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優秀的品牌策劃傳播，旨在點燃用戶消費熱情，創新產品品牌策劃。優秀的產品，往往在其強有力的品牌戰略做指引，產品品牌營銷策劃能力有多強，產品的全渠道品牌策劃傳播就有多給力，品牌&用戶的數字營銷策劃就多能喚醒用戶的交互積極性。數字化技術驅動企業全渠道品牌策劃傳播，數字化轉型升級助推企業產品經營大創造，線上線下的新零售模式策劃拓寬新用戶經營渠道，新零售策劃運營點亮新產品新消費。
 
“三大階梯”，創新品牌策劃傳播，點亮產品品牌策劃。1）“產品好”：有產品，有價值，有突破；產品好，功能多，高價值。2）“情感連接”：有情緒，有互動，有鏈接；有消費，有黏性，有經營。3）“社交口碑”：強烈的情緒，自愿的分享；有口碑，有價值，快傳播。
 
“三大階梯”之一——“產品好”：有產品，有價值，有突破；產品好，功能多，高價值
 
有產品，有價值，有突破。優秀的產品，因優質的產品消費而興，因優秀的產品品牌策劃營銷而盛，優秀產品崛起，得益于企業品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播助力下的新產品經營，更得益于數字營銷策劃牽引下的新產品消費體驗，產品功能大突破、服務體驗升級，這些都推動了產品品牌經營的升級。
 
產品好，功能多，高價值。優秀的產品，總有其優秀消費價值，或以產品新功能解決用戶的消費難題，或以產品新價值點亮新用戶經營，或以線上線下的新零售模式策劃創新點亮新產品價值，更或以優秀產品經營牽引企業新商業經營策劃大升級。
 
“三大階梯”之二——“情感連接”：有情緒，有互動，有鏈接；有消費，有黏性，有經營
 
有情緒，有互動，有鏈接。優秀的產品，大都會有“用戶情感注入”，每個產品都有自己的“產品靈性”，都有自己的目標客戶群體，好的產品總能喚醒用戶的情感。
 
“怕上火 喝王老吉”瞄準用戶的“怕上火”需求，點亮“王老吉”的涼茶文化基因；百事可樂瞄準年輕一代，訴求“新一代可樂”定位，謀求“年輕人生活價值觀”，點亮年輕人的生活。
 
有消費，有黏性，有經營。產品，總要用來消費，好產品，必有高的消費黏性。優秀的產品消費，必有其可親、可近、好玩、有趣等消費情感，可愛、高顏值的產品外觀，包裝合適、方便可取的產品包裝，基于用戶消費的個性化定制，都能大大吸引用戶的目光，提升用戶的消費認知。
 
經典案例：根據百度、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，“自由點”秉承“解放經期束縛，更薄更自由”的設計理念，產品追求市場潮流、活力，讓女性釋放自由天性，在諸多衛生巾品牌 中實現差異化營銷。如“無感無憂”滿足了現階段輕白領人群會玩、會生活、愛時尚、愛潮流 的價值取向，面對生活依然可以釋放自己的天性。產品采用象征青春活力的黃色主包裝，配上 人氣 IP 形象。近年來相繼邀請張碧晨、丁霞等作為代言人，向用戶傳播追求自由、熱愛自由 的品牌精神。 “三大階梯”之三——“社交口碑”：強烈的情緒，自愿的分享；有口碑，有價值，快傳播
 
強烈的情緒，自愿的分享。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌全渠道品牌策劃傳播，優秀的產品品牌策劃，總能刷新產品的消費價值，以高顏值外觀點燃用戶的消費熱情，以預售、線上優惠線下核銷等新零售策劃運營鼓勵用戶分享，積極放大品牌聲量。
 
有口碑，有價值，快傳播。優質的產品，必有優質的口碑。產品的消費價值，需要其深度關注用戶的“消費感知”，以強有力的產品消費激發用戶價值認知，通過意見領袖放大產品影響力，通過優秀的全渠道策劃傳播點亮產品消費價值。
 
經典案例：根據中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，百亞股份公司 2017 年以來加大了網絡新媒體的推廣投入，在微信公眾號、微博、抖音、小紅書等當下熱門社交平臺上開設 ID 賬號，利用互聯網流行的短視頻娛樂文化，發布產品宣傳短視頻。視頻內容則以趣味情景故事、工廠參觀、簡短廣告等豐富呈現形式營銷產品，直接觸達年輕消費者。其在電商上的推廣投入費用有效轉化為收入，2019 年投入 2833 萬元，實現收入 11062 萬元，ROI 為 3.9 倍。 產品品牌策劃傳播的“階梯式進化”，始于企業品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，勝于“高品質產品”牽引下的全渠道品牌策劃傳播升級，贏在“用戶情感共鳴”指導下的數字營銷策劃大創造，更強在線上線下高度聯動的新零售模式策劃等商業創新。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，點亮數字化轉型升級助推下的新商業經營，優秀的產品品牌策劃傳播，裂變式口碑傳播日益重要，基于終端場景的“服務體驗”牽引力日強，產品品牌致勝的時代已經來臨，我們，且行且努力！