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刷新休閑食品價值，點亮休閑食品新零售新增長。休閑食品的經營有其痛點，產品損耗大、難以標準化、商品化程度不高，休閑食品的突破之路，就在于其強有力的品牌戰略指引，在于其以全渠道品牌營銷策劃激活“標準化活力”，以全渠道品牌策劃傳播刷新休閑食品經營，以數字品牌營銷策劃創造休閑食品品牌的“大價值”。
 
“五步”，助力休閑食品突圍，創造新零售新增長。1）“標準化開道”：休閑食品標準化，推進“商品化進程”；界定品質和檔次，奠定規模化行銷基礎。2）“品牌化拉升”：啟動品牌化，建立“強品牌視覺體系”；刷新品牌形象，拉升品牌站位。3）“全國化”壯大：擴圈經營，融入主流消費；開啟全國化征程，做大產能規模。4）“全渠道”經營：經營用戶，激活大消費；建立全渠道經營體系，強化全渠道分銷。5）“業務鏈”管理升級：升級商品管理及品質管控，升級商品價值鏈體系；種產銷一體化，夯實經營基礎。
 
“標準化開道”：休閑食品標準化，推進“商品化進程”；界定品質和檔次，奠定規模化行銷基礎
 
休閑食品標準化，推進“商品化進程”。產業級品牌戰略指引休閑食品品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌經營，優秀的休閑食品經營，“標準化”是基礎，只有標準化的休閑食品（初級農產品），才能厘定休閑食品新標準，創造休閑食品新特色，更新休閑食品新征程。
 
界定品質和檔次，奠定規模化行銷基礎。休閑食品，因分級分等而更有活力，因分級分等、分檔次而更有價值，也因其規模化而更有價值。休閑食品的規模化行銷，始于休閑食品的“規模化經營”，以上量而發展，因“創新全渠道行銷”而更有價值。
 
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，堅果類是好想你收入中占比最高的品類，2018 年堅果類收入達到 21.7 億元，收入占比 為 43.78%;2018 年紅棗類收入為 8.7 億元，占比為 17.54%。隨著公司新產品開創進 程的不斷推進，果干、肉脯等其他品類的營收規模以及營收占比均有望提升。 “品牌化拉升”：啟動品牌化，建立“強品牌視覺體系”；刷新品牌形象，拉升品牌站位
 
啟動品牌化，建立“強品牌視覺體系”。數字化技術驅動休閑食品品牌變革，數字品牌營銷策劃點亮“強品牌視覺”，優秀的品牌經營，創造的是“規范的休閑食品品牌VI視覺”，點亮的是“強休閑食品形象識別”，以規范化的品牌符號點亮品牌認知，或以新鮮標識休閑食品產品，或以“高品質”點亮產品特色，更或以“地理標識產品”創造品牌認知。
 
刷新品牌形象，拉升品牌站位。優秀的休閑食品，尤其是初級農產品屬性的休閑食品，靚麗的產品包裝，可以大大提升產品檔次；優質的文化認同，可以點亮產品特色；更好的品牌形象，創造更好的產品認知，點亮更好的產品價值。
 
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，在品牌形象上，百草味品牌來源于“神農嘗百草”以及“三味書屋”，文化歷史感強，其在品牌宣傳時常與“中國味”相關聯。三只松鼠的品牌較為靈動，容易形成直觀印象，消費者可以通過松鼠與堅果進行聯想記憶，從而形成較強的堅果心理占位，但是同時可能會削弱消費者對于其他產品的想象空間。
鹽津鋪子是地區性品牌，主要產品是豆制品、肉類零食以及蜜餞果脯等等，因此品牌的指向性較為明顯。良品鋪子線下店面較多，加上“良品”的名號較為容易給消費者留下“產品優良”的品質消費心理定位。 休閑食品的快速突破，就要一改初級產品的“非標準化”，以標準化產品規范產品品牌營銷策劃，以“品牌化”點亮全渠道品牌策劃傳播，以“產業化”拉升企業的產業品牌戰略背書。融入數字化新商業，點亮線上強視覺營銷、強商品經營，活化線下新社群營銷、強形象識別，以數字品牌營銷策劃激活休閑食品的新人群消費，休閑食品的快速突破，值得期待！更多方法請見《新零售新增長之休閑食品突破五步（下）》。