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有戰略取舍，才能點亮高端品牌價值。高端品牌經營，貴在以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費價值，更以數字化技術細分高端用戶標簽，以數字品牌營銷策劃激活用戶的情感價值，以升級品牌價值引領“高端品牌新需求”。
 
“三大取舍”，助推高端品牌戰略創造。1）“追求用戶VS超越期待”：高端消費，超越預期，超越用戶期待；非追求用戶，而是“篩選用戶”。2）“實用價值VS情感訴求”：有實用價值，更重視“情感訴求”；遠望前方，激發情感共鳴。3）“錦上添花VS揚長避短”：升級品牌價值，引領新需求新價值；有優勢，大增長，不缺項。
 
“追求用戶VS超越期待”：高端消費，超越預期，超越用戶期待；非追求用戶，而是“篩選用戶”
 
高端消費，超越預期，超越用戶期待。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，產業級品牌經營，不但需要以“高端精品”點亮用戶消費，而且以“名品”滿足用戶的消費預期，以“定制品”超出用戶的消費預期。超出用戶消費期待值，超出用戶消費期望值，用戶經營，方有大未來。
 
非追求用戶，而是“篩選用戶”。產業級品牌經營，貴在以“高價值用戶”點燃用戶消費熱情，以高頻消費、高等級會員經營等點亮高價值會員，更以“高成交額”篩選出優質用戶，讓用戶更有價值感，也讓品牌更有特色感。
 
“實用價值VS情感訴求”：有實用價值，更重視“情感訴求”；遠望前方，激發情感共鳴
 
有實用價值，更重視“情感訴求”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活著用戶新消費新價值，高價值品牌戰略，就是要持續更新產品的“實用價值”，以SCRM系統細分會員標簽及聚攏會員數據，以“升級版功能”更新產品價值，以“強情感共鳴”激活產品新特色，由此，持續突出產品競爭優勢，持續做大高端品牌。
 
遠望前方，激發情感共鳴。數字商業風行，目前企業經營已經進入了數字化強驅動的時代，未來的企業經營，必定是擁有更多數字化的經營，必定是融入強用戶情感的經營，必定是植入更多用戶消費價值的經營。數字有特色，用戶有價值，情感共鳴，用戶自然會有認同感。
 
經典案例：根據公司官網、國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，2021年10 月瀘州老窖公司推出次高端戰略新品瀘州老窖 1952(52 度 500ml)，建議零售價 899 元，一方面意在補充布局 600-800 元價格帶，完善產品矩陣，與低度老窖共同加碼次高端市場；另一方面也是瀘州老窖品牌復興的重要一環，希望借此產品拉升瀘州老窖品牌的形象。新品名稱寓意致敬 1952 年瀘州老窖在全國第一屆評酒會上奪得“四大名酒”稱號，被譽為濃香酒的典型代表、酒中泰斗。 “錦上添花VS揚長避短”：升級品牌價值，引領新需求新價值；有優勢，大增長，不缺項
 
升級品牌價值，引領新需求新價值。高端品牌的價值，在于其可以持續打造“明星產品”，在于其可以持續創造“新商業特色”，在于其可以用“個性化產品”滿足個性化需求，點亮用戶新價值。強品牌，創造強消費，帶來更高的“品質滿足”，帶來更強的“社會價值”。
 
有優勢，大增長，不缺項。品牌有優勢，高端有價值，用戶有圈層，高端品牌經營才會更有價值感。新時代的高端品牌，多系列產品始終是優勢，全方位增長始終是價值所在，區分產品檔次，抓住明星產品，更新產品新消費，創造個性化、主題式高端產品價值，如此，高端品牌，才會更有價值感。
 
經典案例：根據公司官網、京東商城和國信證券經濟研究所等綜合資訊表明，2018年瀘州老窖公司確立“雙品牌、三品系、大單品”全價格帶覆蓋的品牌戰略，其中“雙品牌”即國窖 1573 和瀘州老窖，“三品系”即高中低檔，“大單品”包括國窖1573、特曲、窖齡、頭曲、二曲，以及近兩年推出的戰略新品瀘州老窖 1952 和高光。 高端品牌經營，贏在產業品牌戰略指引的“超預期用戶價值創造”，強在產業品牌營銷策劃點燃的“用戶消費熱情”，壯在產業品牌策劃傳播激活用戶的“共同情感訴求”，勝在數字品牌營銷策劃激發的“強高端競爭優勢”。升級數字化技術，更新數字化用戶標簽，引領新需求新價值，如此，高端品牌，必會價值斐然。