產(chǎn)品品牌策劃之用戶心智搶占五要訣（上）
發(fā)布時間：2022-01-28 ????點擊數(shù)：
用戶消費心智搶占，助力產(chǎn)品品牌策劃營銷，刷新品牌私域流量策劃。用戶的消費心智，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略不同而不同，因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而各有側(cè)重，因全渠道品牌策劃傳播而激活產(chǎn)品魅力，因數(shù)字營銷策劃而更具商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，高效的用戶心智搶占，必以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造商標、名稱等新品牌認知，以新零售策劃運營創(chuàng)造終端交互、廣告表達等品牌消費體驗。
“五大要訣”，拓展產(chǎn)品品牌策劃營銷“新通道”，建立品牌私域流量策劃“新空間”。品牌視覺錘的意義非凡。1）“優(yōu)質(zhì)商標”：有品牌經(jīng)營意識，有商標經(jīng)營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知。2）“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產(chǎn)；強大品牌優(yōu)勢，刷新品牌感知。3）“高顏值包裝”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝；點亮產(chǎn)品價值，刷新包裝基因。4）“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳。5）“明星產(chǎn)品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰。
“五大要訣”之一——“優(yōu)質(zhì)商標”：有品牌經(jīng)營意識，有商標經(jīng)營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知
有品牌經(jīng)營意識，有商標經(jīng)營價值理念。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)深度關(guān)注用戶心智的搶占，以優(yōu)質(zhì)的商品創(chuàng)造優(yōu)秀的商品消費體驗，以優(yōu)質(zhì)的服務品牌營銷策劃提供用戶更多的服務感觸。
推行企業(yè)品牌戰(zhàn)略，推進全渠道品牌策劃傳播，點亮企業(yè)數(shù)字營銷策劃，都需要企業(yè)擁有“優(yōu)秀的商標”，有獨的產(chǎn)品品牌名稱，有獨特的商標圖形，有盡可能多的商標種類覆蓋，才能更好的創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)商標認知”，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。
商品，始于品牌，強于專利價值。優(yōu)秀的商品，無品牌不強，無專利不大，無優(yōu)質(zhì)服務不能得到更多用戶價值認同。優(yōu)秀企業(yè)的用戶心智，因優(yōu)秀的商品品質(zhì)而興，因優(yōu)質(zhì)的商品品牌而記憶深刻，因卓越的專利特色及專利優(yōu)勢而備受關(guān)注。
設計點亮品牌，更點亮商品。優(yōu)秀的商品不但創(chuàng)造著用戶消費感知，而且創(chuàng)造著用戶實實在在的消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財經(jīng)、喜小茶、浦銀國際等綜合資訊表明，2020 年 4 月，喜茶推出旗下子品牌“喜小茶”。根據(jù)其在 5 月 19 日發(fā) 布的《喜小茶一周年小報告》，喜小茶創(chuàng)立一年以來共計賣出 280 萬杯，客單價在 28 元。喜小茶更多是喜茶品牌的延伸，其 logo 也沿用了喜茶。但喜小茶的店面裝修又采用了較為復古的風格，與喜茶的店鋪形成一定的區(qū)隔。這一品牌策略的好處在于能夠使喜小茶借助喜茶強大的品牌力，更快的在中端茶飲市場站穩(wěn)腳跟，開拓市場。
“五大要訣”之二——“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產(chǎn)；強大品牌優(yōu)勢，刷新品牌感知
點亮品牌名稱，放大品牌資產(chǎn)。“品牌名稱，是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)”，優(yōu)秀的品牌名稱，不但可以吸引用戶消費，而且可以持續(xù)擴大品牌的知名度，創(chuàng)造品牌的消費價值，點亮品牌的前行之路。如“王老吉”名稱之于涼茶行業(yè)的影響力，“可口可樂”之于“可樂行業(yè)”的影響力。
強大品牌優(yōu)勢，刷新品牌感知。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌特色，優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以獨特的產(chǎn)品功能創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品顏值刷新優(yōu)秀的品牌形象，更或以不同的終端交互點亮產(chǎn)品消費體驗。
“五大要訣”之三——“高顏值包裝”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝；點亮產(chǎn)品價值，刷新包裝基因
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃，需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做支撐，需要優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝強化產(chǎn)品經(jīng)營，更需要新零售策劃運營點亮產(chǎn)品包裝特色，以產(chǎn)品包裝的新穎化、高顏值等點亮產(chǎn)品品牌化。
點亮產(chǎn)品價值，刷新包裝基因。產(chǎn)品價值，重在刷新產(chǎn)品消費價值，以優(yōu)秀產(chǎn)品功能創(chuàng)造新產(chǎn)品消費，以高顏值產(chǎn)品包裝點亮新產(chǎn)品認知，更以同檔次、同調(diào)性的品牌聯(lián)合及跨界合作提升產(chǎn)品品牌形象，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費特色，點亮新產(chǎn)品特色消費體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊、喜茶、浦銀國際等綜合資訊表明，通過頻繁的跨界合作，喜茶不斷為消費者帶去新鮮感。比如喜茶 2019 年 9 月與養(yǎng)樂多合體，推出石榴養(yǎng)樂多波波冰，并使用定制大號養(yǎng)樂多瓶作為產(chǎn)品包裝，成功吸引了消費者的眼球。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，“用戶消費心智搶占”是重要一環(huán)，優(yōu)秀產(chǎn)品的全渠道品牌策劃傳播備受關(guān)注，以產(chǎn)品品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，以數(shù)字營銷策劃點亮用戶的消費價值認同，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新產(chǎn)品消費認知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大進化，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營，多數(shù)會注重“優(yōu)質(zhì)商標”的引領(lǐng)價值，會注重“品牌名稱”的優(yōu)勢地位，會注重“高顏值包裝”的高效應用。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之用戶心智搶占五要訣（下）》。
“五大要訣”，拓展產(chǎn)品品牌策劃營銷“新通道”，建立品牌私域流量策劃“新空間”。品牌視覺錘的意義非凡。1）“優(yōu)質(zhì)商標”：有品牌經(jīng)營意識，有商標經(jīng)營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知。2）“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產(chǎn)；強大品牌優(yōu)勢，刷新品牌感知。3）“高顏值包裝”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝；點亮產(chǎn)品價值，刷新包裝基因。4）“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳。5）“明星產(chǎn)品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰。
“五大要訣”之一——“優(yōu)質(zhì)商標”：有品牌經(jīng)營意識，有商標經(jīng)營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知
有品牌經(jīng)營意識，有商標經(jīng)營價值理念。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)深度關(guān)注用戶心智的搶占，以優(yōu)質(zhì)的商品創(chuàng)造優(yōu)秀的商品消費體驗，以優(yōu)質(zhì)的服務品牌營銷策劃提供用戶更多的服務感觸。
推行企業(yè)品牌戰(zhàn)略，推進全渠道品牌策劃傳播，點亮企業(yè)數(shù)字營銷策劃，都需要企業(yè)擁有“優(yōu)秀的商標”，有獨的產(chǎn)品品牌名稱，有獨特的商標圖形，有盡可能多的商標種類覆蓋，才能更好的創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)商標認知”，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌。
商品，始于品牌，強于專利價值。優(yōu)秀的商品，無品牌不強，無專利不大，無優(yōu)質(zhì)服務不能得到更多用戶價值認同。優(yōu)秀企業(yè)的用戶心智，因優(yōu)秀的商品品質(zhì)而興，因優(yōu)質(zhì)的商品品牌而記憶深刻，因卓越的專利特色及專利優(yōu)勢而備受關(guān)注。
設計點亮品牌，更點亮商品。優(yōu)秀的商品不但創(chuàng)造著用戶消費感知，而且創(chuàng)造著用戶實實在在的消費價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)第一財經(jīng)、喜小茶、浦銀國際等綜合資訊表明，2020 年 4 月，喜茶推出旗下子品牌“喜小茶”。根據(jù)其在 5 月 19 日發(fā) 布的《喜小茶一周年小報告》，喜小茶創(chuàng)立一年以來共計賣出 280 萬杯，客單價在 28 元。喜小茶更多是喜茶品牌的延伸，其 logo 也沿用了喜茶。但喜小茶的店面裝修又采用了較為復古的風格，與喜茶的店鋪形成一定的區(qū)隔。這一品牌策略的好處在于能夠使喜小茶借助喜茶強大的品牌力，更快的在中端茶飲市場站穩(wěn)腳跟，開拓市場。
點亮品牌名稱，放大品牌資產(chǎn)。“品牌名稱，是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)”，優(yōu)秀的品牌名稱，不但可以吸引用戶消費，而且可以持續(xù)擴大品牌的知名度，創(chuàng)造品牌的消費價值，點亮品牌的前行之路。如“王老吉”名稱之于涼茶行業(yè)的影響力，“可口可樂”之于“可樂行業(yè)”的影響力。
強大品牌優(yōu)勢，刷新品牌感知。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價值，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌特色，優(yōu)秀的產(chǎn)品，或以獨特的產(chǎn)品功能創(chuàng)造優(yōu)秀的消費價值，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品顏值刷新優(yōu)秀的品牌形象，更或以不同的終端交互點亮產(chǎn)品消費體驗。
“五大要訣”之三——“高顏值包裝”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝；點亮產(chǎn)品價值，刷新包裝基因
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃，需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做支撐，需要優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝強化產(chǎn)品經(jīng)營，更需要新零售策劃運營點亮產(chǎn)品包裝特色，以產(chǎn)品包裝的新穎化、高顏值等點亮產(chǎn)品品牌化。
點亮產(chǎn)品價值，刷新包裝基因。產(chǎn)品價值，重在刷新產(chǎn)品消費價值，以優(yōu)秀產(chǎn)品功能創(chuàng)造新產(chǎn)品消費，以高顏值產(chǎn)品包裝點亮新產(chǎn)品認知，更以同檔次、同調(diào)性的品牌聯(lián)合及跨界合作提升產(chǎn)品品牌形象，創(chuàng)造新產(chǎn)品消費特色，點亮新產(chǎn)品特色消費體驗。
經(jīng)典案例：根據(jù)騰訊、喜茶、浦銀國際等綜合資訊表明，通過頻繁的跨界合作，喜茶不斷為消費者帶去新鮮感。比如喜茶 2019 年 9 月與養(yǎng)樂多合體，推出石榴養(yǎng)樂多波波冰，并使用定制大號養(yǎng)樂多瓶作為產(chǎn)品包裝，成功吸引了消費者的眼球。
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