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升級(jí)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，點(diǎn)亮品牌高價(jià)值。企業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)貴在突破。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，更重要的是，站在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的高度，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)賦能，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，創(chuàng)造品牌高價(jià)值，聚焦性提升“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”，有 此，高競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈，可成，可勝！
 
“五大方法”，鍛造高競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈。1）“高價(jià)值點(diǎn)”：聚合企業(yè)資源能力，鍛造企業(yè)獨(dú)特價(jià)值；對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擁有強(qiáng)大商業(yè)特色。2）“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”：增加資源厚度，鍛造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；聚焦力量輸出，鍛造品牌“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”。3）“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈”：連點(diǎn)成線(xiàn)，創(chuàng)造“連線(xiàn)價(jià)值”；鍛造競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，構(gòu)建“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)鏈”。4）“高競(jìng)爭(zhēng)壁壘”：積點(diǎn)成勢(shì)，打造“高競(jìng)爭(zhēng)壁壘”；升級(jí)壁壘堅(jiān)度，對(duì)抗性升級(jí)。5）“高護(hù)城河”：積聚不可缺少，搶占寶貴資源；建立“品牌護(hù)城河”，并持續(xù)抬高。
 
“高價(jià)值點(diǎn)”：聚合企業(yè)資源能力，鍛造企業(yè)獨(dú)特價(jià)值；對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擁有強(qiáng)大商業(yè)特色
 
聚合企業(yè)資源能力，鍛造企業(yè)獨(dú)特價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)基于強(qiáng)有力的資源能力“大激活”，無(wú)優(yōu)勢(shì)資源，企業(yè)不大；無(wú)獨(dú)特價(jià)值，品牌不強(qiáng)。
 
強(qiáng)有力的品牌，點(diǎn)亮的是獨(dú)特的品牌價(jià)值；高智能交互的終端，點(diǎn)亮是貼心、入心的用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)；數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)賦能的“會(huì)員標(biāo)簽”，細(xì)分的是“會(huì)員標(biāo)簽”，更新的是“會(huì)員價(jià)值”，提供的是智能推薦的“商品服務(wù)”。
 
對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擁有強(qiáng)大商業(yè)特色。有對(duì)手，企業(yè)才會(huì)有有效的“對(duì)標(biāo)對(duì)象”；有對(duì)象，才能激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造“更強(qiáng)品牌價(jià)值”。企業(yè)的商業(yè)特色，因與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同而“別開(kāi)生面”，因與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同而“價(jià)值斐然”。
 
對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以“差異化定位”訴求品牌主張，讓獨(dú)特品牌更有消費(fèi)感知；以“特色產(chǎn)品”點(diǎn)亮特色消費(fèi)，激發(fā)更多消費(fèi)者；以“產(chǎn)品可追溯”提升品牌的信任感，感受到“產(chǎn)品信賴(lài)”，拉升品牌的“信任度”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，君亭酒店主要從事于中高端精選服務(wù)連鎖酒店的運(yùn)營(yíng)及管理，已經(jīng)建立了成熟的多層次的中高端酒店品牌。22Q1 君亭收購(gòu)君瀾、景瀾切入高端度假市場(chǎng)，門(mén)店數(shù)量擴(kuò)充至 300+，實(shí)現(xiàn)規(guī)模躍升。金陵與君亭品牌矩陣相似，且皆為國(guó)內(nèi)第二梯隊(duì)連鎖酒店。 “強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”：增加資源厚度，鍛造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；聚焦力量輸出，鍛造品牌“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”
 
增加資源厚度，鍛造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有厚度的資源，可以讓企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更有底蘊(yùn)，可以讓品牌競(jìng)爭(zhēng)力更加雄厚。如基于全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的生產(chǎn)企業(yè)，天生擁有生產(chǎn)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，擁有較低的生產(chǎn)成本及價(jià)格優(yōu)勢(shì)；如位于一線(xiàn)城市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，天生擁有數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，天生擁有數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃能力，注定在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。這些，正是我們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要看到的，也應(yīng)關(guān)注到的。
 
聚焦力量輸出，鍛造品牌“強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力”。鍛造強(qiáng)大的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不但需要擁有強(qiáng)有力的“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力”，而且需要企業(yè)聚攏“高價(jià)值資源”，聚焦于自己最強(qiáng)的品牌資源與價(jià)值，或依托“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”提升產(chǎn)業(yè)品牌號(hào)召力，或細(xì)分用戶(hù)需求構(gòu)筑“多元化品牌矩陣”，更或聘請(qǐng)品牌代言力，放大產(chǎn)業(yè)品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)APP、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，自 1983 年金陵飯店開(kāi)業(yè)以來(lái)，其以江蘇淮揚(yáng)菜為基礎(chǔ)，汲取各大菜系流派之精華，逐漸成為江蘇淮揚(yáng)菜的代表。金陵飯店共有七家餐廳，其中的苑餐廳以正統(tǒng)淮揚(yáng)菜為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)其他菜系廚師的調(diào)整，形成了現(xiàn)代金陵菜。今天梅苑已是公認(rèn)的淮揚(yáng)菜殿堂之一，經(jīng)典菜如金陵鹽水鴨、蟹粉獅子頭等受到當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰偷恼J(rèn)同。 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，需要優(yōu)勢(shì)資源能力的匯聚；高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，需要品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“最大化凝聚”。以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全 渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)效率提升，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃牽引企業(yè)供應(yīng)鏈升級(jí)，則品牌強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈鍛造，未來(lái)可期。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之高競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值鏈鍛造五法（下）》。