產品品牌策劃之產品高價值績效九大實現路徑（中）
發布時間：2022-03-06 ????點擊數：
在上一篇文章《產品品牌策劃之產品高價值績效九大實現路徑（上）》中，我們談到了產品高價值績效實現的價值及典型路徑，對于優秀的產品經營來說，“高價值績效”（高價值產出）是其追求的經營目標之一，優秀的產品經營，貴在刷新品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃手法，聚焦新用戶需求點亮全渠道品牌策劃傳播，創新全渠道數字營銷策劃引領新消費新潮流。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的企業新零售策劃運營創新，產品高價值績效，可以探索建設新產品消費場景，可以創造新產品核心功能，更可以點亮新用戶消費體驗。
“九大實現路徑”，推動產品高價值績效，點亮產品品牌策劃。1）“聚焦新用戶”：細分用戶類型，挖掘高價值潛力用戶；點亮新用戶消費，點亮新用戶新價值。2）“引領新潮流”：融入社會文化大潮，引領新產品新潮流；順勢而為，推進“亞文化”圈層營銷。3）“主導新品類”：定義品類新價值，搶占新品類新心智新商機；謀求新品類新空間，推動新品類新跨越。4）“建設新場景”：刷新產品消費，點亮產品消費場景；放大產品優勢，建立“優勢產品場景”。5）“創造新功能”：解決產品核心痛點，創造產品卓越價值；亮化產品核心功能，創造品類新功能新特色。6）“點亮新體驗”：植入品牌基因，點亮產品消費新體驗；科技賦能，鍛造“科技新品”。7）“建立新觸點”：聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”；創造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知。8）“創造新顏值”：迎合用戶審美，升級產品外觀設計；點亮產品顏值，牽引新產品認知升級。9）“打造新產品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點亮優質產品IP；登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚。
“九大實現路徑”之四——“建設新場景”：刷新產品消費，點亮產品消費場景；放大產品優勢，建立“優勢產品場景”
刷新產品消費，點亮產品消費場景。產品經營，始于“用戶消費”，用戶消費層次、消費動機不同，產品經營自然不同。對于優秀的產品績效經營者來說，刷新產品消費，意味著更多的聚焦用戶需求，細分用戶的產品消費場合、消費空間及消費組合，以明星產品點亮產品消費場景，以多元化產品消費提升產品交易客單價。
放大產品優勢，建立“優勢產品場景”。品牌戰略指引產品品牌策劃營銷創新，全渠道品牌策劃傳播激發用戶強交互，線上線下高效聯動的數字營銷策劃，驅動產品“高價值產出”。建立優勢產品場景，旨在挖掘產品的深層次功能，或以多元化融合點亮產品原料價值，或圍繞用戶需求放大“會員制銷售”，更或以新零售模式策劃驅動用戶的新產品消費認知。
經典案例：根據公開資料、西部證券研發中心等綜合資訊表明，日韓競爭格局的差異源于奶酪在兩國不同的落地場景，零食端餐桌端來看，日本零食奶酪發展蓬勃，手撕奶酪、嬰兒食用奶酪、6P 奶酪等零食大單品百花齊放，我國奶酪 C 端市場與日本相似，目前由零食端占據主導，具備孕育行業龍一的市場環境。
“九大實現路徑”之五——“創造新功能”：解決產品核心痛點，創造產品卓越價值；亮化產品核心功能，創造品類新功能新特色
解決產品核心痛點，創造產品卓越價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，優秀的產品高價值績效，考核并非重點，績效評價也不是目的，“解決產品核心痛點”，持續推進產品迭代，以新功能代替舊功能，以新原料代替舊原料，如此，產品消費價值將更加卓越，產品績效也將更高。
亮化產品核心功能，創造品類新功能新特色。對于產品經營來說，產品消費價值（尤其是產品功能）是極其重要的，優秀的產品高價值績效，必定是以“特色功能”點亮新產品消費，必定是以新零售策劃運營激活用戶參與感，必定是以新商業經營策劃創造新品類新特色。
“九大實現路徑”之六——“點亮新體驗”：植入品牌基因，點亮產品消費新體驗；科技賦能，鍛造“科技新品”
植入品牌基因，點亮產品消費新體驗。品牌戰略指引產品品牌策劃營銷，品牌基因決定著品牌壽命長短，而凡是能滿足用戶消費體驗的產品，必定是品牌戰略指引下的新產品，必定是可以用功能創造的“新消費體驗”，必定是以明星產品牽引的多產品組合消費。
科技賦能，鍛造“科技新品”。產品高價值績效，“多個爆品”持續涌現，點燃用戶的消費熱情，更重要的是，數字化技術風起云涌，企業數字化轉型升級大大加快，明星產品牽引的新科技產品突破必將大行其道，其可以智能化匹配用戶需求，可以為用戶智能推薦商品服務，并可以為用戶3D定制個性化產品&個性化服務。
經典案例：根據公司官網、西部證券研發中心等綜合資訊表明，妙可藍多立足明星單品奶酪棒，通過“動畫IP+形象代言人+電視廣告+分眾”的 全方位營銷組合拳，立體化打造品牌力，創造優質的用戶消費體驗。
產品高價值績效，其承載著企業品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新，擔負著全渠道品牌策劃傳播助力下的新產品經營，創造著數字營銷策劃牽引的高價值用戶交互，更重要的，數字化技術驅動企業新零售模式策劃等商業創新，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，優秀的產品績效，需要企業解決產品核心痛點以建設新消費場景，依托產品競爭優勢創造著產品新功能，植入品牌基因點亮產品新消費體驗。更多方法請見《產品品牌策劃之產品高價值績效九大實現路徑（下）》。
“九大實現路徑”，推動產品高價值績效，點亮產品品牌策劃。1）“聚焦新用戶”：細分用戶類型，挖掘高價值潛力用戶；點亮新用戶消費，點亮新用戶新價值。2）“引領新潮流”：融入社會文化大潮，引領新產品新潮流；順勢而為，推進“亞文化”圈層營銷。3）“主導新品類”：定義品類新價值，搶占新品類新心智新商機；謀求新品類新空間，推動新品類新跨越。4）“建設新場景”：刷新產品消費，點亮產品消費場景；放大產品優勢，建立“優勢產品場景”。5）“創造新功能”：解決產品核心痛點，創造產品卓越價值；亮化產品核心功能，創造品類新功能新特色。6）“點亮新體驗”：植入品牌基因，點亮產品消費新體驗；科技賦能，鍛造“科技新品”。7）“建立新觸點”：聚焦用戶全渠道交互觸點，建立品牌交互“大管道”；創造品牌化消費價值，活化新品牌觸點感知。8）“創造新顏值”：迎合用戶審美，升級產品外觀設計；點亮產品顏值，牽引新產品認知升級。9）“打造新產品IP”：樹立“社交化溝通”理念，點亮優質產品IP；登臺即傳奇，鍛造產品IP新風尚。
“九大實現路徑”之四——“建設新場景”：刷新產品消費，點亮產品消費場景；放大產品優勢，建立“優勢產品場景”
刷新產品消費，點亮產品消費場景。產品經營，始于“用戶消費”，用戶消費層次、消費動機不同，產品經營自然不同。對于優秀的產品績效經營者來說，刷新產品消費，意味著更多的聚焦用戶需求，細分用戶的產品消費場合、消費空間及消費組合，以明星產品點亮產品消費場景，以多元化產品消費提升產品交易客單價。
放大產品優勢，建立“優勢產品場景”。品牌戰略指引產品品牌策劃營銷創新，全渠道品牌策劃傳播激發用戶強交互，線上線下高效聯動的數字營銷策劃，驅動產品“高價值產出”。建立優勢產品場景，旨在挖掘產品的深層次功能，或以多元化融合點亮產品原料價值，或圍繞用戶需求放大“會員制銷售”，更或以新零售模式策劃驅動用戶的新產品消費認知。
經典案例：根據公開資料、西部證券研發中心等綜合資訊表明，日韓競爭格局的差異源于奶酪在兩國不同的落地場景，零食端餐桌端來看，日本零食奶酪發展蓬勃，手撕奶酪、嬰兒食用奶酪、6P 奶酪等零食大單品百花齊放，我國奶酪 C 端市場與日本相似，目前由零食端占據主導，具備孕育行業龍一的市場環境。
解決產品核心痛點，創造產品卓越價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，優秀的產品高價值績效，考核并非重點，績效評價也不是目的，“解決產品核心痛點”，持續推進產品迭代，以新功能代替舊功能，以新原料代替舊原料，如此，產品消費價值將更加卓越，產品績效也將更高。
亮化產品核心功能，創造品類新功能新特色。對于產品經營來說，產品消費價值（尤其是產品功能）是極其重要的，優秀的產品高價值績效，必定是以“特色功能”點亮新產品消費，必定是以新零售策劃運營激活用戶參與感，必定是以新商業經營策劃創造新品類新特色。
“九大實現路徑”之六——“點亮新體驗”：植入品牌基因，點亮產品消費新體驗；科技賦能，鍛造“科技新品”
植入品牌基因，點亮產品消費新體驗。品牌戰略指引產品品牌策劃營銷，品牌基因決定著品牌壽命長短，而凡是能滿足用戶消費體驗的產品，必定是品牌戰略指引下的新產品，必定是可以用功能創造的“新消費體驗”，必定是以明星產品牽引的多產品組合消費。
科技賦能，鍛造“科技新品”。產品高價值績效，“多個爆品”持續涌現，點燃用戶的消費熱情，更重要的是，數字化技術風起云涌，企業數字化轉型升級大大加快，明星產品牽引的新科技產品突破必將大行其道，其可以智能化匹配用戶需求，可以為用戶智能推薦商品服務，并可以為用戶3D定制個性化產品&個性化服務。
經典案例：根據公司官網、西部證券研發中心等綜合資訊表明，妙可藍多立足明星單品奶酪棒，通過“動畫IP+形象代言人+電視廣告+分眾”的 全方位營銷組合拳，立體化打造品牌力，創造優質的用戶消費體驗。
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