品牌定位策劃之創造認知優勢六法（上）
發布時間：2022-01-31 ????點擊數：
品牌定位策劃，貴在創造認知優勢。優秀的品牌經營，需要以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新用戶認知，以數字營銷策劃積極傳遞品牌認知優勢，更以新零售模式策劃等點燃用戶的品牌認知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，智能科技大大推動企業數字化轉型升級，“高價值 認知”點燃了新用戶價值特色，用戶的品牌認知越有特色，越能創造出認知優勢，越能創造出“新品牌定位認知”。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，創造認知優勢。1）“搶占用戶心智”：進入用戶心智，實現與眾不同；激活用戶認知。2）“創造認知價值”：升級品牌價值；建立品牌認知優勢。3）“創造身份認同”：鎖定目標用戶，建立“品牌身份”；創造品牌化認同。4）“點亮市場表現”：創新市場營銷；建立全渠道品牌場景。5）“刷新用戶觀念”：刷新用戶消費觀念；創造品牌內容價值。6）“區隔競爭”：區隔競爭對手；建立“認知型”競爭優勢。
“六大方法”之一——“搶占用戶心智”：進入用戶心智，實現與眾不同；激活用戶認知
進入用戶心智，實現與眾不同。品牌戰略推動產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播大大點亮著用戶消費心智，新品類新消費新體驗使用戶認知更有特色，也更加與眾不同。品牌個性越不同，用戶的認知自然越深刻，越有價值感。
激活用戶認知。企業對于用戶的認知提升，企業的品牌定位策劃創新，在于其可以用數字化技術更多推動品牌交互，用數字化轉型升級推動新商業經營策劃創新，或以明星產品讓用戶用得更“爽”，或以主流產品讓用戶更有“消費感覺”，或以新產品功能點亮“新產品消費認知”。
經典案例：根據阿里健康研究院《2021 天貓養生趨勢新洞察》、阿里平臺數據和華創證券等綜合資訊表明，除眼部、頸部、頭部等現有主流產品外，倍輕松公司還在積極拓展新的產品矩陣以觸達更多消費人群。根據阿里健康研究院 的數據顯示，在智能化中醫醫療產品中艾灸儀的滲透率高居第二，而倍輕松推出的智能 艾灸盒采用真明火懸灸，燃燒釋放的有益微量元素可被人體吸收，7月銷售額達到 717.8 萬元，超過第二名約90%，位居公司SKU線上收入之首。
“六大方法”之二——“創造認知價值”：升級品牌價值；建立品牌認知優勢
升級品牌價值。優秀的品牌認知，得益于優秀品牌價值的挖掘，這些品牌價值或是基于產品產生的，或是基于全渠道消費體驗產生的，或是基于“品牌化服務”產生的，如海底撈的涂甲等“特色門店服務”。
建立品牌認知優勢。每個品牌都有自己的品牌特色，每個品牌都有自己的“獨特消費價值”，優秀的品牌經營，必然是持續塑造自己的“品牌認知優勢”，或是基于產品原料等特質創造“品牌特色”，或是基于品牌個性創造獨特的“品牌形象”，如熊大、熊二的“熊出沒”品牌形象。
經典案例：根據艾肯家電網、華創證券等綜合資訊表明，仿人手按摩由于采用機械驅動或氣囊擠壓，安全系數相對更高，并且能夠針對特定穴位進行精準按摩，使用舒適感與按摩效果更好，另外熱敷按摩溫度基本均勻分布在按摩頭附近，區域最大溫度亦顯著高于脈沖按摩儀。因此倍輕松產品當前仿人手式在安全性、穴位精準度、舒適度、熱敷調溫等性能上均有優勢。
“六大方法”之三——“創造身份認同”：鎖定目標用戶，建立“品牌身份”；創造品牌化認同
鎖定目標用戶，建立“品牌身份”。優秀的品牌，尋求的是品牌特色價值，獲得的是用戶的價值認可，更致力于強品牌個性支撐的“品牌身份”，如高爾夫運動所產生的“身份認同”，如MBA商學院所建立的“商學圈子”及“經營圈子”，如各知名品牌建立的“品牌會員圈層”等，這些都是品牌身份經營的典范。
創造品牌化認同。品牌認知，起于優秀的品牌個性，瘋傳于優秀的品牌形象，成就于優質的品牌價值，更創造于“粉絲認同”，各明星的“粉絲會”之所以大行其道，正是其強大的明星品牌IP認同催生的，也正是基于用戶對明星個人的深度認同。
優秀的品牌認知，其要點在于以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃激活用戶的價值認知，更以新零售模式策劃等創造優質“品牌認同”。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，點亮數字化轉型升級強驅動的新零售策劃運營創新，品牌認知，因品牌個性而興，因品牌形象而活，因品牌價值優勢而盛。更多方法請見《品牌定位策劃之創造認知優勢六法（下）》。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，創造認知優勢。1）“搶占用戶心智”：進入用戶心智，實現與眾不同；激活用戶認知。2）“創造認知價值”：升級品牌價值；建立品牌認知優勢。3）“創造身份認同”：鎖定目標用戶，建立“品牌身份”；創造品牌化認同。4）“點亮市場表現”：創新市場營銷；建立全渠道品牌場景。5）“刷新用戶觀念”：刷新用戶消費觀念；創造品牌內容價值。6）“區隔競爭”：區隔競爭對手；建立“認知型”競爭優勢。
“六大方法”之一——“搶占用戶心智”：進入用戶心智，實現與眾不同；激活用戶認知
進入用戶心智，實現與眾不同。品牌戰略推動產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播大大點亮著用戶消費心智，新品類新消費新體驗使用戶認知更有特色，也更加與眾不同。品牌個性越不同，用戶的認知自然越深刻，越有價值感。
激活用戶認知。企業對于用戶的認知提升，企業的品牌定位策劃創新，在于其可以用數字化技術更多推動品牌交互，用數字化轉型升級推動新商業經營策劃創新，或以明星產品讓用戶用得更“爽”，或以主流產品讓用戶更有“消費感覺”，或以新產品功能點亮“新產品消費認知”。
經典案例：根據阿里健康研究院《2021 天貓養生趨勢新洞察》、阿里平臺數據和華創證券等綜合資訊表明，除眼部、頸部、頭部等現有主流產品外，倍輕松公司還在積極拓展新的產品矩陣以觸達更多消費人群。根據阿里健康研究院 的數據顯示，在智能化中醫醫療產品中艾灸儀的滲透率高居第二，而倍輕松推出的智能 艾灸盒采用真明火懸灸，燃燒釋放的有益微量元素可被人體吸收，7月銷售額達到 717.8 萬元，超過第二名約90%，位居公司SKU線上收入之首。
升級品牌價值。優秀的品牌認知，得益于優秀品牌價值的挖掘，這些品牌價值或是基于產品產生的，或是基于全渠道消費體驗產生的，或是基于“品牌化服務”產生的，如海底撈的涂甲等“特色門店服務”。
建立品牌認知優勢。每個品牌都有自己的品牌特色，每個品牌都有自己的“獨特消費價值”，優秀的品牌經營，必然是持續塑造自己的“品牌認知優勢”，或是基于產品原料等特質創造“品牌特色”，或是基于品牌個性創造獨特的“品牌形象”，如熊大、熊二的“熊出沒”品牌形象。
經典案例：根據艾肯家電網、華創證券等綜合資訊表明，仿人手按摩由于采用機械驅動或氣囊擠壓，安全系數相對更高，并且能夠針對特定穴位進行精準按摩，使用舒適感與按摩效果更好，另外熱敷按摩溫度基本均勻分布在按摩頭附近，區域最大溫度亦顯著高于脈沖按摩儀。因此倍輕松產品當前仿人手式在安全性、穴位精準度、舒適度、熱敷調溫等性能上均有優勢。
鎖定目標用戶，建立“品牌身份”。優秀的品牌，尋求的是品牌特色價值，獲得的是用戶的價值認可，更致力于強品牌個性支撐的“品牌身份”，如高爾夫運動所產生的“身份認同”，如MBA商學院所建立的“商學圈子”及“經營圈子”，如各知名品牌建立的“品牌會員圈層”等，這些都是品牌身份經營的典范。
創造品牌化認同。品牌認知，起于優秀的品牌個性，瘋傳于優秀的品牌形象，成就于優質的品牌價值，更創造于“粉絲認同”，各明星的“粉絲會”之所以大行其道，正是其強大的明星品牌IP認同催生的，也正是基于用戶對明星個人的深度認同。
優秀的品牌認知，其要點在于以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃激活用戶的價值認知，更以新零售模式策劃等創造優質“品牌認同”。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，點亮數字化轉型升級強驅動的新零售策劃運營創新，品牌認知，因品牌個性而興，因品牌形象而活，因品牌價值優勢而盛。更多方法請見《品牌定位策劃之創造認知優勢六法（下）》。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號