產(chǎn)業(yè)營銷策劃之建立三大數(shù)字營銷新范式
發(fā)布時間：2021-03-07 ????點擊數(shù)：
產(chǎn)業(yè)級營銷策劃，產(chǎn)業(yè)級大突破，數(shù)字化點亮數(shù)字營銷新范式。每位企業(yè)家都有自己的產(chǎn)業(yè)夢想，優(yōu)秀的企業(yè)總會在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略推行中大展鴻圖，數(shù)字化技術(shù)勃興為企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌策劃開啟了新藍(lán)圖，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級大大助推了產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，新零售策劃運營等新商業(yè)實踐推動了“數(shù)字營銷新范式”建立。數(shù)字營銷新范式，順應(yīng)了新時代產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略勃興，革新了數(shù)字化技術(shù)突破，放大了數(shù)字營銷策劃的新價值。
新范式縱橫的年代，數(shù)字化助推，產(chǎn)業(yè)致勝。“數(shù)字營銷”與傳統(tǒng)營銷相比，其更加注重用戶的消費體驗，更加強調(diào)用戶的“全場景營銷覆蓋”，更加注重創(chuàng)新數(shù)字營銷新路徑，更加強調(diào)新內(nèi)容新營銷新特色。
數(shù)字化，驅(qū)動企業(yè)建立“三大數(shù)字營銷新范式”。1）“數(shù)字新營銷”：數(shù)字化為先，點燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場景營銷觸點”。2）“新營銷路徑”：規(guī)模化&個性化定制細(xì)權(quán)衡，量化營銷新路徑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值新未來，傳遞企業(yè)營銷新未來。3）“內(nèi)容新價值”：點亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價值。
“三大新范式”之一——“數(shù)字新營銷”：數(shù)字化為先，點燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場景營銷觸點”
數(shù)字化驅(qū)動，新營銷新未來。我們已經(jīng)進(jìn)入了一個數(shù)字營銷策劃的嶄新時代，優(yōu)秀的數(shù)字營銷策劃倍受關(guān)注，依托企業(yè)競爭優(yōu)勢點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以優(yōu)質(zhì)場景覆蓋點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新。
全渠道場景，全渠道觸點“大串聯(lián)”。現(xiàn)象級品牌營銷策劃創(chuàng)新，其大多比較注重“全渠道場景營建”，以用戶需求為核心，刷新用戶在家消費、離家消費、家外消費等全場景消費感知，放大新營銷新觸點新價值，有此，企業(yè)數(shù)字營銷策劃才會大未來。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)相關(guān)公司財報、Bloomberg、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020 年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告前五大企業(yè)將占據(jù)超過 80%的市場份額。結(jié)合Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，字節(jié)跳動、快手、嗶哩等通過短視頻平臺獲得流量的爆發(fā)，同時也將持續(xù)強化廣告商業(yè)化平臺搭建。字節(jié)跳動推出巨量引擎廣告平臺， 快手加強廣告商業(yè)化進(jìn)程，嗶哩嗶哩在 Q1 業(yè)績指引中強調(diào)以信息流為主的廣告變現(xiàn)的推動。
“三大新范式”之二——“新營銷路徑”：規(guī)模化&個性化定制細(xì)權(quán)衡，量化營銷新路徑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值新未來，傳遞企業(yè)營銷新未來
營銷方向更明晰，規(guī)模個性各取所需。數(shù)字化技術(shù)興起，為中國商業(yè)注入了“創(chuàng)新動力”，傳統(tǒng)的以“規(guī)模化發(fā)展”為指引的傳統(tǒng)企業(yè)增長路徑正在變革，注重個性化定制的C2B、眾籌等新商業(yè)正快速發(fā)展，商業(yè)創(chuàng)新分化不可避免，數(shù)字化催生了數(shù)字營銷新路徑。
新營銷，新路徑，新價值。新的數(shù)字營銷，在注重規(guī)模化生產(chǎn)&個性化定制權(quán)衡的同時，更加注重營銷本身的價值，注重品牌與用戶的深度溝通，注重品牌價值的亮化，注重以數(shù)字化傳遞品牌精神，以持續(xù)的“用戶價值管理”點亮新營銷征程。
“三大新范式”之三——“內(nèi)容新價值”：點亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價值
品牌產(chǎn)品再發(fā)力，內(nèi)容價值再亮化。數(shù)字化技術(shù)的時代，品牌產(chǎn)生的路徑從原有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強大分銷、終端掌控、用戶互動向產(chǎn)品定制、社群互動、內(nèi)容種草、社交分享等“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營”發(fā)展，從單向的品牌推送向智能化分銷、智能化經(jīng)營等快速發(fā)展，內(nèi)容的重要性被空間提高，產(chǎn)品內(nèi)容提升了產(chǎn)品的“高品質(zhì)感知”，消費內(nèi)容點亮了產(chǎn)品的“高消費感知”，品牌內(nèi)容刷新了品牌的“高價值感知”。
新內(nèi)容，新天地，高黏性，復(fù)購成癮。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，總會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的營銷新天地，品牌與用戶的溝通更頻繁，品牌對用戶的吸引力越來越大，品牌的高復(fù)購率日益激發(fā)產(chǎn)品魅力，更促生優(yōu)秀的品牌及產(chǎn)品價值。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)平均 MAU 規(guī)模達(dá)到 11.55 億，全網(wǎng)凈新增用戶規(guī)模達(dá)到 847 萬，已超過去年全年 704 萬的增量。從具體線上內(nèi)容領(lǐng)域來看，春節(jié)營銷效應(yīng)明顯，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司下平臺多推出通過短視頻的方式進(jìn)行全民參與互動，其中字節(jié)、快手、騰訊、百度決戰(zhàn)短視頻，由此造成短視頻行業(yè)增長醒目。
產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，其底層的驅(qū)動力是數(shù)字化技術(shù)，其品牌策劃創(chuàng)新來源于用戶的強大認(rèn)知認(rèn)同，數(shù)字營銷策劃創(chuàng)新更來源于用戶的數(shù)字化、價值感和強商業(yè)突破性，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級紛紛加快，新零售策劃運營等新商業(yè)策劃倍受關(guān)注，建立營銷新范式，需要我們更加關(guān)注數(shù)字化營銷創(chuàng)新，關(guān)注數(shù)字化營銷新路徑，關(guān)注數(shù)字化內(nèi)容高價值輸出。數(shù)字營銷新范式，前景廣闊，且行且珍惜！
新范式縱橫的年代，數(shù)字化助推，產(chǎn)業(yè)致勝。“數(shù)字營銷”與傳統(tǒng)營銷相比，其更加注重用戶的消費體驗，更加強調(diào)用戶的“全場景營銷覆蓋”，更加注重創(chuàng)新數(shù)字營銷新路徑，更加強調(diào)新內(nèi)容新營銷新特色。
數(shù)字化，驅(qū)動企業(yè)建立“三大數(shù)字營銷新范式”。1）“數(shù)字新營銷”：數(shù)字化為先，點燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場景營銷觸點”。2）“新營銷路徑”：規(guī)模化&個性化定制細(xì)權(quán)衡，量化營銷新路徑，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值新未來，傳遞企業(yè)營銷新未來。3）“內(nèi)容新價值”：點亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價值。
“三大新范式”之一——“數(shù)字新營銷”：數(shù)字化為先，點燃企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，布局全渠道新零售，細(xì)分覆蓋“全場景營銷觸點”
數(shù)字化驅(qū)動，新營銷新未來。我們已經(jīng)進(jìn)入了一個數(shù)字營銷策劃的嶄新時代，優(yōu)秀的數(shù)字營銷策劃倍受關(guān)注，依托企業(yè)競爭優(yōu)勢點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以優(yōu)質(zhì)場景覆蓋點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃創(chuàng)新。
全渠道場景，全渠道觸點“大串聯(lián)”。現(xiàn)象級品牌營銷策劃創(chuàng)新，其大多比較注重“全渠道場景營建”，以用戶需求為核心，刷新用戶在家消費、離家消費、家外消費等全場景消費感知，放大新營銷新觸點新價值，有此，企業(yè)數(shù)字營銷策劃才會大未來。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)相關(guān)公司財報、Bloomberg、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020 年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告前五大企業(yè)將占據(jù)超過 80%的市場份額。結(jié)合Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，字節(jié)跳動、快手、嗶哩等通過短視頻平臺獲得流量的爆發(fā)，同時也將持續(xù)強化廣告商業(yè)化平臺搭建。字節(jié)跳動推出巨量引擎廣告平臺， 快手加強廣告商業(yè)化進(jìn)程，嗶哩嗶哩在 Q1 業(yè)績指引中強調(diào)以信息流為主的廣告變現(xiàn)的推動。
營銷方向更明晰，規(guī)模個性各取所需。數(shù)字化技術(shù)興起，為中國商業(yè)注入了“創(chuàng)新動力”，傳統(tǒng)的以“規(guī)模化發(fā)展”為指引的傳統(tǒng)企業(yè)增長路徑正在變革，注重個性化定制的C2B、眾籌等新商業(yè)正快速發(fā)展，商業(yè)創(chuàng)新分化不可避免，數(shù)字化催生了數(shù)字營銷新路徑。
新營銷，新路徑，新價值。新的數(shù)字營銷，在注重規(guī)模化生產(chǎn)&個性化定制權(quán)衡的同時，更加注重營銷本身的價值，注重品牌與用戶的深度溝通，注重品牌價值的亮化，注重以數(shù)字化傳遞品牌精神，以持續(xù)的“用戶價值管理”點亮新營銷征程。
“三大新范式”之三——“內(nèi)容新價值”：點亮品牌特質(zhì)，活化產(chǎn)品特色，刷新用戶消費認(rèn)知，創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級內(nèi)容新天地”，再創(chuàng)內(nèi)容新價值
品牌產(chǎn)品再發(fā)力，內(nèi)容價值再亮化。數(shù)字化技術(shù)的時代，品牌產(chǎn)生的路徑從原有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、強大分銷、終端掌控、用戶互動向產(chǎn)品定制、社群互動、內(nèi)容種草、社交分享等“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營”發(fā)展，從單向的品牌推送向智能化分銷、智能化經(jīng)營等快速發(fā)展，內(nèi)容的重要性被空間提高，產(chǎn)品內(nèi)容提升了產(chǎn)品的“高品質(zhì)感知”，消費內(nèi)容點亮了產(chǎn)品的“高消費感知”，品牌內(nèi)容刷新了品牌的“高價值感知”。
新內(nèi)容，新天地，高黏性，復(fù)購成癮。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容，總會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的營銷新天地，品牌與用戶的溝通更頻繁，品牌對用戶的吸引力越來越大，品牌的高復(fù)購率日益激發(fā)產(chǎn)品魅力，更促生優(yōu)秀的品牌及產(chǎn)品價值。
經(jīng)典表現(xiàn)：根據(jù)Questmobile、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)平均 MAU 規(guī)模達(dá)到 11.55 億，全網(wǎng)凈新增用戶規(guī)模達(dá)到 847 萬，已超過去年全年 704 萬的增量。從具體線上內(nèi)容領(lǐng)域來看，春節(jié)營銷效應(yīng)明顯，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司下平臺多推出通過短視頻的方式進(jìn)行全民參與互動，其中字節(jié)、快手、騰訊、百度決戰(zhàn)短視頻，由此造成短視頻行業(yè)增長醒目。
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