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點亮“高性價比”，充分表達，點亮高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，貴在以“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮用戶消費差異，同時，升級數(shù)字化技術，以數(shù)字品牌營銷策劃傳遞品牌價值，以“高性價比”點亮“大品牌差異”，有此，高價值品牌經(jīng)營，定有大未來。
 
顧客只為會為價值買單，價格很難成為特征。所以，“三重表達”，點亮“性價比差異”。1）“突出性能”：突出產品高性能，“品質卓越”是特色；突出性能高價值，突出表達“性價比”。2）“倍受青睞”：鎖定目標消費人群，表達“倍受青睞”；融入消費場景，傳遞品牌差異。3）“局部領先”：瞄準局部市場，訴求“領先價值”；傳遞“引領態(tài)勢”，表達“性價比”特色。
 
“突出性能”：突出產品高性能，“品質卓越”是特色；突出性能高價值，突出表達“性價比”
 
突出產品高性能，“品質卓越”是特色。有產品，有消費；高性能產品，帶來高價值消費。產品高性能越突出，其吸引的用戶目光越充足，其點亮的產業(yè)品牌形象越突出。產品的高性能，或以正宗原料凸顯“優(yōu)質產品”，或以經(jīng)典工業(yè)彰顯“品質制造”，更或以“匠心精神”創(chuàng)造品牌新價值。
 
突出性能高價值，突出表達“性價比”。對于大眾消費群體而言，優(yōu)秀的產品經(jīng)營，大多以“高性能”為切入點，以“高性價比”為突出消費訴求，以“代表性產品”沖入用戶的“消費視野”，以終端情境傳遞、現(xiàn)場產品對比、特色對比展示等刺激用戶眼球，極力放大“產品消費價值”，讓產品消費更有特色感。
 
“倍受青睞”：鎖定目標消費人群，表達“倍受青睞”；融入消費場景，傳遞品牌差異
 
鎖定目標消費人群，表達“倍受青睞”。高價值品牌經(jīng)營，無不先鎖定“目標消費人群”，以“高品質產品”點燃用戶消費熱情，以“高價值消費”創(chuàng)造品牌價值認同，同時以VIP客戶為核心放大其消費好感、口碑評價等，積極擴大“小眾化用戶消費”，積極擴充“小眾消費群體”，全力推動“倍受青睞”的“明星產品”，點亮“性價比優(yōu)勢”。
 
融入消費場景，傳遞品牌差異。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶消費場景，高價值品牌策劃，需要“性價比”牽引的大眾用戶消費，需要“匠心品牌”推動的強終端消費體驗，更需要圍繞產品使用、點亮核心消費場景、凸顯功能差異的“高效品牌協(xié)同”，有此，“性價比”經(jīng)營才會更有成交，更有價值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)愛范兒、國金證券研究所等綜合資訊表明，相比零售店，概念店通常不以營利為目的，裝修與展品經(jīng)過精心設計，著重于傳播品牌理念。戴森首家概念店于2016年 12 月設立在廣州天環(huán)廣場，由捷成消費品和戴森中國共同斥資 160 萬元打造。戴森先后在廣州、北京、上海和杭州開設了四家品牌概念店。
“局部領先”：瞄準局部市場，訴求“領先價值”；傳遞“引領態(tài)勢”，表達“性價比”特色
 
瞄準局部市場，訴求“領先價值”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮高價值用戶消費，強大的“性價比經(jīng)營”，貴在持續(xù)創(chuàng)造“領先價值”，或以正宗原料激活“產品工藝領先性”，或以匠心精神、悠久歷史彰顯“品牌精神領先”，更或以科技賦能、局部功能定制、個性化服務生成等點亮“科技領先”。領先價值有多強，市場特色就有多強，“性價比”表達就有多強。
 
傳遞“引領態(tài)勢”，表達“性價比”特色。有消費引領，才會有品牌差異的“強大認同”；有“性價比”的特色之處，才會獲得主流客戶的“價值認可”。企業(yè)的引領態(tài)勢，源于其強有力的產業(yè)品牌背書，贏在其個性化、定制式、強智能推薦的“智能門店消費體驗”，勝在產品高性能、價格適中、極好用戶口碑的“高效傳遞”。有引領，高性價比，品牌差異化呼之欲出，差異化表達自然熠熠生輝。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)愛活網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，2017 年 9 月中國首家戴森官方體驗店于上海南京西路 興業(yè)太古匯開業(yè)。而繼上海之后，戴森 18 年先后在杭州、北京、西安、廣州，2019年在深圳、天津、大連共設立 9 家官方體驗店。體驗店可供深入體驗戴森全系列每一款產品；設有多種灰塵樣品和多種地板類型；預約一對一頭發(fā)造型服務。
“性價比”牽引著大眾消費的迅猛崛起，“強差異化表達”傳遞著產業(yè)品牌戰(zhàn)略的初衷，高價值品牌創(chuàng)新，贏在產業(yè)品牌營銷策劃點燃的“龐大用戶消費”，強在產業(yè)級品牌策劃傳播凸顯的“高性能”，活在數(shù)字化技術賦能的“強消費場景塑造”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“局部市場價值打造”。點亮品牌差異化，突出產品性價比，創(chuàng)新“形象化表達”，則企業(yè)品牌的創(chuàng)新傳播之路，必將越來越寬廣。