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產品屬性越優質，品牌價值越突出。產品屬性的價值，貴在于以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃產品消費熱情，更以數字化技術激活新產品消費價值，以數字品牌營銷點亮產品的新功能新特色，全力激發用戶的“情感共鳴”。
 
“五大方法”，助力產品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點亮產品功能，讓產品與消費共進；創造“復合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長，產品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產品，融入藝術氣質；隨時間增值，刷新投資屬性。5）“數據屬性”：創造數據入口；豐富數據結構，強化數據賦能。
 
“功能屬性”：點亮產品功能，讓產品與消費共進；創造“復合式功能價值”，直擊用戶消費痛點
 
點亮產品功能，讓產品與消費共進。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，優秀的產品屬性，“新穎的產品功能”是基礎，特色的產品功能，不但滿足著用戶獨特需要，而且點亮著產品特色，讓產品更具消費價值，如定制家居就滿足了用戶家庭特定的家居消費，點亮了個人家居消費訴求。
 
創造“復合式功能價值”，直擊用戶消費痛點。復合式產品，復合式功能，點亮著產品新價值，滿足著用戶新痛點，或以“跨界式功能”點亮著用戶消費，或以“現有功能升級”點亮著新用戶新特色，更或以“個性化消費”牽引著新用戶創造，讓用戶更有定制化感覺。
 
經典案例：根據wind、京東、安信證券研究中心等綜合資訊表明，古井貢酒作為安徽三大地產酒之一，受益于安徽市場消費升級趨勢，通過費用的動態投放，交替營銷焦點產品，漸次提升古 20 等核心產品價格定位，整頓公司產品市場價格環境，理順產品價格體系，優化資源配置，建立了產品價格與消費升級和競爭升級聯動的價格聯動機制。 “情感屬性”：更新用戶審美，激發用戶情感共鳴；刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長
 
更新用戶審美，激發用戶情感共鳴。無情感，無靈魂；無情感注入，無產品特色。優秀的產品經營，貴在以“用戶審美”為導向，持續以“高顏值”吸引用戶的消費目光，以“個性化”激發用戶的情感共鳴，更以全渠道品牌策劃傳播點亮產品的“獨特氣質”。
 
刷新國潮新生代，點亮新用戶新增長。數字化技術賦能新生代新消費，數字品牌營銷策劃激活新生代新型產品，優秀的產品屬性，一方面可以直中用戶消費痛點，解決現實的“消費難題”，另一方面順應消費趨勢，融入新國潮新文化消費浪潮，或以“國潮風格”點燃用戶消費，或以“新生代價值”創造新用戶感知，強用戶強認知，帶來用戶強消費增長。
 
經典案例：根據各公司官網、安信證券研究中心等綜合資訊表明，以山西汾酒、舍 得、酒鬼、水井坊為代表的全國化次高端酒企紛紛通過代言知名賽事、會議或節目擴大品牌宣傳廣度，同時組織更多的品鑒會、節日慶祝活動以延伸品牌觸達深度，宣揚品牌文化和故事，宣導和提高品牌價值，讓消費者認識和了解品牌并與其形成多層次的有效交流。 產品屬性的創造，源于產業品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃，贏在全渠道品牌策劃傳播點燃的新產品新特色，勝在數字化技術賦能的新產品消費。以“新功能”點亮新產品，以“情感共鳴”點亮新用戶新增長，產品經營，定有大未來。更多方法請見《高價值品牌策劃之產品屬性挖掘五法（下）》。