久久99久久精品_成人毛片在线_日韩av大片在线_亚洲精品久久久久久久久久久久久

點亮新渠道，創造大產品突破。新渠道產品打造，需要避免與傳統渠道的產品分銷沖突，需要避免同一產品的價格沖突，更需要以品牌戰略點亮產品的全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播塑造新用戶消費認知，更需要以數字品牌營銷策劃激活高價值用戶的“有效流量”。融入數字化，點亮新產品品牌策劃營銷，激活新消費認知，區隔傳統渠道，新渠道產品突破，未來可期！
 
“三要素”，助推新渠道產品突破。1）“專供商品”：針對新渠道，設立渠道專供款；針對特定人群，推出人群專供款。2）“認知塑造”：產品高顏值，品牌好形象；價值有認知，專享且私屬。3）“有效流量”：有效流量，更高轉化；高價值內容，高體驗場景，聚合新流量。
 
“專供商品”：針對新渠道，設立渠道專供款；針對特定人群，推出人群專供款
 
針對新渠道，設立渠道專供款。新渠道，有自己的渠道特特，更可能有自己的獨特玩法（如平臺電商、社交電商等），其對產品毛利、促銷讓利、貨物周轉等可能有不同的要求。新渠道產品要有大突破，需要設定“渠道專供款”以滿足渠道拓展動銷的要求，需要以“渠道專供款”推動全渠道動銷。
 
針對特定人群，推出人群專供款。新渠道，意味著可能面臨與傳統渠道不一樣的消費者，或許是高品質消費人群，或許是會員制主導的“圈層消費”，應新渠道品牌營銷策劃要求，因人群不同設定“人群專供款”，因用戶消費不同而擁有“用戶定制款”，更可依品牌戰略引入數字品牌營銷策劃，助力新產品“人群高級定制”研發。
 
“認知塑造”：產品高顏值，品牌好形象；價值有認知，專享且私屬
 
產品高顏值，品牌好形象。我們已經身處全渠道品牌策劃傳播的時代，“高顏值產品”吸引的是用戶目光，點亮的是用戶消費熱情，刷新的是產品品牌好形象。新渠道產品開發，因高顏值而極富“傳播話題”，因高審美而可以獲得更多“新渠道銷售機會”，因“好品牌”而可以獲得新渠道青睞。
 
價值有認知，專享且私屬。優秀的新渠道拓展，優秀的新產品經營，因“產品高價值”而更有特色，因“用戶高認知”而極有個性化感知，有機會成為“場景專屬消費品”，如王老吉“怕上火  喝王老吉”就是巧妙嫁接了“怕上火”的消費場景，將“王老吉”品牌植入進來，成為“涼茶飲料”的首選產品，更成為餐飲渠道的“行業性首選飲料品類”。
 
經典案例：根據公司公告、長江證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨公司產品結構持續優化，氣調包裝占比基本穩定。其一直以來以鴨及鴨副產品為核心，最近幾年以來的收入占比略有下降，2021年收入占比 84.2%；其他產品收入占比從 2015 年的不足 10%提升至 2021 年的近 15%。公司新產品仍以氣調包裝為主。 “有效流量”：有效流量，更高轉化；高價值內容，高體驗場景，聚合新流量
 
有效流量，更高轉化。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新渠道新流量，流量需要多的，有效流量，需要精準的。精準流量，源于新渠道分銷的精準鋪貨，源于“有效流量”的精準匹配，更源于“高轉化”的產品賣點。
 
高價值內容，高體驗場景，聚合新流量。新渠道鋪設，新渠道動銷，與電商平臺等新渠道結合，定能玩出新花樣。在小紅書，點亮產品評測、消費者短文等高價值內容；在知乎，持續輸出好物分享、消費評論等優質內容；在京東天貓等平臺，強化用戶推薦、猜你喜歡等人貨智能匹配，激活高價值用戶消費，點亮新消費推薦。
 
經典案例：根據公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，周黑鴨新形象門店“小黃店”全國落地，以新潮、時尚的品牌調性引領年輕消費者，加速推動品牌年輕化。其在品牌方面，其積極探索跨界合作，與肯德基推出鹵辣辣鹵鴨鴨系列聯名產品，更符合消費者需求，更受年輕消費者青睞。 新渠道產品突破，贏在品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的品牌化用戶感知，勝在數字品牌營銷策劃激活的新渠道價值，強在高效用戶流量推動的“人貨智能匹配”。融入數字化，點亮新征程，革新新渠道經營，產品突破，大有可為！