產業(yè)級營銷策劃之消費者文化引領三要素
發(fā)布時間：2021-02-15 ????點擊數：
產業(yè)級營銷策劃，產業(yè)級品牌經營，需要強大的“消費者文化引領”。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，其核心在于刷新用戶的文化認知，點亮消費者情感認同的產業(yè)品牌策劃大未來，更新產業(yè)營銷策劃中的消費者心智認知，以全渠道品牌營銷策劃刷新產業(yè)級消費文化，以個性化、主題性、數字化技術迭代等為特征的新零售策劃運營使消費者文化傳播更快，企業(yè)數字化轉型升級讓用戶的文化感知更方便更快捷，如此提升消費者的文化認知，如何提升消費者基于產品/服務的文化情感認同，是產業(yè)級品牌戰(zhàn)略推進需要解決的問題之一。
消費者文化，分層級引領文化創(chuàng)新，點亮產業(yè)級消費價值。消費者文化引領，就是需要企業(yè)扎根于自身產業(yè)競爭優(yōu)勢，刷新產業(yè)級品牌戰(zhàn)略意識，基于用戶的消費需求刷新產品表現，基于用戶的心智訴求更新企業(yè)服務，消費者文化與企業(yè)產品、企業(yè)服務高度融合，才會有更大未來。
產業(yè)級營銷策劃創(chuàng)新的過程，正是刷新消費者消費、點亮消費者文化認知認同，“三要素”鼎力推進“消費者文化引領”。1）“刷新經典主流文化消費”：融入社會主流文化，秉承優(yōu)秀的產業(yè)品牌，以品牌產業(yè)化經營、事業(yè)化改造等刷新“新經典消費”。2）“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價值，放大品牌的“核心特質經營”，融入品牌亞文化圈層。3）“點亮新社會階層價值”：圍繞客戶需求構建多樣化品牌文化，點亮核心品牌客戶認知，精準匹配客戶分層。
“三要素”之一——“刷新經典主流文化消費”：融入社會主流文化，秉承優(yōu)秀的產業(yè)品牌，以品牌產業(yè)化經營、事業(yè)化改造等刷新“新經典消費”
文化引導，經典永恒，品牌價值永遠值得追隨。經典的文化，往往也是國內的主流文化，如真誠、友愛、誠信等主流價值觀依然影響著用戶的消費行為，同時講求個性化、樂趣等消費特色也在深深影響著國內消費者。
產業(yè)品牌戰(zhàn)略推行的過程，產業(yè)級品牌策劃營銷風行的過程，就是點亮消費者經典主流文化認知，放大消費者樂趣、快樂等主流文化基因，創(chuàng)造出更有樂趣、更有個性、更多情感交互的產品，如此，方能引起客戶的認知認同。
經典案例：根據市場資訊、申萬宏源研究等綜合資訊表明，區(qū)別于快消品與普通的玩具，潮流玩具的藝術屬性更強，往往被藝術家賦予感情，其帶給人的多是“精神消費的滿足”——例如Sonny Angel已經遠不止是一個公仔，更重要的是內涵的情緒價值，給玩家?guī)砹藰啡ぁ⒅斡⑴惆椤⒔鈮?nbsp;以及個性的釋放，受到了深長的喜愛。
“三要素”之二——“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價值，放大品牌的“核心特質經營”，融入品牌亞文化圈層
亞文化，亞態(tài)度，與品牌價值強匹配。中華文化有其主流價值觀，更講究多元化，有個性價值觀，有求新求變的新潮價值觀，有求美求特的個性文化，大多亞文化都成為企業(yè)成長基因，成為企業(yè)商品研發(fā)及商品行銷的新浪潮，也為各大用戶所歡迎。
締造品牌亞文化圈層，旨在聚焦品牌的核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新品牌特色，挖掘品牌的成長基因，刷新產業(yè)品牌價值，更新產品特色，點亮產業(yè)級大未來，真正融入產業(yè)大品牌策劃，讓企業(yè)的文化品牌營銷策劃更有魅力，也更有產業(yè)文化消費號召力。
經典案例：根據招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特激起了人們對潮流文化及玩具的熱情，秉著“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的使命，多次舉辦亞洲最大的專業(yè)潮流玩具展會，2019年泡泡瑪特展會收入達到4000萬元以上，旨在打造潮玩愛好者的樂園，除此之外還有藝術家簽名會、發(fā)行限量款等，泡泡展會以開放的態(tài)度，合作各方IP行業(yè)里的玩家，共同推進潮玩行業(yè)的發(fā)展。
“三要素”之三——“點亮新社會階層價值”：圍繞客戶需求構建多樣化品牌文化，點亮核心品牌客戶認知，精準匹配客戶分層
新社會，新階段，與品牌共成長。數字化技術驅動的時代，企業(yè)數字化轉型升級大大加快，以新零售策劃運營等新商業(yè)策劃為根基的“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”順勢而為，與新社會階段的多元化發(fā)展相匹配，與新社會文化的特色性相吻合。
點亮新社會階層價值，就是讓用戶更新消費者價值，與時俱進，對好玩者提供有樂趣、有情調、有氣質的商品，對強調品質者提供優(yōu)質、特色、高價值感的商品，對注重品牌者著力開發(fā)聯名款、定制款等，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略因之而興。
經典案例：根據招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特自主開發(fā)了國內最專業(yè)的潮流玩具社交平臺——葩趣 APP，已經覆蓋超過 540 個潮玩品牌，平臺上可以看到粉絲發(fā)帖分 享和展示自己的收藏、設計師發(fā)布和出售自己的新作品，除了盲盒和手辦，還有關于潮玩的攝影、壁紙和周邊，還有“改娃”“轉娃”“換娃”等新的互動方式。
產業(yè)品牌戰(zhàn)略的推行，非一時興起，更非一日之功，持續(xù)的品牌策劃營銷活動是需要的，融入經典主流的文化氛圍創(chuàng)新產業(yè)級品牌營銷策劃交互是需要的，順應數字化技術升級趨勢助推企業(yè)數字化轉型升級也是必要的，創(chuàng)新新零售策劃運營等新商業(yè)策劃手法，點亮個性化、特色化、定制化商品，創(chuàng)造定制式、主題化、品牌化等產業(yè)級品牌戰(zhàn)略活動，企業(yè)，；定可與目標用戶產生更多共鳴，創(chuàng)造更加美好的未來！
消費者文化，分層級引領文化創(chuàng)新，點亮產業(yè)級消費價值。消費者文化引領，就是需要企業(yè)扎根于自身產業(yè)競爭優(yōu)勢，刷新產業(yè)級品牌戰(zhàn)略意識，基于用戶的消費需求刷新產品表現，基于用戶的心智訴求更新企業(yè)服務，消費者文化與企業(yè)產品、企業(yè)服務高度融合，才會有更大未來。
產業(yè)級營銷策劃創(chuàng)新的過程，正是刷新消費者消費、點亮消費者文化認知認同，“三要素”鼎力推進“消費者文化引領”。1）“刷新經典主流文化消費”：融入社會主流文化，秉承優(yōu)秀的產業(yè)品牌，以品牌產業(yè)化經營、事業(yè)化改造等刷新“新經典消費”。2）“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價值，放大品牌的“核心特質經營”，融入品牌亞文化圈層。3）“點亮新社會階層價值”：圍繞客戶需求構建多樣化品牌文化，點亮核心品牌客戶認知，精準匹配客戶分層。
“三要素”之一——“刷新經典主流文化消費”：融入社會主流文化，秉承優(yōu)秀的產業(yè)品牌，以品牌產業(yè)化經營、事業(yè)化改造等刷新“新經典消費”
文化引導，經典永恒，品牌價值永遠值得追隨。經典的文化，往往也是國內的主流文化，如真誠、友愛、誠信等主流價值觀依然影響著用戶的消費行為，同時講求個性化、樂趣等消費特色也在深深影響著國內消費者。
產業(yè)品牌戰(zhàn)略推行的過程，產業(yè)級品牌策劃營銷風行的過程，就是點亮消費者經典主流文化認知，放大消費者樂趣、快樂等主流文化基因，創(chuàng)造出更有樂趣、更有個性、更多情感交互的產品，如此，方能引起客戶的認知認同。
經典案例：根據市場資訊、申萬宏源研究等綜合資訊表明，區(qū)別于快消品與普通的玩具，潮流玩具的藝術屬性更強，往往被藝術家賦予感情，其帶給人的多是“精神消費的滿足”——例如Sonny Angel已經遠不止是一個公仔，更重要的是內涵的情緒價值，給玩家?guī)砹藰啡ぁ⒅斡⑴惆椤⒔鈮?nbsp;以及個性的釋放，受到了深長的喜愛。
“三要素”之二——“締造品牌亞文化圈層”：聚焦品牌的核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新品牌特色及新品牌價值，放大品牌的“核心特質經營”，融入品牌亞文化圈層
亞文化，亞態(tài)度，與品牌價值強匹配。中華文化有其主流價值觀，更講究多元化，有個性價值觀，有求新求變的新潮價值觀，有求美求特的個性文化，大多亞文化都成為企業(yè)成長基因，成為企業(yè)商品研發(fā)及商品行銷的新浪潮，也為各大用戶所歡迎。
締造品牌亞文化圈層，旨在聚焦品牌的核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造新品牌特色，挖掘品牌的成長基因，刷新產業(yè)品牌價值，更新產品特色，點亮產業(yè)級大未來，真正融入產業(yè)大品牌策劃，讓企業(yè)的文化品牌營銷策劃更有魅力，也更有產業(yè)文化消費號召力。
經典案例：根據招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特激起了人們對潮流文化及玩具的熱情，秉著“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的使命，多次舉辦亞洲最大的專業(yè)潮流玩具展會，2019年泡泡瑪特展會收入達到4000萬元以上，旨在打造潮玩愛好者的樂園，除此之外還有藝術家簽名會、發(fā)行限量款等，泡泡展會以開放的態(tài)度，合作各方IP行業(yè)里的玩家，共同推進潮玩行業(yè)的發(fā)展。
新社會，新階段，與品牌共成長。數字化技術驅動的時代，企業(yè)數字化轉型升級大大加快，以新零售策劃運營等新商業(yè)策劃為根基的“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”順勢而為，與新社會階段的多元化發(fā)展相匹配，與新社會文化的特色性相吻合。
點亮新社會階層價值，就是讓用戶更新消費者價值，與時俱進，對好玩者提供有樂趣、有情調、有氣質的商品，對強調品質者提供優(yōu)質、特色、高價值感的商品，對注重品牌者著力開發(fā)聯名款、定制款等，產業(yè)級品牌戰(zhàn)略因之而興。
經典案例：根據招股說明書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特自主開發(fā)了國內最專業(yè)的潮流玩具社交平臺——葩趣 APP，已經覆蓋超過 540 個潮玩品牌，平臺上可以看到粉絲發(fā)帖分 享和展示自己的收藏、設計師發(fā)布和出售自己的新作品，除了盲盒和手辦，還有關于潮玩的攝影、壁紙和周邊，還有“改娃”“轉娃”“換娃”等新的互動方式。
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