高價值品牌策劃之戰略級增長六大目標（上）
發布時間：2024-04-01 ????點擊數：
戰略級增長，創造品牌高價值。企業的戰略級增長，需要其站在產業品牌戰略創新的角度，洞察產業品牌營銷策劃的“創新點”，挖掘產業品牌經營特質，以“規模化增長”牽引企業大發展，以“品牌資產大提升”創新全渠道品牌策劃傳播，更以數字化技術賦能企業品牌勢能拉升，以數字品牌營銷策劃助力“銷售業績增長”，讓戰略級增長更有成效&更能持續。
有增長目標，企業增長不迷路；“六大目標”，創新品牌戰略級增長。1）“產業地位打造”：規模化增長導向，新消費新增長；建立產業鏈“卓越地位”。2）“品牌資產大提升”：提升產業品牌價值，豐富品牌資產；拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。3）“銷售業績大提升”：提升銷售業績；擴大產品經營范圍，創造“大業績”。4）“增長曲線再拉升”：豐富業務結構，發掘“第二曲線”；培育戰略性業務。5）“數字化經營再提升”：升級數字化水平；推動企業經營強賦能。6）“供應鏈再優化”：集合資源能力，鍛造“優質供應鏈”；拉升企業中后端增長。
“產業地位打造”：規模化增長導向，新消費新增長；建立產業鏈“卓越地位”
規模化增長導向，新消費新增長。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播點燃企業的“產業品牌新形象”，高價值品牌經營，大都會選擇“價值化發展”及“規模化增長”之路，國內企業多數仍以“規模化 增長”為導向，持續壯大產業規模，持續推動“高價值用戶”牽引的新消費，持續推動“市場營銷策劃”牽引的新市場新擴張。
有消費，才有市場；有產業地位，才能提升企業品牌“影響力”。優秀的企業經營，本身就應是“產業品牌”的新創造，就應是“新消費”牽引的大產業市場。卡位關鍵產業環節，搶占“競爭優勢地位”，升級數字化技術等新興競爭要素，構建強有力的“產業鏈”，有此，產業鏈“卓越地位”，值得期待！
經典案例：根據公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，2018年子不語公司成立自營網站，同年其所有銷售渠道 GMV 突破 10 億元，2020 年公司 GMV 超 20 億元，按于北美產生的 GMV 計，在中國跨境 B2C 電商鞋服市場商家中排名第一。
“品牌資產大提升”：提升產業品牌價值，豐富品牌資產；拉升品牌勢能，刷新大品牌認知
提升產業品牌價值，豐富品牌資產。無產業，品牌不大；無資產，用戶品牌印象不深。高價值品牌經營，貴在持續以“產業品牌”為價值導向，持續豐富企業的“品牌資產構成”，或以“現象級產品”引發新消費浪潮，構建“新產品消費資產”；或以“經典產品”夯實經典工藝，創造“新工藝資產感知”；更或依托獨特原產地，放大“產業帶新資產”，讓品牌資產更有特色感及價值感。
拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。優秀企業的品牌經營，需要其基于企業競爭優勢構建“強品牌資產”，或依托經典工藝點亮“匠心精神”，或卡位“優勢產業環節”提升“品牌影響力”，更或鎖定“高價值用戶”，導入專業化品牌VI形象，刷新品牌新用戶認知，提升品牌的“高辨識度”。
“銷售業績大提升”：提升銷售業績；擴大產品經營范圍，創造“大業績”
提升銷售業績。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業銷售業績大提升，高價值品牌經營，離不開“大單品”牽引的新產品創造，離不開“單體最大消費區域”引領的新產品經營，更離不開全渠道分銷推動的“強業績拉升”。
擴大產品經營范圍，創造“大業績”。有產品，有特色，方有經營創新；有業績，有增長，拉升用戶更強感知。戰略級增長，依靠產品創新、業務創新等多樣化創新的展開。依托“明星單品”，拓寬更多消費場景，拓展更多產品經營范圍，產品增長可期；拓展關聯業務，多業務集成發展，業務增長，可期。
經典案例：根據公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，子不語已針對不同類型的產品建立了自主品牌矩陣，培育 300 多個品牌，其中 87 個為爆款品牌，年均銷售額在人民幣一千萬元以上。截至 2022 年 6 月 30 日，其已經設計銷售 6473 款熱銷產品。公司的產品設計以數據驅動，熱銷產品生命周 長，公司于亞馬遜平臺推出的十大熱銷產品自推出后年銷量均逐年上升。
高價值品牌的戰略級增長，得益于品牌戰略指引的企業品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更得益于數字化技術賦能的“強產品創造”，得益于數字品牌營銷策劃推動的“強業績拉升”。挖掘企業競爭優勢，更新產業品牌價值，點亮“強大品牌資產”，品牌戰略級增長，方有大前途&大未來！更多目標請見《高價值品牌策劃之戰略級增長六大目標（下）》。
有增長目標，企業增長不迷路；“六大目標”，創新品牌戰略級增長。1）“產業地位打造”：規模化增長導向，新消費新增長；建立產業鏈“卓越地位”。2）“品牌資產大提升”：提升產業品牌價值，豐富品牌資產；拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。3）“銷售業績大提升”：提升銷售業績；擴大產品經營范圍，創造“大業績”。4）“增長曲線再拉升”：豐富業務結構，發掘“第二曲線”；培育戰略性業務。5）“數字化經營再提升”：升級數字化水平；推動企業經營強賦能。6）“供應鏈再優化”：集合資源能力，鍛造“優質供應鏈”；拉升企業中后端增長。
“產業地位打造”：規模化增長導向，新消費新增長；建立產業鏈“卓越地位”
規模化增長導向，新消費新增長。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播點燃企業的“產業品牌新形象”，高價值品牌經營，大都會選擇“價值化發展”及“規模化增長”之路，國內企業多數仍以“規模化 增長”為導向，持續壯大產業規模，持續推動“高價值用戶”牽引的新消費，持續推動“市場營銷策劃”牽引的新市場新擴張。
有消費，才有市場；有產業地位，才能提升企業品牌“影響力”。優秀的企業經營，本身就應是“產業品牌”的新創造，就應是“新消費”牽引的大產業市場。卡位關鍵產業環節，搶占“競爭優勢地位”，升級數字化技術等新興競爭要素，構建強有力的“產業鏈”，有此，產業鏈“卓越地位”，值得期待！
經典案例：根據公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，2018年子不語公司成立自營網站，同年其所有銷售渠道 GMV 突破 10 億元，2020 年公司 GMV 超 20 億元，按于北美產生的 GMV 計，在中國跨境 B2C 電商鞋服市場商家中排名第一。
提升產業品牌價值，豐富品牌資產。無產業，品牌不大；無資產，用戶品牌印象不深。高價值品牌經營，貴在持續以“產業品牌”為價值導向，持續豐富企業的“品牌資產構成”，或以“現象級產品”引發新消費浪潮，構建“新產品消費資產”；或以“經典產品”夯實經典工藝，創造“新工藝資產感知”；更或依托獨特原產地，放大“產業帶新資產”，讓品牌資產更有特色感及價值感。
拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。優秀企業的品牌經營，需要其基于企業競爭優勢構建“強品牌資產”，或依托經典工藝點亮“匠心精神”，或卡位“優勢產業環節”提升“品牌影響力”，更或鎖定“高價值用戶”，導入專業化品牌VI形象，刷新品牌新用戶認知，提升品牌的“高辨識度”。
“銷售業績大提升”：提升銷售業績；擴大產品經營范圍，創造“大業績”
提升銷售業績。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業銷售業績大提升，高價值品牌經營，離不開“大單品”牽引的新產品創造，離不開“單體最大消費區域”引領的新產品經營，更離不開全渠道分銷推動的“強業績拉升”。
擴大產品經營范圍，創造“大業績”。有產品，有特色，方有經營創新；有業績，有增長，拉升用戶更強感知。戰略級增長，依靠產品創新、業務創新等多樣化創新的展開。依托“明星單品”，拓寬更多消費場景，拓展更多產品經營范圍，產品增長可期；拓展關聯業務，多業務集成發展，業務增長，可期。
經典案例：根據公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，子不語已針對不同類型的產品建立了自主品牌矩陣，培育 300 多個品牌，其中 87 個為爆款品牌，年均銷售額在人民幣一千萬元以上。截至 2022 年 6 月 30 日，其已經設計銷售 6473 款熱銷產品。公司的產品設計以數據驅動，熱銷產品生命周 長，公司于亞馬遜平臺推出的十大熱銷產品自推出后年銷量均逐年上升。
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