新消費(fèi)品牌策劃之升級(jí)網(wǎng)紅消費(fèi)三法
發(fā)布時(shí)間：2023-09-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
升級(jí)網(wǎng)紅消費(fèi)，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌策劃。新消費(fèi)品牌，尤其是網(wǎng)紅消費(fèi)主導(dǎo)的品牌，其往往走在新時(shí)代消費(fèi)的前列，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造巔峰消費(fèi)體驗(yàn)，更重要的是，引入數(shù)字化技術(shù)，融入短視頻直播新浪潮，捆綁主力消費(fèi)場(chǎng)景，配套品牌化服務(wù)，以此，升級(jí)網(wǎng)紅新消費(fèi)，未來(lái)可期！
“三大方法”，升級(jí)網(wǎng)紅消費(fèi)。1）“捆綁消費(fèi)場(chǎng)景”：延長(zhǎng)網(wǎng)紅消費(fèi)曝光度，嫁接消費(fèi)場(chǎng)景；推進(jìn)品牌化消費(fèi)，升級(jí)網(wǎng)紅品牌信賴(lài)。2）“創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)”：引導(dǎo)消費(fèi)流程，升級(jí)網(wǎng)紅體驗(yàn)；瞄準(zhǔn)細(xì)分人群，設(shè)計(jì)“巔峰儀式”。3）“配套品牌化服務(wù)”：圍繞核心產(chǎn)品做增值；點(diǎn)亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。
“捆綁消費(fèi)場(chǎng)景”：延長(zhǎng)網(wǎng)紅消費(fèi)曝光度，嫁接消費(fèi)場(chǎng)景；推進(jìn)品牌化消費(fèi)，升級(jí)網(wǎng)紅品牌信賴(lài)
延長(zhǎng)網(wǎng)紅消費(fèi)曝光度，嫁接消費(fèi)場(chǎng)景。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播大大提升網(wǎng)紅消費(fèi)曝光率，大大提升用戶(hù)關(guān)注度。新消費(fèi)，尤其是網(wǎng)紅級(jí)新消費(fèi)，大多會(huì)擁有自己的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，通常占有獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，如“自嗨鍋”點(diǎn)亮了方便食品方便、好玩的消費(fèi)場(chǎng)景，大大吸引了年輕消費(fèi)者的眼球。
推進(jìn)品牌化消費(fèi)，升級(jí)網(wǎng)紅品牌信賴(lài)。網(wǎng)紅消費(fèi)，點(diǎn)亮的是“網(wǎng)紅級(jí)產(chǎn)品”，推動(dòng)的是“品牌化感知”，升級(jí)的是“強(qiáng)品牌信賴(lài)”。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，需要點(diǎn)亮品牌化認(rèn)知，創(chuàng)造“不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)”，或以強(qiáng)形象沖擊增強(qiáng)“品牌記憶點(diǎn)”，或升級(jí)網(wǎng)紅品牌價(jià)值創(chuàng)造“新消費(fèi)認(rèn)同”，更或強(qiáng)化權(quán)威背書(shū)、大品牌背書(shū)升級(jí)“品牌信賴(lài)感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2018年，蜜雪冰城第六代門(mén)店采用飽和度高的艷色、大而浮夸的字體、高密度的海報(bào)和廣告牌對(duì)消費(fèi)者形成視覺(jué)沖擊，強(qiáng)化了品牌形象，奠定了品牌調(diào)性。自創(chuàng) IP“雪王”旨在打造品牌超級(jí)符號(hào)，白胖的身子和紅彤彤的背景是標(biāo)志性的“雪王”LOGO，設(shè)計(jì)色彩鮮艷較抓眼球，塑造品牌力，占領(lǐng)消費(fèi)者記憶心智。
“創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)”：引導(dǎo)消費(fèi)流程，升級(jí)網(wǎng)紅體驗(yàn)；瞄準(zhǔn)細(xì)分人群，設(shè)計(jì)“巔峰儀式”
引導(dǎo)消費(fèi)流程，升級(jí)網(wǎng)紅體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅體驗(yàn)，離不開(kāi)全渠道的高效連接&快速成交，離不開(kāi)網(wǎng)紅級(jí)的線(xiàn)下體驗(yàn)及服務(wù)感知，更離不開(kāi)“獨(dú)特消費(fèi)流程設(shè)計(jì)”。
用戶(hù)加入會(huì)員時(shí)，有“入會(huì)禮”，有“入會(huì)儀式”。用戶(hù)升級(jí)為VIP會(huì)員時(shí)，有升級(jí)提醒及“升級(jí)勛章”，更有會(huì)員積分的加速標(biāo)示。高等級(jí)會(huì)員成為“代言人”時(shí)，擁有特有的“代言人身份標(biāo)識(shí)”及“獨(dú)立徽章”。凡此種種，無(wú)不在細(xì)分人群，無(wú)不在設(shè)計(jì)獨(dú)特的“消費(fèi)儀式”，有此，粉絲忠誠(chéng)度才會(huì)更高，品牌歸屬感才會(huì)更強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、抖音、招商證券等綜合資訊表明，隨著話(huà)題發(fā)酵和“蜜雪冰城黑化”話(huà)題沖上微博熱搜榜，蜜雪冰城公司乘機(jī)推出了桑葚口味新品，其黑化的雪王頭像，引爆了大眾情緒。同時(shí)其以美國(guó)鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》曲調(diào)為背景，節(jié)奏 輕快，搭配一句“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的簡(jiǎn)單歌詞，朗朗上口，循環(huán)洗腦，抖音平臺(tái)“雪王”IP 相關(guān)視頻播放量已超過(guò) 10 億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量已超過(guò) 40 億次、“蜜雪冰城”相關(guān)話(huà)題播放量已超過(guò) 170 億次，品牌影響力不斷加強(qiáng)。
“配套品牌化服務(wù)”：圍繞核心產(chǎn)品做增值；點(diǎn)亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”
圍繞核心產(chǎn)品做增值。品牌化服務(wù)，點(diǎn)亮的是“核心產(chǎn)品”，創(chuàng)造的是“強(qiáng)產(chǎn)品增值”。網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)，不但帶來(lái)了高產(chǎn)品影響力，提升了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”知名度，而且?guī)?lái)了更多新用戶(hù)新粉絲，帶來(lái)了更多的關(guān)聯(lián)需求，圍繞核心產(chǎn)品做增值服務(wù)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值做特色，放大特色服務(wù)做黏性，網(wǎng)紅消費(fèi)，自然越來(lái)越多。
點(diǎn)亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。品牌化經(jīng)營(yíng)，因獨(dú)有的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)而興，因獨(dú)特的品牌創(chuàng)造而盛，因卓越的服務(wù)而強(qiáng)。網(wǎng)紅消費(fèi)升級(jí)，或以不同勛章、標(biāo)識(shí)、積分、權(quán)益區(qū)分“品牌會(huì)員”，或以專(zhuān)屬產(chǎn)品、預(yù)約服務(wù)、專(zhuān)享體驗(yàn)等點(diǎn)亮高等級(jí)會(huì)員權(quán)益，更或以產(chǎn)品定制、上市活動(dòng)、專(zhuān)供產(chǎn)品等提升VIP會(huì)員服務(wù)。如此，網(wǎng)紅消費(fèi)，必有強(qiáng)服務(wù)特色，必能“閃亮大品牌”。
升級(jí)網(wǎng)紅消費(fèi)，贏(yíng)在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造的“強(qiáng)巔峰服務(wù)體驗(yàn)”，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的新消費(fèi)儀式及新價(jià)值價(jià)值，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“品牌化服務(wù)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)巔峰級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造“品牌心服務(wù)”，則網(wǎng)紅消費(fèi)升級(jí)，大有可為！
“三大方法”，升級(jí)網(wǎng)紅消費(fèi)。1）“捆綁消費(fèi)場(chǎng)景”：延長(zhǎng)網(wǎng)紅消費(fèi)曝光度，嫁接消費(fèi)場(chǎng)景；推進(jìn)品牌化消費(fèi)，升級(jí)網(wǎng)紅品牌信賴(lài)。2）“創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)”：引導(dǎo)消費(fèi)流程，升級(jí)網(wǎng)紅體驗(yàn)；瞄準(zhǔn)細(xì)分人群，設(shè)計(jì)“巔峰儀式”。3）“配套品牌化服務(wù)”：圍繞核心產(chǎn)品做增值；點(diǎn)亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。
“捆綁消費(fèi)場(chǎng)景”：延長(zhǎng)網(wǎng)紅消費(fèi)曝光度，嫁接消費(fèi)場(chǎng)景；推進(jìn)品牌化消費(fèi)，升級(jí)網(wǎng)紅品牌信賴(lài)
延長(zhǎng)網(wǎng)紅消費(fèi)曝光度，嫁接消費(fèi)場(chǎng)景。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播大大提升網(wǎng)紅消費(fèi)曝光率，大大提升用戶(hù)關(guān)注度。新消費(fèi)，尤其是網(wǎng)紅級(jí)新消費(fèi)，大多會(huì)擁有自己的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，通常占有獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，如“自嗨鍋”點(diǎn)亮了方便食品方便、好玩的消費(fèi)場(chǎng)景，大大吸引了年輕消費(fèi)者的眼球。
推進(jìn)品牌化消費(fèi)，升級(jí)網(wǎng)紅品牌信賴(lài)。網(wǎng)紅消費(fèi)，點(diǎn)亮的是“網(wǎng)紅級(jí)產(chǎn)品”，推動(dòng)的是“品牌化感知”，升級(jí)的是“強(qiáng)品牌信賴(lài)”。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，需要點(diǎn)亮品牌化認(rèn)知，創(chuàng)造“不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)”，或以強(qiáng)形象沖擊增強(qiáng)“品牌記憶點(diǎn)”，或升級(jí)網(wǎng)紅品牌價(jià)值創(chuàng)造“新消費(fèi)認(rèn)同”，更或強(qiáng)化權(quán)威背書(shū)、大品牌背書(shū)升級(jí)“品牌信賴(lài)感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2018年，蜜雪冰城第六代門(mén)店采用飽和度高的艷色、大而浮夸的字體、高密度的海報(bào)和廣告牌對(duì)消費(fèi)者形成視覺(jué)沖擊，強(qiáng)化了品牌形象，奠定了品牌調(diào)性。自創(chuàng) IP“雪王”旨在打造品牌超級(jí)符號(hào)，白胖的身子和紅彤彤的背景是標(biāo)志性的“雪王”LOGO，設(shè)計(jì)色彩鮮艷較抓眼球，塑造品牌力，占領(lǐng)消費(fèi)者記憶心智。
引導(dǎo)消費(fèi)流程，升級(jí)網(wǎng)紅體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅體驗(yàn)，離不開(kāi)全渠道的高效連接&快速成交，離不開(kāi)網(wǎng)紅級(jí)的線(xiàn)下體驗(yàn)及服務(wù)感知，更離不開(kāi)“獨(dú)特消費(fèi)流程設(shè)計(jì)”。
用戶(hù)加入會(huì)員時(shí)，有“入會(huì)禮”，有“入會(huì)儀式”。用戶(hù)升級(jí)為VIP會(huì)員時(shí)，有升級(jí)提醒及“升級(jí)勛章”，更有會(huì)員積分的加速標(biāo)示。高等級(jí)會(huì)員成為“代言人”時(shí)，擁有特有的“代言人身份標(biāo)識(shí)”及“獨(dú)立徽章”。凡此種種，無(wú)不在細(xì)分人群，無(wú)不在設(shè)計(jì)獨(dú)特的“消費(fèi)儀式”，有此，粉絲忠誠(chéng)度才會(huì)更高，品牌歸屬感才會(huì)更強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、抖音、招商證券等綜合資訊表明，隨著話(huà)題發(fā)酵和“蜜雪冰城黑化”話(huà)題沖上微博熱搜榜，蜜雪冰城公司乘機(jī)推出了桑葚口味新品，其黑化的雪王頭像，引爆了大眾情緒。同時(shí)其以美國(guó)鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》曲調(diào)為背景，節(jié)奏 輕快，搭配一句“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的簡(jiǎn)單歌詞，朗朗上口，循環(huán)洗腦，抖音平臺(tái)“雪王”IP 相關(guān)視頻播放量已超過(guò) 10 億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量已超過(guò) 40 億次、“蜜雪冰城”相關(guān)話(huà)題播放量已超過(guò) 170 億次，品牌影響力不斷加強(qiáng)。
圍繞核心產(chǎn)品做增值。品牌化服務(wù)，點(diǎn)亮的是“核心產(chǎn)品”，創(chuàng)造的是“強(qiáng)產(chǎn)品增值”。網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)，不但帶來(lái)了高產(chǎn)品影響力，提升了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”知名度，而且?guī)?lái)了更多新用戶(hù)新粉絲，帶來(lái)了更多的關(guān)聯(lián)需求，圍繞核心產(chǎn)品做增值服務(wù)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值做特色，放大特色服務(wù)做黏性，網(wǎng)紅消費(fèi)，自然越來(lái)越多。
點(diǎn)亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。品牌化經(jīng)營(yíng)，因獨(dú)有的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)而興，因獨(dú)特的品牌創(chuàng)造而盛，因卓越的服務(wù)而強(qiáng)。網(wǎng)紅消費(fèi)升級(jí)，或以不同勛章、標(biāo)識(shí)、積分、權(quán)益區(qū)分“品牌會(huì)員”，或以專(zhuān)屬產(chǎn)品、預(yù)約服務(wù)、專(zhuān)享體驗(yàn)等點(diǎn)亮高等級(jí)會(huì)員權(quán)益，更或以產(chǎn)品定制、上市活動(dòng)、專(zhuān)供產(chǎn)品等提升VIP會(huì)員服務(wù)。如此，網(wǎng)紅消費(fèi)，必有強(qiáng)服務(wù)特色，必能“閃亮大品牌”。
升級(jí)網(wǎng)紅消費(fèi)，贏(yíng)在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造的“強(qiáng)巔峰服務(wù)體驗(yàn)”，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的新消費(fèi)儀式及新價(jià)值價(jià)值，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“品牌化服務(wù)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮網(wǎng)紅級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)巔峰級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造“品牌心服務(wù)”，則網(wǎng)紅消費(fèi)升級(jí)，大有可為！
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