品牌切割戰(zhàn)之切割三大著眼點
發(fā)布時間：2023-01-21 ????點擊數(shù)：
找準“著眼點”，創(chuàng)新品牌切割。優(yōu)秀的品牌切割，無不有創(chuàng)新的切割著眼點，無不以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，無不以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象。更重要的是，所有的品牌切割，應(yīng)該順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新社會趨勢，提升數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動的新商業(yè)效率，持續(xù)創(chuàng)造有特色的“生活價值”。
“三大著眼點”，點亮品牌新價值。1）“點亮社會趨勢”：面向社會，承擔(dān)責(zé)任；點亮社會趨勢，洞察新商業(yè)新消費。2）“提升商業(yè)效率”：提升產(chǎn)業(yè)運營效率；升級商業(yè)特色。3）“創(chuàng)造生活價值”：刷新消費特色，創(chuàng)造新生活價值；活化消費場景，做出品牌“大不同”。
“點亮社會趨勢”：面向社會，承擔(dān)責(zé)任；點亮社會趨勢，洞察新商業(yè)新消費
面向社會，承擔(dān)責(zé)任。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播與社會發(fā)展息息相關(guān)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌切割，因“企業(yè)的社會責(zé)任”而強大，因“企業(yè)社會使命”而更有價值。擁有社會使命者，方有大未來。
點亮社會趨勢，洞察新商業(yè)新消費。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活社會大未來，新商業(yè)創(chuàng)造點亮社會趨勢，新消費經(jīng)營持續(xù)牽引企業(yè)的“新商業(yè)創(chuàng)造”。Z世代的崛起，全渠道消費的強化，大大助推企業(yè)以“新型消費”牽引新商業(yè)進化，帶動新商業(yè)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)GfK、《Z世代消費白皮書》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，Z世代群體注重個性需求、在消費品中追求幸福及樂趣，在消費態(tài)度上，有 65%+的 90 后、00 后的態(tài)度是追求新奇和樂趣，以及潮流的生活；同時全新的消費理念能夠為家電產(chǎn)品帶來更高的溢價，從外觀上看，家電藝術(shù)凸顯審美提升消費幸福感，顏色和材質(zhì)都發(fā)生了變化。例如卡薩帝冰箱推出原石高定系列，采用石材面板，首發(fā)價格達到 15000 元；三星推出 The Frame 畫壁系列電視，其效果為開啟時是一臺電視機，關(guān)閉時是畫框，75英寸售價為 1.8 萬元。
“提升商業(yè)效率”：提升產(chǎn)業(yè)運營效率；升級商業(yè)特色
提升產(chǎn)業(yè)運營效率。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了新商業(yè)的繁盛，平臺級資源帶來了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的極大提高，產(chǎn)業(yè)級運營助推企業(yè)發(fā)展進入“新階段”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，因“現(xiàn)象級消費”牽引企業(yè)大發(fā)展，因“互聯(lián)網(wǎng)平臺”而提升產(chǎn)業(yè)運營效率，如淘寶系平臺立足了“讓天下沒有難做的生意”，及時對接供需雙方，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。
升級商業(yè)特色。傳統(tǒng)商業(yè)多數(shù)以“規(guī)模化增長”為導(dǎo)向，偏重于產(chǎn)能擴大、消費激發(fā)等規(guī)模化手段，而新時代商業(yè)注定要以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”為導(dǎo)向，順應(yīng)新生代消費，升級特色商品及特色服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造“平臺級商業(yè)”，持續(xù)點亮線上咨詢、在線交互、社群分享、在店體驗等全渠道經(jīng)營體驗，持續(xù)升級全渠道數(shù)字商業(yè)。
“創(chuàng)造生活價值”：刷新消費特色，創(chuàng)造新生活價值；活化消費場景，做出品牌“大不同”
刷新消費特色，創(chuàng)造新生活價值。新時代的用戶，催生新時代的數(shù)字化消費，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動個性化消費崛起，以抖音為代表的算法引擎點燃“智能推薦”，以拼多多為代表的社交商業(yè)壯大“新生代價值”，新消費，創(chuàng)造新生活價值。
活化消費場景，做出品牌“大不同”。每個品牌都有自己的獨特消費價值，每個品牌都有自己的“品牌特色”，優(yōu)秀的品牌切割，旨在建立“獨特消費場景”，讓品牌和消費場景無縫對接，從而創(chuàng)造品牌的“大不同”，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”點亮了“怕上火”的消費場景，并與“王老吉”品牌密切關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了“獨占場景”。
經(jīng)典案例：根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線、浙商證券研究所等綜合資訊表明，伴隨著居民消費水平和烘干需求的不斷提升，加上品牌方對于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，干衣機和洗烘一體機的市場規(guī)模快速增長。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021 年我國獨立式烘干機、洗烘一體機銷量 為 412 萬臺、735 萬臺，對應(yīng) 17-21 年 CAGR 為 31.21%、16.72%。考慮到南方地區(qū)有較 長的梅雨季節(jié)，消費者對烘干功能的需求具有一定剛性，未來前景可期。
品牌切割著眼點，與企業(yè)家胸懷密切相關(guān)，優(yōu)秀的品牌切割，得益于社會趨勢指引下的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略制訂，得益于品牌營銷策劃助力下的新商業(yè)效率提升，更得益于數(shù)字品牌策劃傳播點亮的“強品牌形象”。融入數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動的新商業(yè)，點亮新商業(yè)新消費趨勢，放大新產(chǎn)業(yè)品牌價值，品牌切割，方有大未來！
“三大著眼點”，點亮品牌新價值。1）“點亮社會趨勢”：面向社會，承擔(dān)責(zé)任；點亮社會趨勢，洞察新商業(yè)新消費。2）“提升商業(yè)效率”：提升產(chǎn)業(yè)運營效率；升級商業(yè)特色。3）“創(chuàng)造生活價值”：刷新消費特色，創(chuàng)造新生活價值；活化消費場景，做出品牌“大不同”。
“點亮社會趨勢”：面向社會，承擔(dān)責(zé)任；點亮社會趨勢，洞察新商業(yè)新消費
面向社會，承擔(dān)責(zé)任。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播與社會發(fā)展息息相關(guān)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌切割，因“企業(yè)的社會責(zé)任”而強大，因“企業(yè)社會使命”而更有價值。擁有社會使命者，方有大未來。
點亮社會趨勢，洞察新商業(yè)新消費。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活社會大未來，新商業(yè)創(chuàng)造點亮社會趨勢，新消費經(jīng)營持續(xù)牽引企業(yè)的“新商業(yè)創(chuàng)造”。Z世代的崛起，全渠道消費的強化，大大助推企業(yè)以“新型消費”牽引新商業(yè)進化，帶動新商業(yè)增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)GfK、《Z世代消費白皮書》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，Z世代群體注重個性需求、在消費品中追求幸福及樂趣，在消費態(tài)度上，有 65%+的 90 后、00 后的態(tài)度是追求新奇和樂趣，以及潮流的生活；同時全新的消費理念能夠為家電產(chǎn)品帶來更高的溢價，從外觀上看，家電藝術(shù)凸顯審美提升消費幸福感，顏色和材質(zhì)都發(fā)生了變化。例如卡薩帝冰箱推出原石高定系列，采用石材面板，首發(fā)價格達到 15000 元；三星推出 The Frame 畫壁系列電視，其效果為開啟時是一臺電視機，關(guān)閉時是畫框，75英寸售價為 1.8 萬元。
提升產(chǎn)業(yè)運營效率。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了新商業(yè)的繁盛，平臺級資源帶來了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的極大提高，產(chǎn)業(yè)級運營助推企業(yè)發(fā)展進入“新階段”，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，因“現(xiàn)象級消費”牽引企業(yè)大發(fā)展，因“互聯(lián)網(wǎng)平臺”而提升產(chǎn)業(yè)運營效率，如淘寶系平臺立足了“讓天下沒有難做的生意”，及時對接供需雙方，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。
升級商業(yè)特色。傳統(tǒng)商業(yè)多數(shù)以“規(guī)模化增長”為導(dǎo)向，偏重于產(chǎn)能擴大、消費激發(fā)等規(guī)模化手段，而新時代商業(yè)注定要以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”為導(dǎo)向，順應(yīng)新生代消費，升級特色商品及特色服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造“平臺級商業(yè)”，持續(xù)點亮線上咨詢、在線交互、社群分享、在店體驗等全渠道經(jīng)營體驗，持續(xù)升級全渠道數(shù)字商業(yè)。
“創(chuàng)造生活價值”：刷新消費特色，創(chuàng)造新生活價值；活化消費場景，做出品牌“大不同”
刷新消費特色，創(chuàng)造新生活價值。新時代的用戶，催生新時代的數(shù)字化消費，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動個性化消費崛起，以抖音為代表的算法引擎點燃“智能推薦”，以拼多多為代表的社交商業(yè)壯大“新生代價值”，新消費，創(chuàng)造新生活價值。
活化消費場景，做出品牌“大不同”。每個品牌都有自己的獨特消費價值，每個品牌都有自己的“品牌特色”，優(yōu)秀的品牌切割，旨在建立“獨特消費場景”，讓品牌和消費場景無縫對接，從而創(chuàng)造品牌的“大不同”，如王老吉以“怕上火 喝王老吉”點亮了“怕上火”的消費場景，并與“王老吉”品牌密切關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了“獨占場景”。
經(jīng)典案例：根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線、浙商證券研究所等綜合資訊表明，伴隨著居民消費水平和烘干需求的不斷提升，加上品牌方對于產(chǎn)品的推廣力度不斷加大，干衣機和洗烘一體機的市場規(guī)模快速增長。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021 年我國獨立式烘干機、洗烘一體機銷量 為 412 萬臺、735 萬臺，對應(yīng) 17-21 年 CAGR 為 31.21%、16.72%。考慮到南方地區(qū)有較 長的梅雨季節(jié)，消費者對烘干功能的需求具有一定剛性，未來前景可期。
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