新消費品牌策劃之網紅品牌升級三要素
發布時間：2023-09-02 ????點擊數：
點亮網紅品牌，創造新消費品牌。網紅品牌，大都擁有強大的“新消費吸引力”，或以強大的品牌背書點亮產業級品牌戰略，或以產業級品牌營銷策劃建立“新產品矩陣”，或以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，升級數字化技術，助推新產品新消費崛起，放大數字品牌營銷策劃聲勢，網紅品牌升級，自然“水到渠成”。
“三大要素”，升級網紅品牌。1）“扎根品牌”：拉升品牌背書，增強用戶信賴；刷新品牌形象，持續創造品牌溢價。2）“新產品矩陣”：點亮明星產品，升網紅產品為“長紅產品”；構建多層次、多系列之“產品矩陣”。3）“刷新用戶經營”：從經營產品到經營用戶，深度聚合粉絲力量；推進全渠道會員運營，聚攏優質用戶，激活用戶能量。
“扎根品牌”：拉升品牌背書，增強用戶信賴；刷新品牌形象，持續創造品牌溢價
拉升品牌背書，增強用戶信賴。產業級品牌戰略指引網紅品牌營銷策劃創新，優秀的網紅品牌，通常擁有各類權威證明、數據佐證等彰顯其“專業感”，或以“明星代表人”活化品牌價值，更或以高價值用戶經營牽引新消費增長。強品牌背書，強用戶信賴，助推網紅品牌大增長。
刷新品牌形象，持續創造品牌溢價。產業級品牌策劃傳播刷新著優秀網紅品牌形象，積極傳播產品品質評測、使用口碑、服務表現等內容，積極點亮優質客戶、戰略伙伴、明星代言人等知名合作者，積極培育高價產品、現象級產品，全力提升品牌溢價，則網紅品牌，必會光彩照人。
經典案例：根據公司招股書、泡泡瑪特公眾號、公司年報、新京報、信達證券研發中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司每年于北京、上海定期舉辦兩次國際潮流玩具展 (PTS)，邀請數百名藝術家帶來數百款作品與粉絲見面，并借此發現新藝術家。按參觀人次計，北京國際潮玩展和上海國際潮玩展已成為中國最大的潮流玩具展，有助于公司吸引更多優質人才。2020 年上海國際潮流玩具展吸引了 500 名藝術家參展，參展品牌突破 300 個， 參展人次超過 10 萬
“新產品矩陣”：點亮明星產品，升網紅產品為“長紅產品”；構建多層次、多系列之“產品矩陣”
點亮明星產品，升網紅產品為“長紅產品”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推產品“大升級”，對于優秀的網紅品牌而言，優秀的、明星的產品是成為“網紅”的基礎，這些產品，或以特色功能解決用戶的消費難題，或以人性化設計激發用戶的情感共鳴，更或以聯合產品積極挖掘“潛在客戶”，從明星產品升級“現象級產品”，引發新消費浪潮，更推動網紅產品持續擴大用戶群體，提高主流群體關注，以致成為“長紅產品”。
構建多層次、多系列之“產品矩陣”。多層次產品，多系列產品，旨在將產品進行分角色、分層次設計，以特價產品引流，以“高性價比產品”實現轉化，以“高品質產品”塑造品牌形象，更以“高利潤產品”保證網紅品牌利潤，有此，企業的產品矩陣可以順利組建，產品組合價值將更加顯著。
經典案例：根據泡泡瑪特公眾號、信達證券研發中心等綜合資訊表明，2021 年泡泡瑪特正式推出高端潮玩產品線“MEGA 珍藏系列”， 定位“年輕人的第一件收藏品”，一經推出便迅速引爆市場。除了海綿寶寶聯名款以外，2021 年還 發售了 9 款 100%SPACE MOLLY 珍藏系列產品，共吸引超過 870 萬人次參與抽簽。除 MOLLY 以外，YUKI、SKULLPANDA 也逐步投入 MEGA 系列的研發，帶動產品高端化。 公司產品實現從入門級潮玩盲盒到高端收藏潮玩產品全覆蓋。
“刷新用戶經營”：從經營產品到經營用戶，深度聚合粉絲力量；推進全渠道會員運營，聚攏優質用戶，激活用戶能量
從經營產品到經營用戶，深度聚合粉絲力量。網紅品牌升級的過程，是其以“高價值產品經營”為底層邏輯，以“多樣化用戶需求滿足”為指引，深度挖掘品牌特質，深度聚合粉絲力量的過程。網紅品牌的升級，其本質就是用戶經營層次的升級，從經營產品到“經營品牌&用戶關系”再到“提升用戶忠誠度”，品牌粉絲持續進化，品牌的“用戶升級”由此而成。
推進全渠道會員運營，聚攏優質用戶，激活用戶能量。全渠道會員運營，一方面可以彰顯品牌特質，另一方面可以推動“全渠道會員聯動”，聚合高價值會員，點亮產品的特色，活化用戶的消費場景，激活用戶的消費。如奈雪的茶就是強會員體系吸引用戶，大大提升“茶飲”的復購力度，讓用戶更喜愛“品質茶品”。
網紅品牌升級，贏以品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“產品矩陣”，強在數字品牌營銷策劃推動的“持續用戶升級”。升級數字化技術，構建多層次、多系列“產品矩陣”，刷新高品質品牌形象，則網紅品牌經營，必有大成就！
“三大要素”，升級網紅品牌。1）“扎根品牌”：拉升品牌背書，增強用戶信賴；刷新品牌形象，持續創造品牌溢價。2）“新產品矩陣”：點亮明星產品，升網紅產品為“長紅產品”；構建多層次、多系列之“產品矩陣”。3）“刷新用戶經營”：從經營產品到經營用戶，深度聚合粉絲力量；推進全渠道會員運營，聚攏優質用戶，激活用戶能量。
“扎根品牌”：拉升品牌背書，增強用戶信賴；刷新品牌形象，持續創造品牌溢價
拉升品牌背書，增強用戶信賴。產業級品牌戰略指引網紅品牌營銷策劃創新，優秀的網紅品牌，通常擁有各類權威證明、數據佐證等彰顯其“專業感”，或以“明星代表人”活化品牌價值，更或以高價值用戶經營牽引新消費增長。強品牌背書，強用戶信賴，助推網紅品牌大增長。
刷新品牌形象，持續創造品牌溢價。產業級品牌策劃傳播刷新著優秀網紅品牌形象，積極傳播產品品質評測、使用口碑、服務表現等內容，積極點亮優質客戶、戰略伙伴、明星代言人等知名合作者，積極培育高價產品、現象級產品，全力提升品牌溢價，則網紅品牌，必會光彩照人。
經典案例：根據公司招股書、泡泡瑪特公眾號、公司年報、新京報、信達證券研發中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司每年于北京、上海定期舉辦兩次國際潮流玩具展 (PTS)，邀請數百名藝術家帶來數百款作品與粉絲見面，并借此發現新藝術家。按參觀人次計，北京國際潮玩展和上海國際潮玩展已成為中國最大的潮流玩具展，有助于公司吸引更多優質人才。2020 年上海國際潮流玩具展吸引了 500 名藝術家參展，參展品牌突破 300 個， 參展人次超過 10 萬
點亮明星產品，升網紅產品為“長紅產品”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推產品“大升級”，對于優秀的網紅品牌而言，優秀的、明星的產品是成為“網紅”的基礎，這些產品，或以特色功能解決用戶的消費難題，或以人性化設計激發用戶的情感共鳴，更或以聯合產品積極挖掘“潛在客戶”，從明星產品升級“現象級產品”，引發新消費浪潮，更推動網紅產品持續擴大用戶群體，提高主流群體關注，以致成為“長紅產品”。
構建多層次、多系列之“產品矩陣”。多層次產品，多系列產品，旨在將產品進行分角色、分層次設計，以特價產品引流，以“高性價比產品”實現轉化，以“高品質產品”塑造品牌形象，更以“高利潤產品”保證網紅品牌利潤，有此，企業的產品矩陣可以順利組建，產品組合價值將更加顯著。
經典案例：根據泡泡瑪特公眾號、信達證券研發中心等綜合資訊表明，2021 年泡泡瑪特正式推出高端潮玩產品線“MEGA 珍藏系列”， 定位“年輕人的第一件收藏品”，一經推出便迅速引爆市場。除了海綿寶寶聯名款以外，2021 年還 發售了 9 款 100%SPACE MOLLY 珍藏系列產品，共吸引超過 870 萬人次參與抽簽。除 MOLLY 以外，YUKI、SKULLPANDA 也逐步投入 MEGA 系列的研發，帶動產品高端化。 公司產品實現從入門級潮玩盲盒到高端收藏潮玩產品全覆蓋。
從經營產品到經營用戶，深度聚合粉絲力量。網紅品牌升級的過程，是其以“高價值產品經營”為底層邏輯，以“多樣化用戶需求滿足”為指引，深度挖掘品牌特質，深度聚合粉絲力量的過程。網紅品牌的升級，其本質就是用戶經營層次的升級，從經營產品到“經營品牌&用戶關系”再到“提升用戶忠誠度”，品牌粉絲持續進化，品牌的“用戶升級”由此而成。
推進全渠道會員運營，聚攏優質用戶，激活用戶能量。全渠道會員運營，一方面可以彰顯品牌特質，另一方面可以推動“全渠道會員聯動”，聚合高價值會員，點亮產品的特色，活化用戶的消費場景，激活用戶的消費。如奈雪的茶就是強會員體系吸引用戶，大大提升“茶飲”的復購力度，讓用戶更喜愛“品質茶品”。
網紅品牌升級，贏以品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“產品矩陣”，強在數字品牌營銷策劃推動的“持續用戶升級”。升級數字化技術，構建多層次、多系列“產品矩陣”，刷新高品質品牌形象，則網紅品牌經營，必有大成就！
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