新零售新增長之點亮新零售三大場景
發布時間：2022-11-10 ????點擊數：
點亮新場景，點亮新零售。新零售，貴在以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字品牌營銷策劃激活新零售消費場景。更重要的，建立健全全渠道經營觸點，激活用戶的交互場景，讓觸點價值更突出，讓品牌交付更高效，新零售場景經營，必有大成！
“三大場景”，點亮新零售新價值。1）“用戶交互場景”：激發用戶消費熱情；點亮明星商品，推動“商品數字化”。2）“觸點交易場景”：建立“品牌化觸點”，推動全渠道觸點成交；建立品牌化場景。3）“品牌交付場景”：創造品牌化服務；推動品牌級交付，點亮品牌價值。
“用戶交互場景”：激發用戶消費熱情；點亮明星商品，推動“商品數字化”
激發用戶消費熱情。產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播提升企業品牌曝光度，企業品牌曝光度激發用戶的消費熱情。全渠道布點，全渠道聯動，用戶接觸的機率增加，用戶的消費熱情更有吸引力，用戶交互，因消費熱情更持久，因消費熱情而更有活力。
點亮明星商品，推動“商品數字化”。“產品”是企業全渠道經營的高效載體，明星產品提升著用戶關注度，點亮著品牌的獨特價值，更優秀者，會以二維碼、溯源碼等激發用戶交互，掃碼查詢產品、掃碼送紅包等日益成為“商品數字化”的典型做法，掃一掃、看一看、測一測在門店體驗時倍受用戶關注。
經典案例：根據微博、虹宇宙、中信建投等綜合資訊表明，天下秀目前已推出 3D 虛擬社交軟件“虹宇宙”和自媒體數字藏品工具集“TopHolder頭號藏家”。“虹宇宙”已有紅人 IP 魚太閑、天才小熊貓等已入駐，與拉菲、龍湖集團等公司達成合作意向，自上線內測以來累計預約用戶已超過 40 萬;而“TopHolder 頭號藏家”已正式接入虹宇宙，并與微博達成戰略合作，為微博用戶提供原創數字藏品生成、發行、傳播及沉淀等服務。
“觸點交易場景”：建立“品牌化觸點”，推動全渠道觸點成交；建立品牌化場景
建立“品牌化觸點”，推動全渠道觸點成交。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業的全渠道觸點，“品牌化觸點”吸引著用戶目光，點燃著用戶消費熱情，一方面讓用戶感受到企業品牌的價值，另一方面讓用戶感受到產品特色及產品價值，全面提升用戶的“體驗度”。
建立品牌化場景。優秀的新零售場景，必然是“品牌化”的消費場景，必然是擁有強有力的品牌消費體驗的場景，必然是可以產生持續品牌&用戶的消費場景。打造適合企業的消費場景，鑄就優秀的全渠道產品體驗，建立優質的品牌化感受，是“品牌化場景”的典型價值，是全渠道經營的重要切入點。
品牌化場景，可以是優質的產品消費場景，如王老吉訴求“怕上火 喝王老吉”，強調的就是“怕上火”的消費場景，對應相應的餐飲等重要消費終端；也可以是優質的終端消費體驗，如各品牌官方旗艦店，展示的是產品陳列及品牌氛圍，體驗的是用戶服務及品牌價值，一舉多得。
“品牌交付場景”：創造品牌化服務；推動品牌級交付，點亮品牌價值
創造品牌化服務。新零售場景塑造，源于強有力的商品打造，強于“品牌化服務”設計，勝于“品牌化感觸”。如衣邦人，主打“個性化定制服裝”，以高價值服裝推送吸引高端用戶，以入會優惠、首單優惠、定制套餐等推進用戶轉化，更以上門量衣提供精準的“量衣服務”，讓品牌價值深入人心。
推動品牌級交付，點亮品牌價值。新零售場景，一方面在于創造高價值的購買資訊及購買服務，另一方面在于高效準時的訂單交付，確保商品訂單及時生產，確保訂單高效配送，確保商品售后及時貼心，是“品牌級交付”的重要標準，更是品牌價值的“關鍵表現”。高質量產品，高質量交付，高質量品牌展現，成就優質新零售消費場景。
經典案例：根據天下秀財報、中信建投等綜合資訊表明，天下秀紅人產品矩陣包括“數據化產品+衍生服務”，高效率賦能紅人經濟價值變現。除 WEIQ 系統外，天下秀在數據產品方面新退出 WEIQ-SAAS、熱浪數據、KBM；同時提供一系列衍生服務，包括 IMSOCIAL 加速器、自媒體排行及版權管理機構克勞銳和教育品牌天下秀教育。
新零售場景塑造，贏在品牌戰略指引下的全渠道品牌營銷策劃創新，勝在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，活在數字品牌營銷策劃激發的“品牌化 觸點”經營。融入數字化，創造高品質商品，營造定制化、個性化品牌觸點，建立大體驗、大服務、高增值的“品牌化場景”，推進高品質、高價值、超預期的“品牌化交付”，新零售場景經營，未來可期！
“三大場景”，點亮新零售新價值。1）“用戶交互場景”：激發用戶消費熱情；點亮明星商品，推動“商品數字化”。2）“觸點交易場景”：建立“品牌化觸點”，推動全渠道觸點成交；建立品牌化場景。3）“品牌交付場景”：創造品牌化服務；推動品牌級交付，點亮品牌價值。
“用戶交互場景”：激發用戶消費熱情；點亮明星商品，推動“商品數字化”
激發用戶消費熱情。產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播提升企業品牌曝光度，企業品牌曝光度激發用戶的消費熱情。全渠道布點，全渠道聯動，用戶接觸的機率增加，用戶的消費熱情更有吸引力，用戶交互，因消費熱情更持久，因消費熱情而更有活力。
點亮明星商品，推動“商品數字化”。“產品”是企業全渠道經營的高效載體，明星產品提升著用戶關注度，點亮著品牌的獨特價值，更優秀者，會以二維碼、溯源碼等激發用戶交互，掃碼查詢產品、掃碼送紅包等日益成為“商品數字化”的典型做法，掃一掃、看一看、測一測在門店體驗時倍受用戶關注。
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建立“品牌化觸點”，推動全渠道觸點成交。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業的全渠道觸點，“品牌化觸點”吸引著用戶目光，點燃著用戶消費熱情，一方面讓用戶感受到企業品牌的價值，另一方面讓用戶感受到產品特色及產品價值，全面提升用戶的“體驗度”。
建立品牌化場景。優秀的新零售場景，必然是“品牌化”的消費場景，必然是擁有強有力的品牌消費體驗的場景，必然是可以產生持續品牌&用戶的消費場景。打造適合企業的消費場景，鑄就優秀的全渠道產品體驗，建立優質的品牌化感受，是“品牌化場景”的典型價值，是全渠道經營的重要切入點。
品牌化場景，可以是優質的產品消費場景，如王老吉訴求“怕上火 喝王老吉”，強調的就是“怕上火”的消費場景，對應相應的餐飲等重要消費終端；也可以是優質的終端消費體驗，如各品牌官方旗艦店，展示的是產品陳列及品牌氛圍，體驗的是用戶服務及品牌價值，一舉多得。
“品牌交付場景”：創造品牌化服務；推動品牌級交付，點亮品牌價值
創造品牌化服務。新零售場景塑造，源于強有力的商品打造，強于“品牌化服務”設計，勝于“品牌化感觸”。如衣邦人，主打“個性化定制服裝”，以高價值服裝推送吸引高端用戶，以入會優惠、首單優惠、定制套餐等推進用戶轉化，更以上門量衣提供精準的“量衣服務”，讓品牌價值深入人心。
推動品牌級交付，點亮品牌價值。新零售場景，一方面在于創造高價值的購買資訊及購買服務，另一方面在于高效準時的訂單交付，確保商品訂單及時生產，確保訂單高效配送，確保商品售后及時貼心，是“品牌級交付”的重要標準，更是品牌價值的“關鍵表現”。高質量產品，高質量交付，高質量品牌展現，成就優質新零售消費場景。
經典案例：根據天下秀財報、中信建投等綜合資訊表明，天下秀紅人產品矩陣包括“數據化產品+衍生服務”，高效率賦能紅人經濟價值變現。除 WEIQ 系統外，天下秀在數據產品方面新退出 WEIQ-SAAS、熱浪數據、KBM；同時提供一系列衍生服務，包括 IMSOCIAL 加速器、自媒體排行及版權管理機構克勞銳和教育品牌天下秀教育。
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