高價值品牌策劃之打造五大產業品牌要素（上）
發布時間：2023-11-04 ????點擊數：
品牌貴在閉環，創造高價值。產業品牌打造的過程，是企業以產業品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，充分挖掘品牌新特質，以“新動能”激活品牌新能量，以“新價值”點亮全渠道品牌策劃傳播，更以“全新設計”刷新品牌形象的過程，是升級數字化新技術，應用智能SCRM系統、更新產業品牌會員的過程，更是創新數字品牌營銷策劃、助推產業品牌新增長的過程。
“點亮五大要素”，點亮產業品牌大價值。1）“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發品牌能量，讓品牌更有動力。2）“品牌價值挖掘”：品牌價值，再校正；激活品牌，點亮新定位。3）“品牌設計刷新”：刷新品牌LOGO感知，創造品牌新體驗；更新品牌終端設計，刷新品牌形象。4）“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數據鮮活起來；品牌傳播點亮，點亮品牌新價值。5）“品牌落地強化”：落地品牌經營，融入運營體系；升級品牌組織，強化數據賦能。
“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發品牌能量，讓品牌更有動力
洞察品牌成因，挖掘品牌新動能。產業品牌要發展，“動能”很關鍵，有強大的動能，才能充分挖掘品牌的新價值，才能創造品牌的新特色，才能讓品牌更有持續的“爆發力”。
挖掘產品動能，更新產品材質，打造“現象級產品”；點亮終端體驗，更新用戶“即時體驗價值”，持續創造強用戶特質，拉升用戶強特色；深挖企業的產業資源，更新品牌新精神，讓品牌的“文化氣質更鮮明”，更有品牌價值認同感。
激發品牌能量，讓品牌更有動力。產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，讓“品牌背書”更有可信性，讓“品牌的消費背書”更有價值感，讓針對高端客戶的個性定制及“專屬服務”更有價值。
經典案例：根據IMDB、中信建投等綜合資訊表明，電影專業評分平臺 IMDb 數據顯示：2015至2022年間評分位居前十的流媒體電影中，Netflix 擁有其中 3 部影片的獨家播放權，成為擁有最多上榜影片的流媒體平臺之一。專業獎項上，Netflix 在艾美獎評選中斬獲的提名和獎項數量整體呈現增長趨勢；在 2022 年學院獎評選中，Netflix 在與眾多傳統電影制作商和新興流媒體平臺的競爭中斬獲了最多獎項。
“品牌價值挖掘”：品牌價值，再校正；激活品牌，點亮新定位
品牌價值，再校正。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌新消費新價值，優秀的產業品牌價值，因智能SCRM系統而更有細分的、專業的“會員畫像”，因智能POS系統而更能及時匯聚品牌數據，因“全渠道品牌價值”而更能激活會員的“個性化需求”，更能及時校正“品牌的特色主張”。
激活品牌，點亮新定位。有品牌，有定位，品牌主張，更出彩。新定位，新主張，點亮“強產業品牌”。如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了累了困了的“消費場景”，另一方面植入了“喝紅牛”的消費號召，全面點亮了“紅牛”的提神飲料定位。
經典案例：根據公司年報、公司季報、中信建投等綜合資訊表明，奈飛主要營收來源是訂閱制的包月服務費，其流媒體服務營收占比已經超過 99%，公司通過移動應用程序、網站、電視軟件、 游戲平臺及 DVD 郵寄等內容分發渠道觸及其客戶，截至 2022Q3 已經在全球超過 190 個國家擁有超過 2.2 億付費訂閱用戶，穩居北美流媒體市場第一位。
“品牌設計刷新”：刷新品牌LOGO感知，創造品牌新體驗；更新品牌終端設計，刷新品牌形象
刷新品牌LOGO感知，創造品牌新體驗。優秀的產業品牌，必有優秀的品牌形象；優秀的品牌形象，源于強有力的品牌LOGO，源于高品質、高吸引力的消費體驗，或以“特色產地”融入品牌LOGO做“設計素材”，或以“強用戶要素”點亮品牌LOGO新表達，更或以“獨特品牌主色”提升品牌辨識度，如紅色、弧形瓶之于可口可樂的“高品牌辨識度”，大力提升了品牌新體驗。
更新品牌終端設計，刷新品牌形象。品牌有設計，終端更給力，形象更要有價值。品牌終端設計，或更新智能貨架等數字終端設備，創造更貼心化、更個性化的消費體驗；或點亮強終端認知，更新“數據終端”再創造，讓品牌形象更能深入人心，讓用戶感知更有“貼心感”。
產業品牌打造，貴在深度挖掘品牌發展的新動能，以產業品牌戰略指引企業全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產業品牌形象”，升級數字化技術提供個性化、智能式、強交互的“終端消費體驗”，創新數字品牌營銷策劃更新品牌設計表現，讓品牌形象更有“新穎性”，讓品牌傳播更有“穿透力”。更多要素請見《高價值品牌策劃之打造五大產業品牌要素（下）》。
“點亮五大要素”，點亮產業品牌大價值。1）“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發品牌能量，讓品牌更有動力。2）“品牌價值挖掘”：品牌價值，再校正；激活品牌，點亮新定位。3）“品牌設計刷新”：刷新品牌LOGO感知，創造品牌新體驗；更新品牌終端設計，刷新品牌形象。4）“品牌傳播亮化”：融入新媒體，讓數據鮮活起來；品牌傳播點亮，點亮品牌新價值。5）“品牌落地強化”：落地品牌經營，融入運營體系；升級品牌組織，強化數據賦能。
“品牌新動能挖掘”：洞察品牌成因，挖掘品牌新動能；激發品牌能量，讓品牌更有動力
洞察品牌成因，挖掘品牌新動能。產業品牌要發展，“動能”很關鍵，有強大的動能，才能充分挖掘品牌的新價值，才能創造品牌的新特色，才能讓品牌更有持續的“爆發力”。
挖掘產品動能，更新產品材質，打造“現象級產品”；點亮終端體驗，更新用戶“即時體驗價值”，持續創造強用戶特質，拉升用戶強特色；深挖企業的產業資源，更新品牌新精神，讓品牌的“文化氣質更鮮明”，更有品牌價值認同感。
激發品牌能量，讓品牌更有動力。產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，讓“品牌背書”更有可信性，讓“品牌的消費背書”更有價值感，讓針對高端客戶的個性定制及“專屬服務”更有價值。
經典案例：根據IMDB、中信建投等綜合資訊表明，電影專業評分平臺 IMDb 數據顯示：2015至2022年間評分位居前十的流媒體電影中，Netflix 擁有其中 3 部影片的獨家播放權，成為擁有最多上榜影片的流媒體平臺之一。專業獎項上，Netflix 在艾美獎評選中斬獲的提名和獎項數量整體呈現增長趨勢；在 2022 年學院獎評選中，Netflix 在與眾多傳統電影制作商和新興流媒體平臺的競爭中斬獲了最多獎項。
品牌價值，再校正。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌新消費新價值，優秀的產業品牌價值，因智能SCRM系統而更有細分的、專業的“會員畫像”，因智能POS系統而更能及時匯聚品牌數據，因“全渠道品牌價值”而更能激活會員的“個性化需求”，更能及時校正“品牌的特色主張”。
激活品牌，點亮新定位。有品牌，有定位，品牌主張，更出彩。新定位，新主張，點亮“強產業品牌”。如“累了困了喝紅牛”，一方面點亮了累了困了的“消費場景”，另一方面植入了“喝紅牛”的消費號召，全面點亮了“紅牛”的提神飲料定位。
經典案例：根據公司年報、公司季報、中信建投等綜合資訊表明，奈飛主要營收來源是訂閱制的包月服務費，其流媒體服務營收占比已經超過 99%，公司通過移動應用程序、網站、電視軟件、 游戲平臺及 DVD 郵寄等內容分發渠道觸及其客戶，截至 2022Q3 已經在全球超過 190 個國家擁有超過 2.2 億付費訂閱用戶，穩居北美流媒體市場第一位。
刷新品牌LOGO感知，創造品牌新體驗。優秀的產業品牌，必有優秀的品牌形象；優秀的品牌形象，源于強有力的品牌LOGO，源于高品質、高吸引力的消費體驗，或以“特色產地”融入品牌LOGO做“設計素材”，或以“強用戶要素”點亮品牌LOGO新表達，更或以“獨特品牌主色”提升品牌辨識度，如紅色、弧形瓶之于可口可樂的“高品牌辨識度”，大力提升了品牌新體驗。
更新品牌終端設計，刷新品牌形象。品牌有設計，終端更給力，形象更要有價值。品牌終端設計，或更新智能貨架等數字終端設備，創造更貼心化、更個性化的消費體驗；或點亮強終端認知，更新“數據終端”再創造，讓品牌形象更能深入人心，讓用戶感知更有“貼心感”。
產業品牌打造，貴在深度挖掘品牌發展的新動能，以產業品牌戰略指引企業全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“產業品牌形象”，升級數字化技術提供個性化、智能式、強交互的“終端消費體驗”，創新數字品牌營銷策劃更新品牌設計表現，讓品牌形象更有“新穎性”，讓品牌傳播更有“穿透力”。更多要素請見《高價值品牌策劃之打造五大產業品牌要素（下）》。
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