產品品牌策劃之產品價值五重新定義（上）
發布時間：2022-03-03 ????點擊數：
產品價值，需要重新定義；產品品牌策劃，亟待重新啟航。優秀的產品經營，必然是企業品牌戰略創新指引下的產物，必然是產品品牌營銷策劃創新下的結果，必然要融入數字化技術驅動的新零售模式策劃創新大潮。產品的價值，決定著產品發展的方向，指導著產品全渠道品牌策劃傳播創新，更引領著企業明星產品的“新穎制造”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新產品價值再創造，產品價值，因新零售策劃運營而可以再定義，因新商業經營策劃而極富商業價值。
“五重新定義”，點亮產品品牌策劃，創造優秀產品價值。1）“解決商業性核心痛點”：深入產品消費場景，深度洞察產品消費痛點；預判產品可商業化程度，解決核心消費痛點。2）“點亮核心產品功能”：推崇“匠心精神”，打造極致產品；專注升級核心產品功能，解決產品核心消費效用。3）“刷新人性化設計”：升維產品設計，添加人性化感知；亮化產品表層質感、工藝、顏值等消費體驗，鍛造人性化設計。4）“拉升產品溫度”：升級產品使用特色，提升產品品質，創造產品體驗；拉升產品消費體驗，升維產品個性化鏈接操作。5）“放大產品交互場景”：點亮產品交互入口，放大產品能量；激活產品數據，強化產品與品牌、用戶、觸點等全方位場景連接。
“五重新定義”之一——“解決商業性核心痛點”：深入產品消費場景，深度洞察產品消費痛點；預判產品可商業化程度，解決核心消費痛點
深入產品消費場景，深度洞察產品消費痛點。優秀的產品品牌策劃，因產品消費價值而更有商業競爭性，因產品功能特色而可以解決“消費難題”，如洽洽的“專利技術”可以解決產品的“油洽味”等問題。
產品消費痛點，是極多的，痛點雖多，需要“商業智慧的眼睛”，更需要解決問題的方式方法，“建立優勢產品消費場景”就極為重要。優秀的產品消費場景，貴在持續創造新商業消費價值，持續創造新商品應用特色，或以“特色功能”解決產品使用問題，或以“特色化終端”創造“特色化消費”，或以“智能服務”點亮新用戶感知。
預判產品可商業化程度，解決核心消費痛點。產品創新無處不在，可并非所有的“產品創新”都有商業價值，或是產品的消費用戶比較少，或是產品的消費市場還不成熟，或是產品的商業化程度還不夠，凡此種種，都無法解決產品的“商業化問題”，無法持續推進產品的“商業化經營”。
解決產品的“消費難題”，是產品商業化運營的第一步，也是關鍵的一步，更是產品品牌營銷策劃創新的“關鍵成長路徑”。能解決商業性核心痛點者，能點燃用戶的產品品牌策劃營銷手法者，能聚合最大化用戶需求者，必能承接品牌戰略創新，成就產品品牌大功業。
經典案例：根據公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，結合企查查數據，截止2021年8月，洽洽共提交了344 件專利申請，其中發明專利申請包括葵花子、板栗、西瓜子、開心果等加工方法和工藝；實用新型專利包括全自動炒鍋、油炸鍋、沾湯機、干燥塔、浸燙機、污水處理裝置、薯片面片滾紋裝置等。針對堅果產品研發出“保鮮貯藏”方法，解決了堅果極易氧化變質，出現油哈味的問題。
“五重新定義”之二——“點亮核心產品功能”：推崇“匠心精神”，打造極致產品；專注升級核心產品功能，解決產品核心消費效用
推崇“匠心精神”，打造極致產品。近年來，國潮文化舉起，中華文化復興在即，優秀的產品，承接用戶的消費價值，秉承企業的品牌文化，由此，以全渠道品牌策劃傳播點燃產品經營，以線上線下的數字營銷策劃活動植入產品新價值，“極致產品”值得期待。
極致產品，可以是產品功能的極致，可以是產品外觀的個性化呈現，可以是高顏值的產品包裝，如“花西子”的產品設計與文化渲染，不一而足。
專注升級核心產品功能，解決產品核心消費效用。產品，其本質是“用來消費”的，越優質的產品，其功能無疑會是最會的，其“消費效用”無疑是最大的，其“消費亮點”無疑是最多的。優秀的產品，點亮優秀的產品價值，創造新型的產品認知。
“五重新定義”之三——“刷新人性化設計”：升維產品設計，添加人性化感知；亮化產品表層質感、工藝、顏值等消費體驗，鍛造人性化設計
升維產品設計，添加人性化感知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，優秀的產品經營，必因產品的“人性化設計”而深受用戶歡迎，也因產品的人性化而使產品更有溫度。
產品的人性化設計，可以是根據人體工程學的設計出“更符合人體感觸的產品”，可以植入更多產品功能以“滿足多場景產品消費”，還可以創造優質的產品服務以點燃用戶消費價值。
亮化產品表層質感、工藝、顏值等消費體驗，鍛造人性化設計。產品表層質感越貼近人體，工藝越成熟，外觀顏值越高，越能獲得用戶感觸，越能提升用戶消費認同感。人性化設計，點亮產品表現，創造產品的“用戶可感知溫度”。
經典案例：根據洽洽堅果專家公眾號、中泰證券研究所等綜合資訊表明，洽洽構建了完整的食品安全管理體系，包括供質量改進體系、標準化體系、生產質量管理體系、檢測體系等，并設置“十六道新鮮監控”、237 項檢驗檢測項目，無論是檢驗標準還是檢驗頻次都高于國家標準，進一步降低產品次品率，實現嚴格品控。
產品價值，因企業品牌戰略而興，因產品品牌營銷策劃創新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而聲名鵲起，因數字營銷策劃而更富傳播性，因新零售模式策劃而更有商業價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，產品價值，隨企業數字化推進而日益深入，隨企業數字化消費而更具競爭力。更多方法請見《產品品牌策劃之產品價值五重新定義（下）》。
“五重新定義”，點亮產品品牌策劃，創造優秀產品價值。1）“解決商業性核心痛點”：深入產品消費場景，深度洞察產品消費痛點；預判產品可商業化程度，解決核心消費痛點。2）“點亮核心產品功能”：推崇“匠心精神”，打造極致產品；專注升級核心產品功能，解決產品核心消費效用。3）“刷新人性化設計”：升維產品設計，添加人性化感知；亮化產品表層質感、工藝、顏值等消費體驗，鍛造人性化設計。4）“拉升產品溫度”：升級產品使用特色，提升產品品質，創造產品體驗；拉升產品消費體驗，升維產品個性化鏈接操作。5）“放大產品交互場景”：點亮產品交互入口，放大產品能量；激活產品數據，強化產品與品牌、用戶、觸點等全方位場景連接。
“五重新定義”之一——“解決商業性核心痛點”：深入產品消費場景，深度洞察產品消費痛點；預判產品可商業化程度，解決核心消費痛點
深入產品消費場景，深度洞察產品消費痛點。優秀的產品品牌策劃，因產品消費價值而更有商業競爭性，因產品功能特色而可以解決“消費難題”，如洽洽的“專利技術”可以解決產品的“油洽味”等問題。
產品消費痛點，是極多的，痛點雖多，需要“商業智慧的眼睛”，更需要解決問題的方式方法，“建立優勢產品消費場景”就極為重要。優秀的產品消費場景，貴在持續創造新商業消費價值，持續創造新商品應用特色，或以“特色功能”解決產品使用問題，或以“特色化終端”創造“特色化消費”，或以“智能服務”點亮新用戶感知。
預判產品可商業化程度，解決核心消費痛點。產品創新無處不在，可并非所有的“產品創新”都有商業價值，或是產品的消費用戶比較少，或是產品的消費市場還不成熟，或是產品的商業化程度還不夠，凡此種種，都無法解決產品的“商業化問題”，無法持續推進產品的“商業化經營”。
解決產品的“消費難題”，是產品商業化運營的第一步，也是關鍵的一步，更是產品品牌營銷策劃創新的“關鍵成長路徑”。能解決商業性核心痛點者，能點燃用戶的產品品牌策劃營銷手法者，能聚合最大化用戶需求者，必能承接品牌戰略創新，成就產品品牌大功業。
經典案例：根據公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，結合企查查數據，截止2021年8月，洽洽共提交了344 件專利申請，其中發明專利申請包括葵花子、板栗、西瓜子、開心果等加工方法和工藝；實用新型專利包括全自動炒鍋、油炸鍋、沾湯機、干燥塔、浸燙機、污水處理裝置、薯片面片滾紋裝置等。針對堅果產品研發出“保鮮貯藏”方法，解決了堅果極易氧化變質，出現油哈味的問題。
推崇“匠心精神”，打造極致產品。近年來，國潮文化舉起，中華文化復興在即，優秀的產品，承接用戶的消費價值，秉承企業的品牌文化，由此，以全渠道品牌策劃傳播點燃產品經營，以線上線下的數字營銷策劃活動植入產品新價值，“極致產品”值得期待。
極致產品，可以是產品功能的極致，可以是產品外觀的個性化呈現，可以是高顏值的產品包裝，如“花西子”的產品設計與文化渲染，不一而足。
專注升級核心產品功能，解決產品核心消費效用。產品，其本質是“用來消費”的，越優質的產品，其功能無疑會是最會的，其“消費效用”無疑是最大的，其“消費亮點”無疑是最多的。優秀的產品，點亮優秀的產品價值，創造新型的產品認知。
“五重新定義”之三——“刷新人性化設計”：升維產品設計，添加人性化感知；亮化產品表層質感、工藝、顏值等消費體驗，鍛造人性化設計
升維產品設計，添加人性化感知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，優秀的產品經營，必因產品的“人性化設計”而深受用戶歡迎，也因產品的人性化而使產品更有溫度。
產品的人性化設計，可以是根據人體工程學的設計出“更符合人體感觸的產品”，可以植入更多產品功能以“滿足多場景產品消費”，還可以創造優質的產品服務以點燃用戶消費價值。
亮化產品表層質感、工藝、顏值等消費體驗，鍛造人性化設計。產品表層質感越貼近人體，工藝越成熟，外觀顏值越高，越能獲得用戶感觸，越能提升用戶消費認同感。人性化設計，點亮產品表現，創造產品的“用戶可感知溫度”。
經典案例：根據洽洽堅果專家公眾號、中泰證券研究所等綜合資訊表明，洽洽構建了完整的食品安全管理體系，包括供質量改進體系、標準化體系、生產質量管理體系、檢測體系等，并設置“十六道新鮮監控”、237 項檢驗檢測項目，無論是檢驗標準還是檢驗頻次都高于國家標準，進一步降低產品次品率，實現嚴格品控。
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