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用戶心智經營，貴在創新品牌戰略，點亮品牌定位策劃。優秀的品牌營銷策劃，必然是以產業級品牌戰略指引的品牌營銷策劃創新，必然是以產業級品牌策劃傳播點亮的用戶消費熱情，必然是以數字營銷策劃驅動的新品牌心智建設。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，用戶心智創造企業新消費認知，企業品牌的“心智之戰”，迫在眉睫。
 
“三大方法”，點亮用戶消費心智，創新品牌定位策劃。1）“點燃心智之火”：點亮用戶心智價值；點燃心智之火，激活品牌認知。2）“搶占心智制高點”：創造有利消費認知，提升用戶心智認同；建立品牌消費心智“制高點”。3）“創造心智之局”：點燃品牌心智；創造品牌經營之局。
 
“三大方法”之一——“點燃心智之火”：點亮用戶心智價值；點燃心智之火，激活品牌認知
 
點亮用戶心智價值。企業品牌定位策劃創新，源于其對用戶消費心智的深度洞察，源于其對品牌競爭優勢的深度關注，源于企業產業級品牌戰略指引的品牌營銷策劃創新。用戶心智，點亮品牌前行之路。
 
點燃心智之火，激活品牌認知。用戶消費心智經營，成就優秀的品牌價值，創造優秀的用戶認知，高端用戶對定制化、個性化有較高的要求，主流用戶對品牌體驗、便利購買等有較高的要求，優秀的品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，砍價、拼團等數字營銷策劃活動激發用戶的新消費新感知。
 
經典案例：根據艾媒咨詢、美團、國海證券研究所等綜合資訊表明，近些年隨著我國城鎮化率的提升，以及優生優育的理念影響，我國家庭規模不斷收縮，1990 年 “1-2 人戶”家庭占比僅18.1%，到2018年“1-2 人戶”家庭占比上升了 26.9pct 至 45.0%。同時，女性逐步走入職場，大多數年輕人的做飯技能逐步退化，再加上工作壓力 的不斷增加，在做飯上的時間和精力投入較少(通常買菜+做飯需要 30 分鐘-2 小時以上不等)。這正是預制菜的良好商機。 “三大方法”之二——“搶占心智制高點”：創造有利消費認知，提升用戶心智認同；建立品牌消費心智“制高點”
 
創造有利消費認知，提升用戶心智認同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字營銷策劃激發用戶的消費特色，有利的消費認知，點亮的是用戶的消費感知，創造的是用戶消費價值，革新的是用戶的消費體驗。
 
高端消費，點亮著用戶的個性化體驗，創造著用戶的個性化感知，更點燃著用戶的消費場景。
 
建立品牌消費心智“制高點”。每個品牌都有自己的價值，每個用戶都有自己的消費主張，優秀的品牌策劃營銷，都需要基于自我品牌優勢建立自己的“品牌形象”，基于高端用戶建立炫耀式消費主張，基于大眾化用戶建立“龐大消費基數”，基于優質消費體驗打造“強大消費認知點”。
 
“三大方法”之三——“創造心智之局”：點燃品牌心智；創造品牌經營之局
 
點燃品牌心智。數字化技術驅動企業新品牌經營，優秀的品牌經營，點亮著品牌化消費，創造著用戶的新消費認同，更讓用戶經營有價值感。品牌心智點亮的過程，即是品牌創新的過程。
 
創造品牌經營之局。品牌經營，源于品牌的自我競爭優勢，勝于強大的品牌策劃營銷創新，強于創新的“用戶心智占有”。用戶不同，其心智訴求不同，品牌經營的路徑自然也不同。針對高端用戶，定制化、主題式、一對一服務成為品牌經營的重點；針對大眾用戶，快速交付產品、價廉物美等成為品牌經營的重點。
 
經典案例：根據盒馬鮮生、國海證券研究所等綜合資訊表明，盒馬的主力用戶是 25 歲到 35 歲、有家庭的女性。生活在一二線城市，對生活品質有要求，愿意花錢買服務，這與預制菜的用戶群體高度重合。
新零售渠道也加大了對預制菜品類的布局。盒馬于 2021 年調整組織架構，升級 盒馬工坊為 3R 事業部，3R 即預制菜的三種分類(Ready to cook, ready to heat, ready to eat)品類，自研商品占 60%，與餐飲/食品品牌合作比例40%。每日優鮮推出“名菜名店”頻道，與西貝、眉州東坡等餐飲合作研發預制菜，并加大與食品品牌、地方知名餐飲的合作力度。 優秀的品牌定位策劃，優秀的品牌營銷策劃，無不需要企業依托自我競爭優勢，點亮用戶消費心智，以產業級品牌戰略指導企業品牌策劃傳播，以數字營銷策劃激活新用戶認知，更重要的是，圍繞“用戶心智搶占”，以品牌優勢點燃用戶的心智之火；點亮新品牌價值，搶占心智制高點；點燃用戶的消費心智，因用戶不同而選擇不同品牌戰略路徑，創造品牌經營“創新之局”。