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刷新優勢認知，創新品牌切割。“優勢認知”切割是品牌切割的重要方法，是產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新的關鍵手段，更是以“品牌認知”激活全渠道品牌策劃傳播的關鍵一處。融入數字化新商業，點燃用戶的消費熱情，優勢認知再切割，點亮品牌新價值
 
“優勢認知切割”的核心是“獲得用戶的優勢認知”，品牌的世界中沒有真相，只有認知的較量。“五大方法”，刷新品牌切割。1）“有認知優勢”：挖掘品牌優勢；創造優勢認知，奠定競爭勝利基礎。2）“差異化表達”：找到品牌差異化；差異化，傳遞品牌特色。3）“產品表達”：犀利式產品概念；表達品牌價值，推動產品消費。4）“位次表達”：吸引用戶關注，提升品牌競爭位次；激發消費選擇。5）“喚起記憶”：喚起品牌記憶；打造品牌化消費場景。
 
“有認知優勢”：挖掘品牌優勢；創造優勢認知，奠定競爭勝利基礎
 
挖掘品牌優勢。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播拉升品牌的“競爭優勢”，優勢認知的切割，往往是基于品牌的“競爭優勢”，基于品牌特質的深度挖掘，基于企業獨特資源做價值。
 
創造優勢認知，奠定競爭勝利基礎。認知是多方面的，只有優勢認知，才能持續創造新商業價值，才能持續奠定新產業競爭的“勝利基礎”。創造優勢認知，或直接點亮品牌的優勢資源，或植入目標用戶心智點亮“品牌差異化特質”，更或以“大品類戰略”引領企業發展。
 
經典案例：根據公司官網、國盛證券研究所等綜合資訊表明，索菲亞成立于2003年廣州增城，中國衣柜行業的先行者，2011 年 A 股上市，成為國內定制家居第一股，2013年開啟大家居戰略，2021年將索菲亞主品牌“柜類定制專 家”升級為“衣柜|整家定制”。目前，索菲亞戰略定位“整家定制”，多品類、多品牌、全渠道融合發展。2015-2021 年收入從 31.96 億元提升至 104.07 億元，CAGR 為 21.7%。 “差異化表達”：找到品牌差異化；差異化，傳遞品牌特色
 
找到品牌差異化。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃創新點亮品牌差異化，優秀的品牌競爭，往往以“品牌差異化”為突破，或以“獨特資源”彰顯企業獨特性，或以“明星產品”牽引新一代產品消費，做大品牌特質，才能真正亮化“品牌差異”。
 
差異化，傳遞品牌特色。優秀的品牌差異化，傳遞著品牌特色，點亮著品牌價值，更創造著品牌的“差異化”。優秀的品牌差異化，就是要在同樣的賽道中做出不同，要在同類的消費理念中做出“特色”，要在迥異的品牌價值中做出“差異中”。
 
“產品表達”：犀利式產品概念；表達品牌價值，推動產品消費
 
犀利式產品概念。數字化新商業中，“高品質產品”依然是品牌切割的重要手段，產品經營依然是產品特色挖掘的“重要源泉”，“產品概念”首當其沖。犀利的產品概念，犀利的產品特色，點亮了產品特色，活化了產品價值，如“六個核桃”點燃了用戶暢飲核桃飲品的熱情，創造了更有價值的特色。
 
表達品牌價值，推動產品消費。優秀的品牌特色，彰顯著品牌價值，創造著“強有力”產品消費，品牌價值越突出，產品消費越有價值感。如可口可樂的弧形瓶、紅色標識等，無不傳遞著經典可樂飲料的內涵，無不點亮著可樂的生活方式。
 
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，索菲亞公司板材由 E0 板升級至零甲醛添加的康純板，2021年9月索菲亞康純地板正式納入國家孕嬰網體系，成為定制家居唯一入選企業。2019年至2021Q3，索菲亞康純板客戶占比從 14% 上升至約 90%，訂單占比從 8%上升至約 90%。 強大的優勢認知，需要企業深度挖掘品牌特質，以“品牌特質”點亮產業級品牌戰略，以“品牌優勢認知”點燃用戶的消費熱情，以“差異化表達”啟動全渠道品牌策劃傳播，更以數字品牌營銷策劃激活用戶的“高價值認知”。融入數字化新商業時代，點亮切割優勢認知，品牌切割，定能更高效&更有價值。更多方法請見《品牌切割戰之切割優勢認知五法（下）》。