產業品牌策劃之品牌建設六大關鍵點（下）
發布時間：2021-02-12 ????點擊數：
此是產業級品牌建設六大關鍵點之“后三點”，前三點請看上一篇文章《產業品牌策劃之品牌建設六大關鍵點（上）》！產業品牌營銷策劃發展至今，其專業化品牌策劃營銷體系已經相對成熟，以“品牌獨特性顯著度建設”為切入點，刷新數字營銷策劃活動創意，點亮數字化技術加持的全渠道品牌營銷策劃，以建立“產業級品牌為導向”，持續提升產業級數字營銷策劃能力，點亮企業新零售策劃運營等新商業策劃實踐創新，助力企業數字化轉型升級，值得企業重點關注。
“六大關鍵點”之四——“刷新品牌認知”：刷新產業級品牌競爭優勢，革新產業級品牌策劃思維，點亮產業級品牌認知，有認知者有未來
在品牌策劃的世界里，“認知”大于事實。優秀的產業品牌，其品牌崛起的過程，是產業級品牌認知持續建立的過程，是植入數字化技術基因推進企業數字化轉型升級的過程，更是刷新產業級品牌競爭優勢點亮產業級品牌思維的過程。
優秀的產業級品牌認知建立，其首要在于“產品認知-服務認知-價值認知”等系列化品牌認知專業化建設。國內產業經營策劃，大多會從“優秀的產品認知”入手，更新產品的價值感，建立品牌化服務的價值感、特色感，并讓產業級品牌價值認知持續建立，放大產業級品牌認知認同。
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，1975年，星巴克邀請西雅圖有名的咖啡大師 Dave Olsen 研發了口味濃郁的 Espresso Roast (濃縮烘焙咖啡豆)，成為后來拿鐵等咖啡飲品的基底，并陸續采用全世界不同產地的高品質咖啡豆，最大程度豐富咖啡口感，使“精品咖啡”以產地為特色形成品牌。
“六大關鍵點”之五——“點亮品牌體驗”：點亮產業級品牌策劃，明晰產業級品牌建設，構建全天侯品牌消費觸點
產業級品牌，必有產業級品牌體驗。產業級品牌體驗建設，強化的是產業品牌價值，刷新的是產業級數字品牌表現，支付營銷、智能門店、智慧導購等智能數字化技術持續更新迭代，智慧零售、智能供應鏈、全渠道分銷體系等企業數字化轉型升級日新月異，數字化智能化品牌體驗與日俱增，產業級品牌，創造產業級品牌體驗。
點亮品牌體驗，旨在點亮產業級品牌策劃，明晰產業級數字品牌策劃場景點，關注線上交易的便捷性，刷新線下終端門店的體驗性，讓咨詢更有價值，讓品牌化交流更有特色，線上發券線下核銷、平臺發券社群互動等全渠道品牌營銷策劃場景放大了品牌觸點，“品牌化感知”更全面。
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，星巴克 2008 年建立了 My Starbucks Idea 網站，收集顧客從產品口味、店內體驗、會員卡、店內設計到企業社會公益等多個方面的想法，成功孵化的產品包括抹茶可可碎片星冰樂，南瓜絲絨拿鐵等明星單品。
“六大關鍵點”之六——“放大情感共鳴”：提煉品牌核心價值，鑄造產業級情感互通點，激活品牌&用戶強互動
產業級品牌，創造產業級品牌價值感知，創造產業級情感表達，有產業價值者，有產業品質認同者，其品牌情感可以更真摯，其品牌價值可以更有產業特色，更有產業品質感知。
產業級品牌策劃營銷，強調品牌功效的同時，更應該關注“產業級品牌情感”認知認同，從產業級品牌策劃來看，其更加關注會員品牌策劃運營等新商業策劃實踐，關注會員的高效互動，強化會員積分、會員精準營銷等品牌化會員經營策劃，鑄造產業級情感互通點，點亮品牌&用戶強互動，產業級品牌營銷策劃，前程可期！
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，星巴克 2008 年推出 My Starbucks Rewards 項目，會員通過消費積分晉升等級，其會員營收占比逐年上升，2019 年美國活躍會員用戶數量達到 17.6 百萬人，占用戶總數19%。
產業級品牌策劃，點亮了產業級品牌營銷策劃新手法，刷新了數字化技術驅動下的數字營銷策劃新思維；智慧營銷、智能門店等新零售策劃運營更新著企業品牌的經營理念，企業數字化轉型升級越快速，產業級品牌營銷策劃更新速度越快，新商業策劃實踐更新加快，鑄造產業級品牌記憶，傳遞產業級品牌認知，彰顯產業級品牌情感，其產業級價值，必將日新月異！
“六大關鍵點”之四——“刷新品牌認知”：刷新產業級品牌競爭優勢，革新產業級品牌策劃思維，點亮產業級品牌認知，有認知者有未來
在品牌策劃的世界里，“認知”大于事實。優秀的產業品牌，其品牌崛起的過程，是產業級品牌認知持續建立的過程，是植入數字化技術基因推進企業數字化轉型升級的過程，更是刷新產業級品牌競爭優勢點亮產業級品牌思維的過程。
優秀的產業級品牌認知建立，其首要在于“產品認知-服務認知-價值認知”等系列化品牌認知專業化建設。國內產業經營策劃，大多會從“優秀的產品認知”入手，更新產品的價值感，建立品牌化服務的價值感、特色感，并讓產業級品牌價值認知持續建立，放大產業級品牌認知認同。
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，1975年，星巴克邀請西雅圖有名的咖啡大師 Dave Olsen 研發了口味濃郁的 Espresso Roast (濃縮烘焙咖啡豆)，成為后來拿鐵等咖啡飲品的基底，并陸續采用全世界不同產地的高品質咖啡豆，最大程度豐富咖啡口感，使“精品咖啡”以產地為特色形成品牌。
產業級品牌，必有產業級品牌體驗。產業級品牌體驗建設，強化的是產業品牌價值，刷新的是產業級數字品牌表現，支付營銷、智能門店、智慧導購等智能數字化技術持續更新迭代，智慧零售、智能供應鏈、全渠道分銷體系等企業數字化轉型升級日新月異，數字化智能化品牌體驗與日俱增，產業級品牌，創造產業級品牌體驗。
點亮品牌體驗，旨在點亮產業級品牌策劃，明晰產業級數字品牌策劃場景點，關注線上交易的便捷性，刷新線下終端門店的體驗性，讓咨詢更有價值，讓品牌化交流更有特色，線上發券線下核銷、平臺發券社群互動等全渠道品牌營銷策劃場景放大了品牌觸點，“品牌化感知”更全面。
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，星巴克 2008 年建立了 My Starbucks Idea 網站，收集顧客從產品口味、店內體驗、會員卡、店內設計到企業社會公益等多個方面的想法，成功孵化的產品包括抹茶可可碎片星冰樂，南瓜絲絨拿鐵等明星單品。
產業級品牌，創造產業級品牌價值感知，創造產業級情感表達，有產業價值者，有產業品質認同者，其品牌情感可以更真摯，其品牌價值可以更有產業特色，更有產業品質感知。
產業級品牌策劃營銷，強調品牌功效的同時，更應該關注“產業級品牌情感”認知認同，從產業級品牌策劃來看，其更加關注會員品牌策劃運營等新商業策劃實踐，關注會員的高效互動，強化會員積分、會員精準營銷等品牌化會員經營策劃，鑄造產業級情感互通點，點亮品牌&用戶強互動，產業級品牌營銷策劃，前程可期！
經典案例：根據公司官網、華創證券等綜合資訊表明，星巴克 2008 年推出 My Starbucks Rewards 項目，會員通過消費積分晉升等級，其會員營收占比逐年上升，2019 年美國活躍會員用戶數量達到 17.6 百萬人，占用戶總數19%。
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