高價值品牌策劃之抓住六大戰略級窗口（上）
發布時間：2024-04-26 ????點擊數：
抓住戰略級機會，創造高價值品牌。戰略級品牌經營，產業級品牌戰略創新，需要企業抓住品牌發展的“戰略級機遇”，以產業品牌營銷策劃助推“生意在線化”，以產業品牌策劃傳播刷新“產業品牌形象”，以數字化技術賦能“企業數字化升級”，更以數字品牌營銷策劃推動“新消費新世代升級”。更新數字化技術，抓住戰略級窗口，方能助推高價值品牌經營。
“六大戰略級窗口”，成就高價值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業新發展；在線經營，在線突破。2）“數字化賦能窗口”：導入數字化，傳統生意數字化賦能；傳統企業數字化升級，開啟新征程。3）“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創造新價值。4）“新品類創新窗口”：新品類興起，品類革新再創造；產品升級換代，消費價值大革新。5）“新賽道擴容窗口”：立足市場經營，推動新市場擴容；發現新賽道，戰略布局新棋子。6）“全域經營窗口”：打通全渠道，推進全域經營；連接公域私域，創新品牌私域流量經營。
“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業新發展；在線經營，在線突破
生意在線化，新商業新發展。生意有期待，商業正發展，戰略級窗口，點亮戰略級產品價值，創造戰略級新商業。對于傳統企業來說，對于傳統生意來說，“在線化”提供了更優質的生意展現形式，點亮了商品在線化、交易在線化和服務在線化，全面推動了新商業新發展，以“在線生意”推動了企業的快發展。
在線經營，在線突破。在線經營，以“在線經營”為契機，以產業品牌戰略為發展方向，以產業品牌營銷策劃點燃用戶消費價值，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以“數字化技術”驅動企業快速擴張，以智能POS推進“全渠道交易及支付”，以智能SCRM系統推動“全渠道會員運營”。
經典案例：根據國泰君安證券研究、飛瓜數據等綜合資訊表明，空刻帶動中國 C 端整體意面銷售規模的加速擴容，從數據上看，2019-2021 年，空刻意面線上直營主要平臺的下單活躍客戶數從 4 萬人攀升至 321 萬人，這其中近 8 成均為 18-40 歲的 1/2 線城市女性(稱為精致寶媽)，在此帶動下，2020/2021 年 C 端意面銷售額分別同比增長 54%/33%，其中 44%/55%的增量來自于空刻意面貢獻。
“數字化賦能窗口”：導入數字化，傳統生意數字化賦能；傳統企業數字化升級，開啟新征程
導入數字化，傳統生意數字化賦能。數字化，尤其是營銷數字化，大大提升了企業獲客的水平，大大豐富了數字品牌營銷策劃的形式，以數字終端激發用戶交互，以“智能貨架”提供更全面的產品展示，以“數字導購”推動商品與會員的智能匹配，有此，傳統企業的傳統生意，必有“大賦能”大創造。
傳統企業數字化升級，開啟新征程。傳統企業的迅猛升級，一方面需要數字化技術點亮的新價值，讓企業經營更加有的放矢，另一方面需要企業擁有更遠大的“數字化計劃”，或以“客戶數字化”推動客戶在線拓展、在線交易等，或以“銷售管理數字化”細化客戶銷售管理流程，讓銷售管理更高效，也更有價值。
“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創造新價值
融入新消費世代，對接新消費增長。以00后為代表的新生代日益成為消費主流，以00后為代表的新消費世代大興其道，優質的新消費增長，源于個性化、主題式的商品消費，源于精品化、潮流化的會員服務設計，更源于新消費時代的持續“消費增長”。
更迭新用戶，創造新價值。新用戶，代表著新一代產品的潛在消費人群，代表著新一代的消費取向，“新用戶”，尤其是“新生代的新消費用戶”，決定了其代言著新品類新消費的方向，代言著新科技新未來，更創造著新的產品價值，讓用戶消費更爽，更有認同感。
經典案例：根據魔鏡、Euromonitor、公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2020年開始，空刻意面橫空出世，在產品端將醬料包與意面搭配在一起，形成速食意面，更加貼近中國市場消費者的消費習慣，在營銷端則通過抖音/小紅書 KOL 種草、梯媒廣告等形式精準聚焦消費升級主流人群(Z 世代、精致 媽媽、資深中產等)。
六大戰略級窗口，就是要順勢而為，以產業級品牌戰略指引企業“生意在線化”，以產業品牌營銷策劃刷新品牌形象，以“全渠道品牌策劃傳播”點亮傳統企業新價值，更以數字化賦能推進“用戶消費升級”，以數字品牌營銷策劃點燃新生代新消費。更多戰略級窗口請見《高價值品牌策劃之抓住六大戰略級窗口（下）》。
“六大戰略級窗口”，成就高價值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業新發展；在線經營，在線突破。2）“數字化賦能窗口”：導入數字化，傳統生意數字化賦能；傳統企業數字化升級，開啟新征程。3）“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創造新價值。4）“新品類創新窗口”：新品類興起，品類革新再創造；產品升級換代，消費價值大革新。5）“新賽道擴容窗口”：立足市場經營，推動新市場擴容；發現新賽道，戰略布局新棋子。6）“全域經營窗口”：打通全渠道，推進全域經營；連接公域私域，創新品牌私域流量經營。
“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業新發展；在線經營，在線突破
生意在線化，新商業新發展。生意有期待，商業正發展，戰略級窗口，點亮戰略級產品價值，創造戰略級新商業。對于傳統企業來說，對于傳統生意來說，“在線化”提供了更優質的生意展現形式，點亮了商品在線化、交易在線化和服務在線化，全面推動了新商業新發展，以“在線生意”推動了企業的快發展。
在線經營，在線突破。在線經營，以“在線經營”為契機，以產業品牌戰略為發展方向，以產業品牌營銷策劃點燃用戶消費價值，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以“數字化技術”驅動企業快速擴張，以智能POS推進“全渠道交易及支付”，以智能SCRM系統推動“全渠道會員運營”。
經典案例：根據國泰君安證券研究、飛瓜數據等綜合資訊表明，空刻帶動中國 C 端整體意面銷售規模的加速擴容，從數據上看，2019-2021 年，空刻意面線上直營主要平臺的下單活躍客戶數從 4 萬人攀升至 321 萬人，這其中近 8 成均為 18-40 歲的 1/2 線城市女性(稱為精致寶媽)，在此帶動下，2020/2021 年 C 端意面銷售額分別同比增長 54%/33%，其中 44%/55%的增量來自于空刻意面貢獻。
“數字化賦能窗口”：導入數字化，傳統生意數字化賦能；傳統企業數字化升級，開啟新征程
導入數字化，傳統生意數字化賦能。數字化，尤其是營銷數字化，大大提升了企業獲客的水平，大大豐富了數字品牌營銷策劃的形式，以數字終端激發用戶交互，以“智能貨架”提供更全面的產品展示，以“數字導購”推動商品與會員的智能匹配，有此，傳統企業的傳統生意，必有“大賦能”大創造。
傳統企業數字化升級，開啟新征程。傳統企業的迅猛升級，一方面需要數字化技術點亮的新價值，讓企業經營更加有的放矢，另一方面需要企業擁有更遠大的“數字化計劃”，或以“客戶數字化”推動客戶在線拓展、在線交易等，或以“銷售管理數字化”細化客戶銷售管理流程，讓銷售管理更高效，也更有價值。
“消費世代更迭窗口”：融入新消費世代，對接新消費增長；更迭新用戶，創造新價值
融入新消費世代，對接新消費增長。以00后為代表的新生代日益成為消費主流，以00后為代表的新消費世代大興其道，優質的新消費增長，源于個性化、主題式的商品消費，源于精品化、潮流化的會員服務設計，更源于新消費時代的持續“消費增長”。
更迭新用戶，創造新價值。新用戶，代表著新一代產品的潛在消費人群，代表著新一代的消費取向，“新用戶”，尤其是“新生代的新消費用戶”，決定了其代言著新品類新消費的方向，代言著新科技新未來，更創造著新的產品價值，讓用戶消費更爽，更有認同感。
經典案例：根據魔鏡、Euromonitor、公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2020年開始，空刻意面橫空出世，在產品端將醬料包與意面搭配在一起，形成速食意面，更加貼近中國市場消費者的消費習慣，在營銷端則通過抖音/小紅書 KOL 種草、梯媒廣告等形式精準聚焦消費升級主流人群(Z 世代、精致 媽媽、資深中產等)。
六大戰略級窗口，就是要順勢而為，以產業級品牌戰略指引企業“生意在線化”，以產業品牌營銷策劃刷新品牌形象，以“全渠道品牌策劃傳播”點亮傳統企業新價值，更以數字化賦能推進“用戶消費升級”，以數字品牌營銷策劃點燃新生代新消費。更多戰略級窗口請見《高價值品牌策劃之抓住六大戰略級窗口（下）》。
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