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聚焦性打法，點亮高價值品牌策劃。新消費品牌舉起，首在“聚焦”一事，聚焦企業競爭優勢創新品牌戰略，聚焦品牌話題點亮品牌策劃傳播，聚焦專有資源點亮數字品牌營銷策劃。升級數字化技術，聚焦創新性打法，建立品牌護城河，有此，新消費品牌經營，必有大未來。
 
“三大注重點”，形成聚焦性打擊。1）“創造重度垂直品類”：根植重點品類，打造代表品項；做大“品類集合”，創造品類的重度垂直優勢。2）“運營高度聚焦”：聚焦于品牌特質；建立專有品牌資源，創造獨特品牌優勢。3）“抬高品牌護城河”：抬升品牌競爭力；抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護城河”。
 
“創造重度垂直品類”：根植重點品類，打造代表品項；做大“品類集合”，創造品類的重度垂直優勢
 
根植重點品類，打造代表品項。“產品經營”是企業品牌營銷策劃創新的重中之重，重點品類點亮著品牌經營，代表品項創造著品牌新價值。對于優秀的高價值品牌而言，重點品類代表著品牌經營的“核心業務”，代表品項代表著品牌經營的“最佳科技水平”，無重點品類不強，無代表品項不大，無產品創新不成長。
 
做大“品類集合”，創造品類的重度垂直優勢。“聚焦性打法”的本質，在于充分點亮重點品類價值，以“代表品項”牽引“品類大集合”，以核心資源助力明星品類成長，以品牌終端、情境終端點亮代表品項體驗，更以關聯產品、關聯消費使“品類集合”更能吸引用戶，更能讓用戶有“好的消費體驗”。
 
無重點品類，不會誕生強大的企業品牌；無明星產品，不能推動企業業績的迅猛增長；無代表品項，不能點亮高價值品牌的核心特質，無法吸引品牌大成長。
 
“運營高度聚焦”：聚焦于品牌特質；建立專有品牌資源，創造獨特品牌優勢
 
聚焦于品牌特質。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮品牌特質，優秀的品牌特質，總是點亮著品牌價值，推動著“品牌向前行”。每一個品牌都有自己的“品牌特質”，都有自己的品牌走向，其點亮著品牌基調，彰顯著品牌氛圍，讓用戶為之著迷。
 
建立專有品牌資源，創造獨特品牌優勢。優秀的品牌資源，或專注于生產、工藝、悠久歷史等資源，或創造強有力的品牌標識，創造品牌強辨識度，讓品牌更有價值感，也更有獨特性。
 
經典案例：根據公司官網、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon面料研發和時尚創新由研究人員、工程師和專業設計師團隊合作完成，體現“以健康生活方式為靈感”設計理念的同時保證高品質，團隊根據市場行情和客戶反饋確定趨勢，尋求在產品功能、風格、技術上實現靈感突破。 “抬高品牌護城河”：抬升品牌競爭力；抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護城河”
 
抬升品牌競爭力。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新企業新價值，優秀的高價值品牌，因特有的工藝、技術、制造等更具品牌活力，因專屬的生產原料、工藝特色等更有品牌格調，品牌競爭力，隨之而生。
 
抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護城河”。品牌聚焦突破，其本義就在于“持續抬高品牌競爭壁壘”，以專有的生產技術點亮“獨特產品”，以專屬資源創造更強“品牌認知”，以個性化、私屬化定義“新品牌價值”，從而建立牢固“品牌護城河”。
 
經典案例：根據Lululemon官網、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon公司聚焦于面料研發、紡織工藝、花色印染、引領時尚，在運動服飾業內創造了難以突破的專業技術壁壘。產品首發即受到客戶的喜愛，產品定位決定了高端的客戶定位，客戶忠誠度較高。 企業的聚焦性打法，旨在以品牌戰略為指引創造“重度垂直品類”，以產業品牌營銷策劃推進“運營高度聚焦”，以產業品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數字品牌營銷策劃建立“專有品牌優勢”。升級數字化技術，更新數字品牌新運營，積極建立“品牌護城河”，則品牌聚焦式突破，大有可為！