產業品牌策劃之品牌建設六大關鍵點（上）
發布時間：2021-02-12 ????點擊數：
產業品牌策劃營銷，強在產業之基，盛在品牌營銷策劃創新。優秀的產業品牌，總有自己的品牌價值堅持，有自己的產業品牌經營理念，有自己的產業品牌特色，智慧門店、智慧零售、支付營銷、云貨架等數字化技術的風行，帶來了數字營銷策劃的新突破，帶來了產業品牌會員策劃的智能化、數字化和價值化，也極大助推了新零售策劃運營等新商業策劃實踐，助推了企業數字化轉型升級，產業品牌策劃營銷創新不斷，企業品牌策劃創新如火如荼。
產業品牌建設，兩大步驟，一是建立品牌價值，二是分享并放大品牌價值。產業品牌策劃營銷，首先，企業需要建立品牌價值，刷新數字品牌營銷策劃理念，點燃企業品牌消費特色及服務價值。其次，企業品牌需要鼓勵用戶分享，點燃用戶的數字品牌分享理念，放大產業級品牌價值，點亮產業級消費特色。
產業品牌建設六大關鍵點，不可缺少。1）“建立產業品牌獨特性”：基于品牌的產業競爭優勢，創建不同的價值，擁有獨特的品牌空間，品牌辨識度高。2）“刷新品牌功效”：刷新品牌特色，點亮品牌功效，持續放大品牌的使用特色。3）“樹立優質獨特的品牌形象”：挖掘優秀的產業品牌底蘊，點亮優秀的品牌底色，建立優質的產業品牌形象。4）“刷新品牌認知”：刷新產業級品牌競爭優勢，革新產業級品牌策劃思維，點亮產業級品牌認知，有認知者有未來。5）“點亮品牌體驗”：點亮產業級品牌策劃，明晰產業級品牌建設，構建全天侯品牌消費觸點。6）“放大情感共鳴”：提煉品牌核心價值，鑄造產業級情感互通點，激活品牌&用戶強互動。
“六大關鍵點”之一——“建立產業品牌獨特性”：基于品牌的產業競爭優勢，創建不同的價值，擁有獨特的品牌空間，品牌辨識度高
產業品牌創始之初，其就應有扎根產業品牌策劃經營的理念，依托于企業的產業特有競爭優勢，刷新產業級品牌價值，點亮產業級品牌營銷策劃手法，更新產業級品牌競爭優勢，創建“優異產業消費價值”，刷新零售策劃運營等新商業策劃實踐，真正構建產業品牌的獨特性。
產業品牌的優秀之處，在于其往往擁有較強的產品競爭力，有自己的獨特產業消費激發理念，產品的種植工藝、口味、原料等獨特性，決定了產品消費的獨特價值感，產品消費不同，品牌空間自然不同，品牌的高辨識度推動著產業品牌的高速增長。
經典案例：通過公司官網、華創證券等綜合資訊表明，星巴克推出拿鐵、卡布奇諾、馥芮白等咖啡單品，改變了原來苦澀的咖啡口感，將深度烘焙的咖啡豆配合糖和奶制成口感豐富濃郁的咖啡飲品，激發市場對于精品咖啡的需求，門店的標準化隨之推進。
“六大關鍵點”之二——“刷新品牌功效”：刷新品牌特色，點亮品牌功效，持續放大品牌的使用特色
產業品牌策劃的創新，多數發端于品牌功效特色，優秀的產品總能產生優質的“產業品牌記憶”，用戶對產品的卓越感知，可以極大提升其對產品的認同感，優秀的產品消費認知，不俗的品牌價值認同，品牌功效特色越突出，品牌的功效認同越強。
對于產業級品牌營銷策劃來說，“挖掘品牌功效性”是極重要的一步，優異的品牌功效定能推動品牌的高速增長，產品消費價值越具有特色性，功效成分越明確，功效工藝越可靠，功效品質越容易感知，功效特色越突出，品牌的價值認知越快速，品牌價值能力越優秀，其商業價值越高。
經典案例：通過Bloomberg、公司公告、華創證券等綜合資訊表明，1995年夏天，星巴克開始在店內提供星冰樂，這一創新性混合咖啡飲品吸引了不習慣醇厚咖啡口感的顧客，激發了市場對咖啡奶昔類冷飲的需求，同時星冰樂銷量占據了當年夏季產品總銷量的 11%，成為公司最受歡迎的產品之一，公司股價受營收驅動在 1995 年夏季明顯提升。星巴克隨后不斷創新星冰樂口味，將其打造為明星單品，成為穩定營收增長引擎。
“六大關鍵點”之三——“樹立優質獨特的品牌形象”：挖掘優秀的產業品牌底蘊，點亮優秀的品牌底色，建立優質的產業品牌形象
優秀的產業品牌，必會有優秀的產業形象，數字化技術風行，企業數字化轉型升級，新零售策劃運營等新商業實踐大大提升了品牌形象建設的創新性和實效性，優秀的產業品牌，總能刷新數字品牌營銷策劃手法，點亮產業級品牌策劃元素，革新產業級品牌價值，創造不一樣的產業級品牌。
每個產業品牌都有其“品牌底色”，這些品牌底色或創造了優秀的產品感知，或打造了優先的“品牌終端”，或創新了產業級數字品牌策劃手法，優質而獨特的產業級品牌形象，放大了產業品牌經營策劃方法，大大助推了企業級品牌營銷策劃經營。
經典案例：通過公司公告、華創證券等綜合資訊表明，星巴克的“第三空間”通過彰顯高檔門店裝修、輕松舒緩的音樂、柔和的燈光、高品質的咖啡滿足了人們社交或獨處的需要，同時其采取半開放式吧臺，顧客可以在品嘗手沖咖啡的同時與咖啡師交流，無形中提升了咖啡價值。
產業級品牌營銷策劃，其要點在于刷新數字化技術驅動下的數字品牌策劃營銷手法，點燃用戶的高價值、高品質消費需求，更新企業數字化轉型升級產業級路徑，讓用戶更好的感觸到數字營銷策劃的魅力，體驗到全渠道品牌營銷策劃的高價值、高特色。產業級品牌，產業級價值認同，產業級價值營造，有產業級品牌的獨特性，有新零售策劃運營等新商業策劃實踐加持，有優秀的品牌功效，有優秀的產業級品牌形象，產業級品牌營銷策劃定有大看頭，定有大未來！此是產業級品牌建設六大關鍵點之“前三點”，后三點請看下一篇文章《產業品牌策劃之品牌建設六大關鍵點（下）》！
產業品牌建設，兩大步驟，一是建立品牌價值，二是分享并放大品牌價值。產業品牌策劃營銷，首先，企業需要建立品牌價值，刷新數字品牌營銷策劃理念，點燃企業品牌消費特色及服務價值。其次，企業品牌需要鼓勵用戶分享，點燃用戶的數字品牌分享理念，放大產業級品牌價值，點亮產業級消費特色。
產業品牌建設六大關鍵點，不可缺少。1）“建立產業品牌獨特性”：基于品牌的產業競爭優勢，創建不同的價值，擁有獨特的品牌空間，品牌辨識度高。2）“刷新品牌功效”：刷新品牌特色，點亮品牌功效，持續放大品牌的使用特色。3）“樹立優質獨特的品牌形象”：挖掘優秀的產業品牌底蘊，點亮優秀的品牌底色，建立優質的產業品牌形象。4）“刷新品牌認知”：刷新產業級品牌競爭優勢，革新產業級品牌策劃思維，點亮產業級品牌認知，有認知者有未來。5）“點亮品牌體驗”：點亮產業級品牌策劃，明晰產業級品牌建設，構建全天侯品牌消費觸點。6）“放大情感共鳴”：提煉品牌核心價值，鑄造產業級情感互通點，激活品牌&用戶強互動。
“六大關鍵點”之一——“建立產業品牌獨特性”：基于品牌的產業競爭優勢，創建不同的價值，擁有獨特的品牌空間，品牌辨識度高
產業品牌創始之初，其就應有扎根產業品牌策劃經營的理念，依托于企業的產業特有競爭優勢，刷新產業級品牌價值，點亮產業級品牌營銷策劃手法，更新產業級品牌競爭優勢，創建“優異產業消費價值”，刷新零售策劃運營等新商業策劃實踐，真正構建產業品牌的獨特性。
產業品牌的優秀之處，在于其往往擁有較強的產品競爭力，有自己的獨特產業消費激發理念，產品的種植工藝、口味、原料等獨特性，決定了產品消費的獨特價值感，產品消費不同，品牌空間自然不同，品牌的高辨識度推動著產業品牌的高速增長。
經典案例：通過公司官網、華創證券等綜合資訊表明，星巴克推出拿鐵、卡布奇諾、馥芮白等咖啡單品，改變了原來苦澀的咖啡口感，將深度烘焙的咖啡豆配合糖和奶制成口感豐富濃郁的咖啡飲品，激發市場對于精品咖啡的需求，門店的標準化隨之推進。
產業品牌策劃的創新，多數發端于品牌功效特色，優秀的產品總能產生優質的“產業品牌記憶”，用戶對產品的卓越感知，可以極大提升其對產品的認同感，優秀的產品消費認知，不俗的品牌價值認同，品牌功效特色越突出，品牌的功效認同越強。
對于產業級品牌營銷策劃來說，“挖掘品牌功效性”是極重要的一步，優異的品牌功效定能推動品牌的高速增長，產品消費價值越具有特色性，功效成分越明確，功效工藝越可靠，功效品質越容易感知，功效特色越突出，品牌的價值認知越快速，品牌價值能力越優秀，其商業價值越高。
經典案例：通過Bloomberg、公司公告、華創證券等綜合資訊表明，1995年夏天，星巴克開始在店內提供星冰樂，這一創新性混合咖啡飲品吸引了不習慣醇厚咖啡口感的顧客，激發了市場對咖啡奶昔類冷飲的需求，同時星冰樂銷量占據了當年夏季產品總銷量的 11%，成為公司最受歡迎的產品之一，公司股價受營收驅動在 1995 年夏季明顯提升。星巴克隨后不斷創新星冰樂口味，將其打造為明星單品，成為穩定營收增長引擎。
“六大關鍵點”之三——“樹立優質獨特的品牌形象”：挖掘優秀的產業品牌底蘊，點亮優秀的品牌底色，建立優質的產業品牌形象
優秀的產業品牌，必會有優秀的產業形象，數字化技術風行，企業數字化轉型升級，新零售策劃運營等新商業實踐大大提升了品牌形象建設的創新性和實效性，優秀的產業品牌，總能刷新數字品牌營銷策劃手法，點亮產業級品牌策劃元素，革新產業級品牌價值，創造不一樣的產業級品牌。
每個產業品牌都有其“品牌底色”，這些品牌底色或創造了優秀的產品感知，或打造了優先的“品牌終端”，或創新了產業級數字品牌策劃手法，優質而獨特的產業級品牌形象，放大了產業品牌經營策劃方法，大大助推了企業級品牌營銷策劃經營。
經典案例：通過公司公告、華創證券等綜合資訊表明，星巴克的“第三空間”通過彰顯高檔門店裝修、輕松舒緩的音樂、柔和的燈光、高品質的咖啡滿足了人們社交或獨處的需要，同時其采取半開放式吧臺，顧客可以在品嘗手沖咖啡的同時與咖啡師交流，無形中提升了咖啡價值。
產業級品牌營銷策劃，其要點在于刷新數字化技術驅動下的數字品牌策劃營銷手法，點燃用戶的高價值、高品質消費需求，更新企業數字化轉型升級產業級路徑，讓用戶更好的感觸到數字營銷策劃的魅力，體驗到全渠道品牌營銷策劃的高價值、高特色。產業級品牌，產業級價值認同，產業級價值營造，有產業級品牌的獨特性，有新零售策劃運營等新商業策劃實踐加持，有優秀的品牌功效，有優秀的產業級品牌形象，產業級品牌營銷策劃定有大看頭，定有大未來！此是產業級品牌建設六大關鍵點之“前三點”，后三點請看下一篇文章《產業品牌策劃之品牌建設六大關鍵點（下）》！
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