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市場(chǎng)進(jìn)攻，創(chuàng)造卓越的新消費(fèi)品牌。兵法有云“不勝者，守也。可勝者，攻也”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，無(wú)不以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引市場(chǎng)進(jìn)攻，無(wú)不以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃”創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，無(wú)不以“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播”刷新品牌形象，更重要的，統(tǒng)觀市場(chǎng)全盤，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)中的弱點(diǎn)，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)“大賦能”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃更新消費(fèi)場(chǎng)景，以“飽和式攻擊”獲得最大競(jìng)爭(zhēng)成果。
 
“三大切入點(diǎn)”，助力新消費(fèi)品牌進(jìn)攻。1）“攻擊對(duì)手之優(yōu)勢(shì)中的弱點(diǎn)”：洞察對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)其特性主張的弱點(diǎn)；放大優(yōu)勢(shì)價(jià)值，搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。2）“更新用戶認(rèn)知”：融特色于生活，更新消費(fèi)場(chǎng)景認(rèn)知；植入用戶心智，切入弱點(diǎn)找戰(zhàn)機(jī)，更新認(rèn)知強(qiáng)突入。3）“放大特性的飽和攻擊”：放大特性，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值；持續(xù)進(jìn)攻，獲得穩(wěn)固“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
 
“攻擊對(duì)手之優(yōu)勢(shì)中的弱點(diǎn)”：洞察對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)其特性主張的弱點(diǎn)；放大優(yōu)勢(shì)價(jià)值，搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)
 
洞察對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)其特性主張的弱點(diǎn)。新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)中，擴(kuò)張期和進(jìn)攻期的界限并不涇渭分明，大量的新消費(fèi)品牌，通過“明星產(chǎn)品”提升品牌曝光率，通過全渠道品牌營(yíng)銷策劃提升“產(chǎn)品能見度”，通過拼團(tuán)、特價(jià)、秒傻等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)激發(fā)“產(chǎn)品成交”，更通過一系列的區(qū)域市場(chǎng)活動(dòng)、電商促銷主題打到對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，洞察對(duì)手的“經(jīng)營(yíng)弱點(diǎn)”，瞄準(zhǔn)對(duì)手的薄弱之處展開進(jìn)攻。
 
兵法有云“善攻者，敵不知其所守；善守者，敵不知其所攻”，優(yōu)秀的新消費(fèi)者，本就在“產(chǎn)品創(chuàng)新”上占有先手，通過“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮，通過“區(qū)域市場(chǎng)搶占”點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌印象，更以凌厲的產(chǎn)品促銷、品牌推廣放大“新消費(fèi)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”，推進(jìn)用戶的更快成交及持續(xù)購(gòu)買，由此，放大新消費(fèi)企業(yè)優(yōu)勢(shì)價(jià)值，搶占競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。
 
“更新用戶認(rèn)知”：融特色于生活，更新消費(fèi)場(chǎng)景認(rèn)知；植入用戶心智，切入弱點(diǎn)找戰(zhàn)機(jī)，更新認(rèn)知強(qiáng)突入
 
融特色于生活，更新消費(fèi)場(chǎng)景認(rèn)知。新消費(fèi)企業(yè)的高明之處，在于其以數(shù)字化技術(shù)為底層支撐，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播更新消費(fèi)場(chǎng)景，以“新產(chǎn)品新功能”提升產(chǎn)品的價(jià)值感，以“新消費(fèi)場(chǎng)景”搶占用戶認(rèn)知，如王老吉涼茶以“怕上火  喝王老吉”搶占“怕上火”的消費(fèi)心智，發(fā)起“喝王老吉”的行動(dòng)號(hào)召，場(chǎng)景和品牌植入雙強(qiáng)化。
 
植入用戶心智，切入弱點(diǎn)找戰(zhàn)機(jī)，更新認(rèn)知強(qiáng)突入。新消費(fèi)企業(yè)，往往以“植入用戶心智”為導(dǎo)向，以“新產(chǎn)品新消費(fèi)”為切入點(diǎn)，持續(xù)點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，緊扣市場(chǎng)主流產(chǎn)品的“不足之處”，抓住產(chǎn)品功能弱項(xiàng)，點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景特色，持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，牧高笛公司圍繞精致露營(yíng)細(xì)化豐富產(chǎn)品線，其在注重產(chǎn)品環(huán)保材料和工藝研發(fā)的同時(shí)，打造適配高海拔、精致徒步、精致露營(yíng)、精致野餐場(chǎng)景矩陣的產(chǎn)品，以及配備睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)的產(chǎn)品矩陣，旨在打造品類齊全的精致露營(yíng)生活方式品牌。 “放大特性的飽和攻擊”：放大特性，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值；持續(xù)進(jìn)攻，獲得穩(wěn)固“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”
 
放大特性，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。無(wú)特性不強(qiáng)，無(wú)價(jià)值不大，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，大多擁有顯著的“新消費(fèi)特性”，以顯著的產(chǎn)品升級(jí)點(diǎn)亮“用戶新消費(fèi)”，以顯著的“品牌價(jià)值”吸引高價(jià)值用戶。
 
多數(shù)新消費(fèi)品品牌的成功，無(wú)不依賴于強(qiáng)大的“產(chǎn)品塑造”，從用戶的“新消費(fèi)訴求”入手，從新消費(fèi)中找到新產(chǎn)品機(jī)會(huì)，依托企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)展開持續(xù)進(jìn)攻，或以明星產(chǎn)品為核心展開“產(chǎn)品延伸”，或以“新終端拓展”為基點(diǎn)推進(jìn)全渠道升級(jí)，更或以“持續(xù)的聯(lián)合出擊”點(diǎn)亮企業(yè)新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，2021年，牧高笛公司對(duì)品牌理念進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)，形成了以“大牧”(Mobi Garden)為主品牌，“小牧”(Mobi Garden Urban)與“山系服裝”(MOBI VILLA)為子品牌的品牌矩，并明確品牌風(fēng)格和對(duì)標(biāo)客戶，即“大牧”品牌主要提供戶外專業(yè)裝備及服裝，“小牧”品牌主要提供多場(chǎng)景穿著。 新消費(fèi)企業(yè)的崛起，本就是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的“市場(chǎng)擴(kuò)張行為”，是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃的“新用戶新消費(fèi)”，更是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)造的“新消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新消費(fèi)價(jià)值”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃更新消費(fèi)場(chǎng)景，以強(qiáng)品牌特性助推“飽和式攻擊”，新消費(fèi)品企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)攻，必能成效卓著。