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在上一篇文章《產品品牌策劃之產品情感共鳴鏈接五法（上）》中，我們談到了產品品牌營銷策劃的重要方向及典型方法，建議企業以品牌戰略指引產品全渠道品牌策劃傳播，以數字營銷策劃激活新產品品牌經營，以新零售模式策劃等創造新品牌&用戶情感共鳴。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業全渠道新零售模式策劃創新，優秀的產品情感共鳴，需要企業關注“明星產品”驅動的新商業經營策劃，注重以“新商業經營”創造企業新零售策劃運營創新，以“產品高消費價值”拉升用戶的情感共鳴。
 
“五大方法”，助力產品情感鏈接，刷新產品品牌策劃。1）“鮮明的場景畫面”：有個性、有特色，有畫面傳達；鮮明的表達，鮮明的價值。2）“戳中用戶情緒點”：洞察用戶情緒，推動用戶&產品情感共振；戳中情緒，引發情感共鳴。3）“高顏值海報”：設計高顏值海報；抓用戶眼球，強化用戶經營。4）“錨定品牌消費場景”：錨定新用戶新價值，創造品牌化場景；刷新品牌化消費，活化產品特色。5）“設計高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接。
 
“五大方法”之四——“錨定品牌消費場景”：錨定新用戶新價值，創造品牌化場景；刷新品牌化消費，活化產品特色
 
錨定新用戶新價值，創造品牌化場景。用戶情感，多因“產品消費”而生發，因“全渠道品牌策劃傳播”而擴大影響，因數字營銷策劃而更加吸引用戶關注。新的產品消費，創造新的產品價值，只要對接用戶精準，“用戶情感共振”自然水到渠成。
 
品牌化的消費場景，因產品獨特功能而興，因產品獨特消費場所、消費方式而盛，因品牌戰略加持而更有“產品認知”，因線上線下高效聯動的新零售模式策劃而極具“創新色彩”。
 
刷新品牌化消費，活化產品特色。品牌化消費，注重的是品牌，強調的是“消費導向”，關注的是“核心用戶需求”，載體是“產品特色”。產品特色有多強，品牌化消費場景就有多強，產品特色就會有多突出。
 
經典案例：根據小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，在美妝店領域，過去消費者對美妝店的印象更多是像絲芙蘭這類品類較全、能夠試妝的門店，而 近年來如話梅、喜燃等新國貨美妝店的出現，通過更有特色的裝修(工業風、彩虹墻等) 和 KOL 的宣傳，把美妝店變成一個除了購買、試妝外，還能打卡曬照的場景，重新定義了美妝店的審美。 “五大方法”之五——“設計高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接
 
拓寬品牌交互手法。數字化技術對產品品牌策劃營銷的影響力日益加大，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，產品情感共鳴越突出，企業的品牌戰略指導價值越凸顯，以線上線下全渠道聯動的新零售策劃運營創新越 劇烈。
 
品牌交互手法，多種多樣，優秀者，以優惠券、會員積分、積分商城等為手段推動用戶的全渠道促銷聯動，以企業微信、抖音等為重要的交互手段，必能激發用戶的促銷參與積極性，推動用戶的優惠券核銷、積分兌換等，全力創造新產業新品牌消費價值。
 
放大交互入口，豐富多元化鏈接。數字品牌營銷策劃時代，品牌&用戶交互是多種多樣的，其入口必是“全渠道”的，線上線下的“全渠道交互入口”點亮激發著用戶的情感，以線上咨詢、在線交易、門店核銷等為觸點的全渠道入口使用戶交易更方便，以社群互動、VIP增值服務、1V1貼心交流等為觸點的“高價值用戶經營”使用戶體驗更好。多元化鏈接，創造多元化品牌價值。
 
經典案例：根據抖音、中信證券研究部等綜合資訊表明，花西子誕生于 2017 年，定位“古風+ 東方元素”，其在淘寶直播、抖音、快手、B 站實現直播全域布局，實現精準的流量積累， 再通過社群運營提升復購。2020年伴隨抖音電商的崛起，花西子入駐抖音，通過精美的店鋪搭建，豐富的直播內容和營銷，以及積極的會員引流和社群運營，花西子在抖音渠道迅速崛起，截至 2021 年 9 月 8 日，粉絲量達 358 萬，位列抖音美妝品牌第二名(第一名是完美日記)，銷售額長期位列抖音美妝品牌前三。 優秀的產品品牌營銷，優秀的產品品牌策劃營銷，都需要企業品牌戰略的鮮明指引，需要其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的交互熱情，以數字營銷策劃激發用戶的“情緒鏈接”，更要以線上線下高效聯動的新零售模式策劃拉升新用戶“情感共鳴”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，優秀的產品品牌經營，客觀上要求企業更加注重品牌&用戶的情感交互，更加注重“品牌價值主張”的高效輸出，更加注重以品牌主畫面、高顏值海報等激活“品牌化消費場景”。如此，產品情感共鳴，可成，可大成！