品牌切割戰之品牌引流六要素（下）
發布時間：2023-02-03 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌切割戰之品牌引流六要素（上）》中，我們談到了品牌引流的關鍵要素，建議企業以產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃活動創新，以產業級品牌策劃傳播提升“活動吸引力”，以數字營銷策劃激活全渠道推廣。身處數字商業新時代，大幅提升產品組合及升單設計，助力裂變式推廣引流，強化數據賦能再升級，定能推動全渠道引流再擴張。
“六要素”，創新品牌引流，創新品牌強切割。1）“產品給力”：界定“引流產品”，打透全渠道引流；聚焦產品，給力引流。2）“活動吸引”：創新活動策劃；震撼活動，大力度引流。3）“升單設計”：引流產品、利潤產品等組合設計，推動產品轉化；高效升單，保證利潤。4）“推廣助力”：統籌全渠道推廣，擴大品牌流量；匹配推廣，點亮體驗，做大流量。5）“裂變再引流”：設計營銷活動，給福利給獎勵，鼓勵分享；增加用戶觸點，擴大流量。6）“數據賦能”：統一品牌數據；推動品牌數據大賦能。
“六要素”之四——“推廣助力”：統籌全渠道推廣，擴大品牌流量；匹配推廣，點亮體驗，做大流量
統籌全渠道推廣，擴大品牌流量。產業級品牌戰略助力企業全渠道品牌營銷策劃大創新，線上咨詢、社群交互、線下門店體驗等全渠道交互點燃用戶消費熱情，做好智能品牌推送、強化渠道品牌經營，用戶的品牌認同自然增加，品牌化流量自然形成。
匹配推廣，點亮體驗，做大流量。優秀的品牌引流，必然是基于用戶的強大品牌認知而來，必然是基于全渠道品牌策劃傳播而來，必然是基于強大的渠道推廣而來，以明星產品點亮“品牌化場景”，以高效產品組合點亮產品體驗，更以智能貨架、智能大屏等強化終端體驗，品牌化引流，可成。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，在產品展示方面，宜家堅持場景化布局，將賣場分割成代表不同功能區的展示單元(例如廚房、臥室、客廳等)，并按照生活場景布置家居用品的擺放，例如臥室家具區床架、床墊、床品、床頭柜及衣柜等一應俱全，營造出真實的居家氛圍，激活消費者的購買欲望。同時，宜家設置了單向強制性動線，指引消費者按照最佳順序逛完整個商場。
“六要素”之五——“裂變再引流”：設計營銷活動，給福利給獎勵，鼓勵分享；增加用戶觸點，擴大流量
設計營銷活動，給福利給獎勵，鼓勵分享。裂變式引流，往往是基于數字品牌營銷策劃活動的創新設計，或以“明星產品”牽引全渠道品牌營銷策劃活動創新，或以“流量產品”激活全渠道用戶交互，更或以會員福利激活用戶的資訊分享、消費曬單等，越分享，越裂變，引流越快。
增加用戶觸點，擴大流量。全渠道品牌消費，激活全渠道觸點，線上網店強交互，線下網店強分享，品牌社群強推送，VIP客戶強定制，不同觸點不同體驗要求，不同客戶不同價值訴求，強品牌經營，強品牌價值，點亮強品牌特色。
經典案例：根據靜安報、公司財報、官方購物小程序、華泰研究等綜合資訊表明，據官網消息，2020年7月份宜家在上海靜安寺商圈開出中國第一家宜家“城市小店”，總面積約 3000 平方米，門店共展示約 3500 個商品，其中約 1200 個商品可以購買后直接帶走，其余類似沙發、床具等大件商品可通過線上下單。小店顆粒度更小、總投入更低，作為大店的有效補充，為消費者接觸宜 家提供了更強的便利性。宜家公司亦順應電商化趨勢，積極打造線上購物渠道，其所有產品均可通過公司官網或宜家 APP 進行下單購買，據公司 2021 財年財報，2021財年宜家官網訪問量超過 50 億。
“六要素”之六——“數據賦能”：統一品牌數據；推動品牌數據大賦能
統一品牌數據。“數據經營”是全渠道品牌策劃營銷的基礎，是企業全渠道引流的關鍵舉措之一，優秀的數據經營助力品牌引流再拓展，以POS機、微信支付等全渠道支付終端實現“支付自動匯總”，以全渠道入會、全渠道聯動大量積累用戶數據，方能大大助力全渠道品牌引流。
推動品牌數據大賦能。全渠道數據聯動，助力全渠道品牌引流。品牌引流的價值，在于其可以持續創造品牌數據價值，以會員數據深度挖掘“潛在用戶”，以活動數據創新設計“全渠道品牌營銷策劃活動”，更以終端數據活化“全渠道交互會員畫像”。點亮品牌數據，點亮品牌大賦能。
品牌引流，得益于產業級品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃大創新，成長于全渠道品牌策劃傳播點燃下的用戶活動交互，壯大于數字品牌營銷策劃助力下的“全渠道推廣”，昌盛于數字營銷策劃賦能下的強大用戶裂變。融入數字商業新時代，點亮新商業經營，放大全渠道聯動，品牌引流，大有可為！
“六要素”，創新品牌引流，創新品牌強切割。1）“產品給力”：界定“引流產品”，打透全渠道引流；聚焦產品，給力引流。2）“活動吸引”：創新活動策劃；震撼活動，大力度引流。3）“升單設計”：引流產品、利潤產品等組合設計，推動產品轉化；高效升單，保證利潤。4）“推廣助力”：統籌全渠道推廣，擴大品牌流量；匹配推廣，點亮體驗，做大流量。5）“裂變再引流”：設計營銷活動，給福利給獎勵，鼓勵分享；增加用戶觸點，擴大流量。6）“數據賦能”：統一品牌數據；推動品牌數據大賦能。
“六要素”之四——“推廣助力”：統籌全渠道推廣，擴大品牌流量；匹配推廣，點亮體驗，做大流量
統籌全渠道推廣，擴大品牌流量。產業級品牌戰略助力企業全渠道品牌營銷策劃大創新，線上咨詢、社群交互、線下門店體驗等全渠道交互點燃用戶消費熱情，做好智能品牌推送、強化渠道品牌經營，用戶的品牌認同自然增加，品牌化流量自然形成。
匹配推廣，點亮體驗，做大流量。優秀的品牌引流，必然是基于用戶的強大品牌認知而來，必然是基于全渠道品牌策劃傳播而來，必然是基于強大的渠道推廣而來，以明星產品點亮“品牌化場景”，以高效產品組合點亮產品體驗，更以智能貨架、智能大屏等強化終端體驗，品牌化引流，可成。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，在產品展示方面，宜家堅持場景化布局，將賣場分割成代表不同功能區的展示單元(例如廚房、臥室、客廳等)，并按照生活場景布置家居用品的擺放，例如臥室家具區床架、床墊、床品、床頭柜及衣柜等一應俱全，營造出真實的居家氛圍，激活消費者的購買欲望。同時，宜家設置了單向強制性動線，指引消費者按照最佳順序逛完整個商場。
設計營銷活動，給福利給獎勵，鼓勵分享。裂變式引流，往往是基于數字品牌營銷策劃活動的創新設計，或以“明星產品”牽引全渠道品牌營銷策劃活動創新，或以“流量產品”激活全渠道用戶交互，更或以會員福利激活用戶的資訊分享、消費曬單等，越分享，越裂變，引流越快。
增加用戶觸點，擴大流量。全渠道品牌消費，激活全渠道觸點，線上網店強交互，線下網店強分享，品牌社群強推送，VIP客戶強定制，不同觸點不同體驗要求，不同客戶不同價值訴求，強品牌經營，強品牌價值，點亮強品牌特色。
經典案例：根據靜安報、公司財報、官方購物小程序、華泰研究等綜合資訊表明，據官網消息，2020年7月份宜家在上海靜安寺商圈開出中國第一家宜家“城市小店”，總面積約 3000 平方米，門店共展示約 3500 個商品，其中約 1200 個商品可以購買后直接帶走，其余類似沙發、床具等大件商品可通過線上下單。小店顆粒度更小、總投入更低，作為大店的有效補充，為消費者接觸宜 家提供了更強的便利性。宜家公司亦順應電商化趨勢，積極打造線上購物渠道，其所有產品均可通過公司官網或宜家 APP 進行下單購買，據公司 2021 財年財報，2021財年宜家官網訪問量超過 50 億。
統一品牌數據。“數據經營”是全渠道品牌策劃營銷的基礎，是企業全渠道引流的關鍵舉措之一，優秀的數據經營助力品牌引流再拓展，以POS機、微信支付等全渠道支付終端實現“支付自動匯總”，以全渠道入會、全渠道聯動大量積累用戶數據，方能大大助力全渠道品牌引流。
推動品牌數據大賦能。全渠道數據聯動，助力全渠道品牌引流。品牌引流的價值，在于其可以持續創造品牌數據價值，以會員數據深度挖掘“潛在用戶”，以活動數據創新設計“全渠道品牌營銷策劃活動”，更以終端數據活化“全渠道交互會員畫像”。點亮品牌數據，點亮品牌大賦能。
品牌引流，得益于產業級品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃大創新，成長于全渠道品牌策劃傳播點燃下的用戶活動交互，壯大于數字品牌營銷策劃助力下的“全渠道推廣”，昌盛于數字營銷策劃賦能下的強大用戶裂變。融入數字商業新時代，點亮新商業經營，放大全渠道聯動，品牌引流，大有可為！
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