈。2021年9月，中國黃金于深圳設立貴金 屬服務中心、成立線上“中國黃金回收平臺”小程序，2022 年 2 月于昆明設立中國 黃金昆明貴金屬回購店，2022 年 5 月又于廣東東莞、番禺分別設立貴金屬服務中心。 “魔幻的體驗”：魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認知；原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色
 
魔幻的產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的認知。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力“大單品打造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)品原型特質(zhì)打造，不但得益于產(chǎn)品原有優(yōu)勢的持續(xù)挖掘，而且需要積極應用智能SCRM系統(tǒng)等新時代工具，抓住用戶高消費標簽，定制“高價值類產(chǎn)品”，創(chuàng)造個性化、主題式消費場景。
 
原型產(chǎn)品，創(chuàng)造魔幻的特色。新產(chǎn)品價值，是多樣多樣的，原型的產(chǎn)品，其不但可以解決用戶的消費價值，而且應可以提供“個性化消費體驗”，以“用戶交互數(shù)據(jù)”創(chuàng)造更個性化產(chǎn)品，以“高功能適配”創(chuàng)造產(chǎn)品特色，更以“多功能組合”讓產(chǎn)品擁有更多樣化的產(chǎn)品空間。
 
“領先的加持”：訴求“產(chǎn)品領先”，點亮領先價值；彰顯“引領”的特質(zhì)
 
訴求“產(chǎn)品領先”，點亮領先價值。產(chǎn)品，有特色；產(chǎn)品領先，更要有市場價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以“規(guī)模化”彰顯產(chǎn)品影響力，或以“強市場背書”拉升產(chǎn)品價值，更或以“技術優(yōu)勢”點亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更領先，讓品牌特色更鮮明，有此，產(chǎn)品創(chuàng)造，才能順風順水。
 
彰顯“引領”的特質(zhì)。產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)造，不但需要滿足用戶消費，解決用戶的消費難題，而且需要引領“新產(chǎn)品價值”，或以“明星產(chǎn)品”點燃用戶消費熱情，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”締造新用戶消費風潮，更或以“行業(yè)新品”點亮用戶新口碑，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品新認知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、中國黃金官方微博、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金公司作為國字號黃金珠寶品牌，金條產(chǎn)品深受消費者信賴，而隨著公司回購業(yè)務布局繼續(xù) 推進，有望與黃金業(yè)務規(guī)模增長形成共振。財務表現(xiàn)方面，公司存貨周轉率明顯高 于其他龍頭珠寶品牌，主要由于公司金條營收占比高，且在央企信譽背書、標準金 錠回收資質(zhì)加持下，公司金條產(chǎn)品更受市場認可。金飾產(chǎn)品方面，公司發(fā)揮央企的 資源優(yōu)勢，與故宮等國家單位達成合作，創(chuàng)新推出故宮金等古法金產(chǎn)品，迎合當下 年輕客群的國潮消費趨勢，提振金飾銷售表現(xiàn)。 產(chǎn)品原型打造，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“生動形象”，勝在數(shù)字化技術賦能的“個性化用戶價值”，強在數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動的“魔幻體驗”。點亮產(chǎn)品功能，刷新產(chǎn)品形象，強化領先特質(zhì)，產(chǎn)品原型創(chuàng)造，定有大價值&大未來！