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在上一篇文章《新消費品牌策劃之新營銷五大切口（上）》中，我們談到了新消費新營銷的切口價值及一些典型切口，建議企業以產業級品牌戰略拉升其品牌形象，以產業級品牌策劃傳播點亮“主題品牌促銷”，以數字品牌營銷策劃助力“網絡內容種草”。升級數字化技術，積極植入智能貨架等智能設備，點亮新一代門店消費體驗，擴大新用戶新消費，有此，新消費企業新營銷，必有大切口大突破。
 
“五大切口”，創造新營銷新天地。1）“品牌力拉升”：刷新品牌形象；拉升品牌背書，拉升產品溢價。2）“主題促銷”：設計新穎主題，拉升促銷效果；更新品牌促銷形式。3）“網絡內容種草”：廣泛內容種草，提升品牌知名度；激活內容新價值，對接品牌流量。4）“門店體驗大聚合”：刷新門店體驗，創造愉悅式服務；聚合營銷價值。5）“新用戶吸納”：吸納新用戶，夯實用戶基礎；擴大用戶價值，點亮新消費。
 
“門店體驗大聚合”：刷新門店體驗，創造愉悅式服務；聚合營銷價值
 
刷新門店體驗，創造愉悅式服務。產業級品牌戰略牽引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮品牌大特色大價值，優秀的新消費品牌，無不以“品牌情境”點亮新門店形象，無不以VIP權益、品牌會員服務等點亮新門店體驗，無不以在店點擊、智能導購推薦、人貨智能匹配等創造“定制式服務體驗”。
 
聚合營銷價值。新門店，意味著新消費體驗的創造，意味著品牌化服務的植入。新的門店經營，旨在創造新門店消費體驗，聚合更優質的用戶，點亮更優質的營銷感觸，如智能門店之于服裝家居行業等。
 
經典案例：根據公司官網、公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，多年來，倍輕松公司試圖將直營門店打造成用戶在繁忙的都市生活中的一個療愈間，能夠為年輕白領提供按摩服務，還會提供茶水、點心等附加服務。并且有的機場門店還會以旅途卡等方式吸引消費者進店免費體驗，同時還能享受免費的線下店員普及健康的知識宣導等咨詢服務。2017 至 2020 年的短短三年間，公司的復購率提升近 14 個百分點。 “新用戶吸納”：吸納新用戶，夯實用戶基礎；擴大用戶價值，點亮新消費
 
吸納新用戶，夯實用戶基礎。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力新用戶經營，優秀的新消費新營銷，“全域用戶運營”是企業經營的核心之一，新營銷的切口，應在持續吸引新用戶價值，應在持續點亮“明星產品新特色”，更應在以購買優惠、會員積分、服務權益、新品預售權等持續推進用戶復購。
 
擴大用戶價值，點亮新消費。以00后為代表的新生代日益成為新消費主流，以“全渠道用戶經營”為代表的新商業建設成為新消費企業新的“突破口”，聘請優秀的品牌代言人，吸引更廣泛的潛在用戶；開發強有力的終端資源，服務高潛力、高意愿成交的用戶；創造新商業特色，更新用戶大價值，則新消費品牌的新營銷切入，必會大有成就。
 
經典案例：根據公司官網、天貓官網、長城證券研究院等綜合資訊表明，在簽約肖戰后的天貓 618 節促活動中，倍輕松公司多款產品銷量榮登同類目銷量榜榜首。同時，多維度的營銷策略極大提高品牌知名度，對公司機場門店的客流轉化率的提升有極大促進作用。2017-2020 年，公司機場門店的客流轉化率持續提高，從 6.8%提升至12.7%，增幅約為 5.9 個百分點。 新消費品企業的新時代營銷，贏以“品牌戰略”拉升的品牌經營能力，強在全渠道品牌營銷策劃創新點亮的“主題促銷”，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“網絡內容種草”，壯在數字化技術賦能的“新門店體驗創造”。點亮全渠道數字品牌營銷策劃，積極吸納新用戶，積極做強門店消費體驗，新消費品企業的新營銷切入，必會成效卓著，日新月異！