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爆款選擇，重在刷新品牌私域流量策劃，強在產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新。企業(yè)爆款產(chǎn)品經(jīng)營，貴在全面選擇優(yōu)秀產(chǎn)品，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字營銷策劃刷新爆款經(jīng)營，更以新零售模式策劃激活爆款產(chǎn)品消費能量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的爆款，基于優(yōu)秀的品類經(jīng)營選擇，基于新用戶消費特質(zhì)挖掘，更基于爆品新消費價值激活。
 
“六大標準”，推動爆款新選擇，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“新品類”：有新品類潛力，有大爆發(fā)空間；擁有獨特的產(chǎn)品屬性，擁有獨特的差異化。2）“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”；新用戶需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶新消費新特色。3）“新價值”：有獨特的使用價值；價值可感知，老價值有新方法。4）“高顏值”：產(chǎn)品外觀高顏值；產(chǎn)品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心。5）“新體驗”：用戶體驗再設(shè)計，有亮點有價值；人性化設(shè)計，功能情感大共鳴。6）“精價格”：承接產(chǎn)品價值，適配式價格設(shè)計；創(chuàng)造高性價比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價值感觸。
 
“六大標準”之一——“新品類”：有新品類潛力，有大爆發(fā)空間；擁有獨特的產(chǎn)品屬性，擁有獨特的差異化
 
有新品類潛力，有大爆發(fā)空間。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必然需要關(guān)注產(chǎn)品消費空間，需要點亮新產(chǎn)品經(jīng)營特色，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新品類消費，或以多元化產(chǎn)品功能點燃新產(chǎn)品行銷，或以優(yōu)秀消費空間創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)特質(zhì)。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，始于優(yōu)秀產(chǎn)品消費空間的深度挖掘。
 
擁有獨特的產(chǎn)品屬性，擁有獨特的差異化。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費，需要強有力的產(chǎn)品屬性，更需要強有力的產(chǎn)品消費價值挖掘。獨特的產(chǎn)品屬性，或是以品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品功能升級，或是以產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新刷新的產(chǎn)品品牌形象，或是以全渠道品牌策劃傳播點燃的新品類消費熱情，更或是以新穎數(shù)字營銷策劃引爆的新品類新消費特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)CIC、公司招股說明書、艾瑞咨詢、國金證券研究所等綜合資訊表明，隨著流行品位的不斷更迭與社交媒介美妝教育 不斷普及，年輕消費群 體傾向于 持續(xù)擴充其化妝品種類與風格，新需求高頻迭代。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年 Z 世代購買的時尚零售品類中，美妝護膚類產(chǎn) 品購買頻率最高。24.5%的受訪者一個月內(nèi)至少購買一次，33.8%的受訪者半 年內(nèi)購買 3-5 次。按各區(qū)段最低頻次計算，Z 世代平均一年至少需購買 5.5 次 化妝品，購買頻次高于潮玩的每年 5 次。 “六大標準”之二——“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”；新用戶需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶新消費新特色
 
老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，始于優(yōu)秀的老用戶需求挖掘，勝于優(yōu)秀產(chǎn)品消費特色的全面覆蓋，強于全渠道用戶經(jīng)營及品牌私域流量策劃的大創(chuàng)新。
 
新用戶需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶新消費新特色。優(yōu)秀的用戶需求，強于差異化用戶需求的劃分，對于各類消費世代的深度洞察將指引企業(yè)快速突破，或以新品類點燃新用戶消費需求，或以新用戶新特色點亮新產(chǎn)品消費特色，更或以新零售模式策劃等創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶消費體驗。如此，新用戶經(jīng)營，新爆款經(jīng)營，必有大前景。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)CIC、公司招股說明書、QuestMobile、國金證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合CIC 調(diào)查，中國美妝用戶中有 24.4%的人喜愛和信 賴國貨彩妝品牌，24.6%的人正考慮購買更多國貨彩妝，僅0.5%的人只購買海外彩妝品牌，國貨彩妝在消費者心目中受歡迎程度有望提升。根據(jù) QuestMobile，95 后對國產(chǎn)品牌、歐美、日韓品牌的關(guān)注度占比分別為 44%/39%/43%，Z 世代美妝人群相較其他年齡段更加青睞國貨，頭部新銳國貨美妝品牌完美日記、半畝花田、花西子的消費者中，Z 世代年輕人占比近50%，顯著高于美妝用戶整體。 “六大標準”之三——“新價值”：有獨特的使用價值；價值可感知，老價值有新方法
 
有獨特的使用價值。優(yōu)秀的爆款經(jīng)營，必以新產(chǎn)品新特色點燃產(chǎn)品消費，必以新用戶消費創(chuàng)造新產(chǎn)品價值，獨特的產(chǎn)品使用價值，始于獨特的產(chǎn)品功能，勝 于“可感”的產(chǎn)品高顏值，贏在優(yōu)秀的新產(chǎn)品經(jīng)營。新產(chǎn)品，新爆款，新經(jīng)營。
 
價值可感知，老價值有新方法。優(yōu)秀的爆款價值，要“可感知”，要可見、可感、可感觸，爆款之所以成為“爆款”，其優(yōu)秀價值不可多得。“創(chuàng)造可感知的差異化”，持續(xù)可感知的產(chǎn)品功能，點亮可體驗的產(chǎn)品特色，有此，產(chǎn)品價值經(jīng)營，可見未來。
 
優(yōu)秀的爆款選擇，需要企業(yè)品牌戰(zhàn)略的強大指引，需要強有力的品牌私域流量創(chuàng)新思維，需要以產(chǎn)品品牌營銷策劃點亮全渠道爆款，更需要以全渠道品牌策劃傳播點燃爆款產(chǎn)品認知。爆款的選擇，以數(shù)字營銷策劃點亮的“強品類空間”是需要的，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點亮的新品類經(jīng)營是需要的，以數(shù)字化用戶推動產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新更是需要的。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值提升，都需要強有力的品牌策劃傳播大創(chuàng)造。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之爆款選擇六大標準（下）》。