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點亮品牌價值，創新品牌切割。優秀的品牌切割，高級的品牌切割，必然會以極深的商業洞察劃分市場新格局，以產業級品牌戰略點亮新時代的品牌營銷策劃創新，融入全渠道品牌策劃傳播是需要的，融入數字營銷策劃新做法是需要的，而更重要的是，引領行業大發展，成為“產業代名詞”；主導品類大發展，成為“品類代名詞”；刷新品牌化消費場景，成為場景代名詞。代言產業，代言品類，代言場景，品牌定會魅力無窮。
 
“六大代名詞”，創新品牌大切割，鍛造強勢產業品牌。1）“產業代名詞”：引領行業發展，成為產業代名詞；創造產業價值，代言產業特色。2）“品類代名詞”：主導品類發展；代言品類特色，代言品類消費。3）“場景代名詞”：刷新消費場景，嫁接代表性消費；連接用戶，代言場景價值。4）“潮流代名詞”：代言新潮流；代言新風尚。5）“服務代名詞”：主導服務，打造“大增值”；代言行業級服務，創造行業級服務特色。6）“技術代名詞”：發明新技術；代言產業級技術新動向，主導新技術新未來。
 
“產業代名詞”：引領行業發展，成為產業代名詞；創造產業價值，代言產業特色
 
引領行業發展，成為產業代名詞。產業級品牌戰略引領企業發展，產業級品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，強大的品牌切割，以“品牌特質”點亮了產業經營，以“品牌價值”升級了消費認知，更以“強品牌經營”拓寬新產業發展賽道。
 
創造產業價值，代言產業特色。品牌新切割，創造品牌大價值，代言產業新特色。優秀的品牌經營，創造的不僅是“市場經營新思維”，而且點亮的是產業新特色。如“王老吉”點亮的不僅是嶺南風味的涼茶飲料，而且使“涼茶”這一品類融入大眾生活，成為獨立的“飲料品類”。
 
“品類代名詞”：主導品類發展；代言品類特色，代言品類消費
 
主導品類發展。品牌切割，其底層是切割用戶的消費認知，是以“產品之刀”點亮新時代的品牌經營，“品類創新經營”是品牌切割的關鍵性手段之一。優秀的品牌經營，必定是以“明星產品”主導著品類消費，必定是以“代表產品”定義著產品屬性，如“腦白金”跳出傳統的“產品功能訴求”，持續點亮“送禮”的市場范圍，訴求“過節就送腦白金”，使其在禮品市場大有斬獲。
 
代言品類特色，代言品類消費。品牌切割，其要義就要代言一種品類，代言一種品類特色，創造一系列“品類消費”。優秀的品牌切割，或以新品類替代“傳統品類”，刷新品類新價值；或以“新品類特色”定義新用戶消費，激發用戶的情感共鳴，如百事可樂定義自己為“年代新一代”，成為“新一代可樂”的代言人。
 
經典案例：根據各公司官網、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，在瑜伽運動市場尚為藍海之時，lululemon 差異化定位于瑜伽運動，與其余運動品牌形成錯位競爭，成功在大牌云集的運動行業立足，并樹立起品牌標簽。此后lululemon 也逐步向跑步、網球、健身等領域拓展，盡管其他運動品牌也紛紛布局以瑜伽為代表的女子運動領域，但 lululemon 憑借先發優勢在瑜伽領域一枝獨秀。 “場景代名詞”：刷新消費場景，嫁接代表性消費；連接用戶，代言場景價值
 
刷新消費場景，嫁接代表性消費。品牌切割，始于產品認知，成于品類代言，而活于“產品消費場景”。品牌切割，理應某一類消費場景，代言消費場景，壟斷某一類消費場景，以致代表某一類消費。如“王老吉”代言了“涼茶消費”，搶占了“怕上火”的消費場景，真正引領了“怕上火”的消費。
 
連接用戶，代言場景價值。卓越的品牌切割，必會從“品牌差異化價值”入手，鏈接優質產業品牌，代言新消費場景，放大品類新價值。如“累了困了喝紅牛”就是點亮了“累了困了”的消費場景，活化了“紅牛”的新品類消費，創造了“功能飲料”的新傳奇。
 
經典案例：根據搜狐、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，lululemon公司關注到消費者關于“運動需要耗時耗力更換服 飾”的煩惱，就創新性地將具備舒適度的運動產品與時尚設計融合在一起，成功打造了適合健身運動、休閑娛樂等多場景穿著的瑜伽服，引領了Athleisure(運動休閑)風潮。 “成為代名詞”是企業品牌切割的高境界，優秀的品牌切割，貴在以產業級品牌戰略引領行業大發展，以產業級品牌營銷策劃創新品類經營，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費場景，更以數字營銷策劃提升用戶的消費信心。新商業情境下，數字商業點亮用戶經營，數字化品牌切割壯大品牌聲勢，“產業代名詞”煥發品牌活力，“品類代名詞”搶占用戶消費認知，“場景代名詞”活化用戶消費場景，品牌切割，值得期待。更多方法請見《品牌切割戰之成為“六大代名詞”（下）》。