新零售新增長之“三勁主義”促增長
發布時間：2022-11-19 ????點擊數：
分周期推進，創造新零售新增長。企業增長，源于創新品牌營銷策劃的強力推動，源于分階段分周期的戰略節奏把控，更源于全渠道品牌營銷策劃創新點燃的“高用戶價值認同”。定下產業級品牌戰略，創新全渠道品牌策劃傳播，點亮數字品牌營銷策劃的強助力，于戰略崛起期“向前沖”，于戰略進攻期“卯足勁”，于戰略防御期“拼耐力”，新零售新增長，必有大成！
“三勁主義”，點亮新零售新增長。1）“戰略崛起期的沖勁”：抓住機會，聚焦性崛起；豪氣沖天，應時而生，戰略性崛起。2）“戰略進攻期的干勁”：銳氣十足，局部強進攻；打造“戰略根據地”，積小勝為大勝。3）“戰略防御期的耐勁”：精耕細作，耐力十足，后發致人；狩獵新賽道，再創新空間。
“戰略崛起期的沖勁”：抓住機會，聚焦性崛起；豪氣沖天，應時而生，戰略性崛起
抓住機會，聚焦性崛起。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌經營，需要產業級“戰略機會”，對于傳統企業來說，數字化轉型升級就是巨大戰機，順勢而為，推進全渠道經營，聚焦經營優勢，或點亮線下門店經營，或創造品牌官旗高影響力，或植入智能門店創新數字品牌營銷策劃，競爭優勢越顯著，企業價值越突出。
豪氣沖天，應時而生，戰略性崛起。企業崛起之起，資源能力大多會得到極大整合，如青春期之少年，沖勁十足，以“品牌夢想”聚合廣大用戶，以“品牌遠景”激發內部創事業熱情，更以“明星產品”點燃用戶消費熱情。企業戰略崛起，風云際會，正當時。
經典案例：根據淘寶、淘數據、安信證券研究中心等綜合資訊表明，完美日記以 120 元左右的多色眼影盤和 70 元左右的唇釉進入市場，同時保持高出新速度，根據招股書披露，截至 2020Q3 完美日記共有 SKU1363 個，其新產品從概念到正式上線僅需不到 6 個月，遠低于國際品牌 7-18 個月的出新時間。在選品上結合技術打造爆款，例如在唇部彩妝選品時，提取了天貓 40000 個唇妝 SKU 的 RGB 數值，匯總出最熱門的顏色排序并應用于產品優化中。
“戰略進攻期的干勁”：銳氣十足，局部強進攻；打造“戰略根據地”，積小勝為大勝
銳氣十足，局部強進攻。企業身處戰略進攻期，“戰略性進攻”是企業發展關鍵詞；圍繞品牌戰略，點亮全渠道品牌策劃傳播，刷新品牌高價值、高品質、高信賴形象，是重要的；根植線下門店，點亮品牌網店，推進高效全渠道分銷，搭建高效全渠道經營團隊，也是重要的。銳氣可用，用于戰略重心；戰略性進攻，圍繞“戰略目標”展開，可成！
打造“戰略根據地”，積小勝為大勝。無戰略，企業不強；無進攻，企業不勝；無“戰略根據地”，企業不穩。所有成功的企業，都有自己的核心業務及核心區域市場，核心業務提供著穩定的現金流，貢獻著穩定且長期的利潤，戰略性進攻，應以“戰略根據地”為后盾，持續進攻“局部戰略目標”，搶占區域市場以擴大市場，擴大目標用戶基數以“提升用戶價值”，創造“局部勝利”以活化品牌經營。
“戰略防御期的耐勁”：精耕細作，耐力十足，后發致人；狩獵新賽道，再創新空間
精耕細作，耐力十足，后發致人。孫子曰“不可勝者，守也；可勝者，攻也”，守則不足，攻則有余，戰略防御是為了更好的“戰略進攻”，優秀的防御，需要企業在商戰中根植區域市場“精耕細作”，需要其在品牌建設中“落地到終端”，需要其在自己的“優勢市場”中打仗，更需要其基于自己的競爭優勢“推進戰斗”。
狩獵新賽道，再創新空間。企業的新賽道，應是基于其競爭優勢的“自然延伸”，應是其“固有競爭優勢”的持續強化，更應是“新品牌空間”的自然拓展。新消費，牽引企業新業務擴張；新賽道，助力企業鞏固既有競爭優勢；新空間，拓展企業的“戰略優勢”。創造新空間，點亮新價值，耐力十足，才能創造新增長。
經典案例：根據完美日記公眾號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2018年完美日記開始運營微信商城，客戶在不同平臺購買商品后引導其掃碼關注公眾號、添加客服“小完子”并加入社群，與消費者建立更緊密的溝通、提升復購率。。
2019 年 1 月完美日記開始建設線下渠道、開設體驗店，與網紅打卡點、咖啡廳、美甲、會員福利等結合，創造沉浸式購物體驗氛圍，在提供試妝的同時共配備一千多名美容顧問與消費者溝通交流、提供購買建議。根據公司公告，截至 2021 年底完美日記共有 252 家門店，預計到 2022 年共開設 600 家。
新零售新增長，源于企業經營創新下的品牌戰略“大突破”，贏在全渠道品牌營銷策劃創新點燃的“大沖勁”，勝在戰略進攻指引下“全渠道品牌策劃傳播”產生的“大聲量”，強在數字品牌營銷策劃點亮的強品牌&用戶交互。深度挖掘企業競爭優勢，激發新用戶消費熱情，分戰略周期更新進攻防御節奏，推進“三勁主義”，新零售新增長，將更加精彩！
“三勁主義”，點亮新零售新增長。1）“戰略崛起期的沖勁”：抓住機會，聚焦性崛起；豪氣沖天，應時而生，戰略性崛起。2）“戰略進攻期的干勁”：銳氣十足，局部強進攻；打造“戰略根據地”，積小勝為大勝。3）“戰略防御期的耐勁”：精耕細作，耐力十足，后發致人；狩獵新賽道，再創新空間。
“戰略崛起期的沖勁”：抓住機會，聚焦性崛起；豪氣沖天，應時而生，戰略性崛起
抓住機會，聚焦性崛起。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌經營，需要產業級“戰略機會”，對于傳統企業來說，數字化轉型升級就是巨大戰機，順勢而為，推進全渠道經營，聚焦經營優勢，或點亮線下門店經營，或創造品牌官旗高影響力，或植入智能門店創新數字品牌營銷策劃，競爭優勢越顯著，企業價值越突出。
豪氣沖天，應時而生，戰略性崛起。企業崛起之起，資源能力大多會得到極大整合，如青春期之少年，沖勁十足，以“品牌夢想”聚合廣大用戶，以“品牌遠景”激發內部創事業熱情，更以“明星產品”點燃用戶消費熱情。企業戰略崛起，風云際會，正當時。
經典案例：根據淘寶、淘數據、安信證券研究中心等綜合資訊表明，完美日記以 120 元左右的多色眼影盤和 70 元左右的唇釉進入市場，同時保持高出新速度，根據招股書披露，截至 2020Q3 完美日記共有 SKU1363 個，其新產品從概念到正式上線僅需不到 6 個月，遠低于國際品牌 7-18 個月的出新時間。在選品上結合技術打造爆款，例如在唇部彩妝選品時，提取了天貓 40000 個唇妝 SKU 的 RGB 數值，匯總出最熱門的顏色排序并應用于產品優化中。
銳氣十足，局部強進攻。企業身處戰略進攻期，“戰略性進攻”是企業發展關鍵詞；圍繞品牌戰略，點亮全渠道品牌策劃傳播，刷新品牌高價值、高品質、高信賴形象，是重要的；根植線下門店，點亮品牌網店，推進高效全渠道分銷，搭建高效全渠道經營團隊，也是重要的。銳氣可用，用于戰略重心；戰略性進攻，圍繞“戰略目標”展開，可成！
打造“戰略根據地”，積小勝為大勝。無戰略，企業不強；無進攻，企業不勝；無“戰略根據地”，企業不穩。所有成功的企業，都有自己的核心業務及核心區域市場，核心業務提供著穩定的現金流，貢獻著穩定且長期的利潤，戰略性進攻，應以“戰略根據地”為后盾，持續進攻“局部戰略目標”，搶占區域市場以擴大市場，擴大目標用戶基數以“提升用戶價值”，創造“局部勝利”以活化品牌經營。
“戰略防御期的耐勁”：精耕細作，耐力十足，后發致人；狩獵新賽道，再創新空間
精耕細作，耐力十足，后發致人。孫子曰“不可勝者，守也；可勝者，攻也”，守則不足，攻則有余，戰略防御是為了更好的“戰略進攻”，優秀的防御，需要企業在商戰中根植區域市場“精耕細作”，需要其在品牌建設中“落地到終端”，需要其在自己的“優勢市場”中打仗，更需要其基于自己的競爭優勢“推進戰斗”。
狩獵新賽道，再創新空間。企業的新賽道，應是基于其競爭優勢的“自然延伸”，應是其“固有競爭優勢”的持續強化，更應是“新品牌空間”的自然拓展。新消費，牽引企業新業務擴張；新賽道，助力企業鞏固既有競爭優勢；新空間，拓展企業的“戰略優勢”。創造新空間，點亮新價值，耐力十足，才能創造新增長。
經典案例：根據完美日記公眾號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，2018年完美日記開始運營微信商城，客戶在不同平臺購買商品后引導其掃碼關注公眾號、添加客服“小完子”并加入社群，與消費者建立更緊密的溝通、提升復購率。。
2019 年 1 月完美日記開始建設線下渠道、開設體驗店，與網紅打卡點、咖啡廳、美甲、會員福利等結合，創造沉浸式購物體驗氛圍，在提供試妝的同時共配備一千多名美容顧問與消費者溝通交流、提供購買建議。根據公司公告，截至 2021 年底完美日記共有 252 家門店，預計到 2022 年共開設 600 家。
新零售新增長，源于企業經營創新下的品牌戰略“大突破”，贏在全渠道品牌營銷策劃創新點燃的“大沖勁”，勝在戰略進攻指引下“全渠道品牌策劃傳播”產生的“大聲量”，強在數字品牌營銷策劃點亮的強品牌&用戶交互。深度挖掘企業競爭優勢，激發新用戶消費熱情，分戰略周期更新進攻防御節奏，推進“三勁主義”，新零售新增長，將更加精彩！
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