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品牌定位策劃的重點在于“心智注冊”，心智創造新認知，消費創造新價值。品牌定位，就是要在潛在用戶的心智中做到與眾不同，優秀的品牌營銷策劃，注定了不但需要承接品牌戰略創新，而且需要以“用戶心智經營”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數字營銷策劃實現品牌定位的“快速注冊”。更重要的是，融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應企業的數字化轉型升級，通過多次注冊，通過全渠道新零售模式策劃等商業創新，全面點亮品牌定位，全面植入品牌定位，全面助推企業品牌增長。
 
品牌定位注冊，承接于企業品牌戰略創新，對接于品牌營銷策劃再創造，點亮于全渠道品牌策劃傳播，注冊，不但是公司名稱及商標名稱的注冊，而且是品牌名稱在用戶心智中的注冊，是品牌價值在用戶強消費體驗中的注冊，更是統籌用戶數據在“智能會員經營”中的注冊。
 
“六次注冊”，搶占用戶心智，刷新品牌定位策劃。1）“心智注冊”：深入用戶心智，發現消費商機；植入品牌基因，卡位“新心智階梯”。2）“名稱注冊”：起個漂亮的品牌名稱，奠定品牌資產；工商注冊完成，排它性獨占。3）“形象注冊”：刷新品牌形象，健全心智認知；持續品牌傳播，擴大品牌影響力。4）“體驗注冊”：推進客戶消費體驗；提升用戶口碑。5）“交易注冊”：建立優勢消費場景，完成“交易”；促進用戶持續購買。6）“數據注冊”：完善用戶數據；賦能品牌經營。
 
“六次注冊”之一——“心智注冊”：深入用戶心智，發現消費商機；植入品牌基因，卡位“新心智階梯”
 
深入用戶心智，發現消費商機。對于企業品牌營銷策劃而言，品牌戰略指引著品牌定位策劃創新，“用戶心智”變革驅動著全渠道品牌策劃傳播再創造，線上線下全渠道數字營銷策劃激發著用戶的消費熱情，更重要的是，用戶心智變遷，代表著新用戶消費的崛起，代表著新用戶消費商機的高效挖掘，代表著新產業新價值的持續涌現。
 
植入品牌基因，卡位“新心智階梯”。每個品牌都有自己的品牌基因，每個品牌基因都有自己的“心智地位”，用戶大腦喜愛簡單、厭惡混亂，品牌基因決定了品牌優勢，也決定了用戶的“心智認知”。
 
優秀的品牌，要想在用戶心智中注冊，就要持續強化自有品牌優勢，刷新品牌形象，卡位“品牌心智空間”，建立品牌的“新心智階梯”，同時，此種消費心智被極大化認可，被公眾極大化認可，被極大化用來驅動用戶消費。
 
經典案例：根據艾瑞咨詢、易觀、中信證券研究部等綜合資訊表明，結合2018 年艾瑞咨詢針對 2065 名 WPS Office 用戶做的抽樣調查顯示，WPS Office 用戶群中 26-35 歲用戶占比達 65.1%。這一年齡段屬于社會核心勞動人群，處在收入上升期，兼具提升工作效率的需求與消費能力，89 元/年的 WPS 會員以及 179 元/年的超級會員對這部分用戶構成的消費壓力相對有限。 “六次注冊”之二——“名稱注冊”：起個漂亮的品牌名稱，奠定品牌資產；工商注冊完成，排它性獨占
 
起個漂亮的品牌名稱，奠定品牌資產。我們認為，“品牌名稱”是企業最大的品牌資產，漂亮。易記、易傳播的品牌名稱，可以極大提升企業的品牌資產。一個優秀的品牌名稱，就是一筆優質的品牌資產。
 
工商注冊完成，排它性獨占。企業對于品牌名稱、商標等關注度日益增強，對于品牌名、品牌商標、服務商標等關注度日益增強，注冊商標、注冊知識產權、申請工藝保護等成為企業的常規工作。優秀的品牌定位策劃，做好商標注冊、做好商標保護等是企業品牌建設的“基礎工作”。
 
“六次注冊”之三——“形象注冊”：刷新品牌形象，健全心智認知；持續品牌傳播，擴大品牌影響力
 
刷新品牌形象，健全心智認知。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，優秀的品牌策劃，創造優秀的品牌消費認知。
 
對于目標用戶而言，品牌認知大于品牌事實，用戶認知到的，才是企業品牌策劃傳播真正有效的部分。優秀的品牌形象注冊，一定是源于用戶消費心智的搶先占領，一定是基于用戶心智認知的“記憶喚醒”，洞察用戶消費心智、定義用戶消費價值是品牌定位策劃的“第一課”，而且是重要一課。
 
持續品牌傳播，擴大品牌影響力。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的品牌定位策劃，需要強有力且創新的品牌策劃傳播，需要線上線下全方位渠道策劃互動，需要以更全面的品牌交互、公關推廣、現場體驗、在線服務等點亮用戶消費，擴大品牌影響力。
 
經典案例：根據金山辦公官網、軟件客戶端、中信證券研究部等綜合資訊表明，金山辦公公司于 2020 年 12 月CHAO 辦公大會宣布將“協作”加入此前“多屏、云、內容、 AI”形成新五大戰略，表示未來將投入 1/3 以上研發力量在“協作”領域，并通過協作戰 略發力千萬級 SMB 市場。
 
伴隨信創體系持續推進，WPS 積極參與國產流式文件標準UOF2.0 建設，協助建立我國自己的文檔標準體系，有望進一步發揮國產辦公軟件的產品優勢；在生態方面，WPS 也通過聯合并賦能上下游合作伙伴的方式，建設中國辦公軟件生態。 品牌定位策劃，需要完成種種注冊，以此承載品牌戰略，對接品牌營銷策劃，指引全渠道品牌策劃傳播，推動線上線下全渠道數字營銷策劃強交互，更重要的，以“用戶心智注冊”牽引企業新零售模式策劃大創造，以“形象形象”強化新零售策劃運營驅動的新形象塑造。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的新零售策劃運營，推進品牌的心智注冊，確保品牌名稱等商標保護性注冊，完成用戶的形象認知注冊，這樣，品牌定位策劃，才能有更快的發展。更多方法請見《品牌定位策劃之定位的六次注冊（下）》。