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在上一篇文章《高價值品牌策劃之流量經營五大認知（上）》中，我們談到了“流量經營”的價值及一些新認知，建議企業以品牌戰略指引其全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“用戶認知”，以數字化技術賦能“新流量創造”，以數字品牌營銷策劃激活“品牌化消費場景”。流量經營越優質，場景建設越獨特，經營成效越突出。
 
“五大認知”，創新全渠道流量經營。1）“流量即渠道”：優選管道資源，拓出優質流量；投放即完成分銷，點擊即推進轉化。2）“流量即認知”：刷新用戶認知，順應流量變遷；用戶強認知，推進流量強轉化。3）“流量即品牌”：品牌自帶流量，優化入口配置；品牌創造認同，流量帶來價值。4）“流量即場景”：全渠道場景，構筑“全渠道流量體系”；建立品牌獨特場景，夯實主場景產出。5）“流量即成效”：流量，成就品牌；認知，點亮商業。
 
“流量即場景”：全渠道場景，構筑“全渠道流量體系”；建立品牌獨特場景，夯實主場景產出
 
全渠道場景，構筑“全渠道流量體系”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃“獨特品牌場景”，優質的流量離不開“獨特的消費場景”，全渠道場景，點亮“全渠道流量”，或以“明星產品氣質”點亮產品特色，或以“典型使用場景”激活“場景化消費”，更或以“線上經營+門店體驗+社群分享”等點亮全渠道流量經營。
 
建立品牌獨特場景，夯實主場景產出。每個品牌都有自己的獨特品牌訴求，每個品牌都有“獨特的消費場景”，新的品牌經營，或以“獨特性”點亮強品牌價值，或以“在店體驗”創造強品牌感知，更或以“經典產品”創造強產品認知，如“累了困了喝紅牛”。
 
經典案例：根據公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司目前在國內銷售渠道布局完善，占比均衡。線上渠道包括京東、天貓、抖音、拼多多等電商渠道。 線下渠道包括專業渠道(寵物醫院、寵物專門店等)和商超渠道等。2021年公司直營(直接面向消費者)收入占比為8.2%，經銷(電商、 商超、專業渠道)收入占比為31.7%。 “流量即成效”：流量，成就品牌；認知，點亮商業
 
流量，成就品牌。全渠道品牌策劃傳播，刷新著品牌形象，點燃著用戶消費特色，更新著用戶消費價值。龐大的流量，點亮著用戶消費，彰顯著品牌價值，其或以專屬預約權、新品優惠、專人服務等點亮“品牌新流量”，或以“產品消費儀式”等點亮了“消費新感知”，優質流量點亮“大品牌”。
 
認知，點亮商業。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新商業經營，優秀的流量經營，或以“新產品”拓展新品類消費認知，或以“新終端”革新個性化消費體驗，更或以“新數據”激活新用戶新訴求，讓用戶走近品牌，讓商業經營更貼近用戶。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、中泰證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司在線下渠道上較其他國內新興玩家布局更早。
(1)公司在商超渠道布局較早，已進入沃爾瑪、大潤發、歐尚、麥德龍等連鎖商超。
(2)成立專渠部，線下資源協同:2022 年初，公司在內部組織架構方 面進行優化，成立線下專渠部，對“Wanpy 頑皮”和“Zeal 真致”品 牌線下渠道進行整合。
(3)與綜合性連鎖寵物醫院新瑞鵬集團達成戰略合作，通過其在全國各地鋪設的寵物醫院向終端消費者銷售產品。 流量經營的認知，贏在產業品牌戰略指引的用戶品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在數字化技術賦能的“新品牌創造”，強在數字品牌營銷策劃激發的“新消費場景”。升級數字新科技，點亮數字新商業，更新全渠道優質流量，有此，流量經營，大有可為！