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新品類建設，貴在刷新品牌私域流量策劃，點亮產品品牌策劃基因。新品類的快速發展，得益于企業品牌戰略驅動的產品品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播引發的新品類經營，得益于數字營銷策劃點燃的新用戶新品類消費熱情，更得益于新零售模式策劃等驅動下的新品類大增長。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃策劃運營創新，新品類的新商業經營策劃，貴在以“品類可見度”點燃新用戶消費，以“品類形象度”點燃新用戶價值，以“品類消費忠誠度”助推新品類增長。
 
新品類經營，打造品類認知是首要的，讓用戶可見、可感、可接觸，品類消費才會更有價值。新品類的經營，因“品類消費認知”而興，因“品類消費價值”而強，因“品類產業級形象”而魅力大增。
 
“三度建設”，點亮新品類經營，刷新產品品牌策劃。1）“品類可見度”：新品類可見、可感觸，可創造消費體驗；新品類使用價值突出，功能價值獨特且顯著。2）“品類形象度”：品類形象突出，與品牌印記相互對照；品類個性點突出，品類形象度展示完整。3）“品類消費忠誠度”：用戶對產品消費有明晰印象，愿意持續消費；品類價值感突出，品類消費忠誠度顯著。
 
“三度建設”之一——“品類可見度”：新品類可見、可感觸，可創造消費體驗；新品類使用價值突出，功能價值獨特且顯著
 
新品類可見、可感觸，可創造消費體驗。新品類經營創新，貴在刷新品牌私域流量策劃，以新品類的新功能、多功能點燃用戶消費價值，以新品類的可感觸特色、可感知價值點燃產品品牌營銷策劃，以新品類的優秀消費體驗創造新商品經營，以全渠道品牌策劃傳播讓用戶更有親近感。
 
新品類使用價值突出，功能價值獨特且顯著。新品類，因“品類創新”助推企業品牌戰略，因“多元化產品消費”助推產品經營，因多樣化產品特色創造新品類感知，更因復合式產品功能突出產品使用價值，因獨特的體驗式、社群式數字營銷策劃點亮新品類經營。
 
“三度建設”之二——“品類形象度”：品類形象突出，與品牌印記相互對照；品類個性點突出，品類形象度展示完整
 
品類形象突出，與品牌印記相互對照。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的品類經營，需要企業刷新品牌私域流量策劃思維，以優秀的產品品牌策劃點亮“產品消費印記”，以優秀的“品類經營”創造新商業價值，以可傳播的品牌符號讓用戶更有經營特色。
 
品類個性點突出，品類形象度展示完整。優秀品牌，總有自己的品牌個性，總有自己的品牌特色，或因個性化終端體驗彰顯品牌形象，或因特色服務創造新品牌價值，或因個性化品牌符號點亮新產業經營。優秀產品，點亮優秀品牌，創造新品類新形象新增長。
 
經典案例：根據灼識咨詢、國元證券研究所等綜合資訊表明，新式茶飲是指采用優質茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然優質食材，通過更加多樣化茶底 和配料組合而成的中式飲品，價格在 20 元以上。新式茶飲以面積較大的優質商圈店鋪為主，店鋪面積 50-150 m²。相較于傳統茶飲更強調原材料選擇、研發制作、門店 運營、空間體驗的升級和創新及品牌文化打造，具有更優質產品以及更好消費體驗。 “三度建設”之三——“品類消費忠誠度”：用戶對產品消費有明晰印象，愿意持續消費；品類價值感突出，品類消費忠誠度顯著
 
用戶對產品消費有明晰印象，愿意持續消費。“新品類”崛起的過程，是用戶的新產品消費日益形成的過程，是用戶的新產品評價日臻豐滿的過程，更是產品消費助推新產品增長的過程。優秀的產品增長，因產品持續消費而日益擴大產品增長空間，因產品持續高價值經營而“形象豐滿”。
 
品類價值感突出，品類消費忠誠度顯著。優秀的產品消費價值，需要的是，持續的“品類價值輸出”，或以優秀的產品原料點亮產品特色，或以多元化的產品應用領域放大產品經營，更或以多樣化產品消費拓寬產品價值。優秀的產品，創造優秀的品類價值，放大品類消費忠誠度，創新產品品牌策劃營銷手法。
 
經典案例：根據《2020新式茶飲白皮書》、《2020中國新茶飲行業發展白皮書》、國元證券研究所等綜合資訊表明，新式茶飲整體客群非常年輕化，90 后及 00 后占比分別達到 52%和 18%，其2020 年每天消費一次以上奶茶消費者占比是 2019 年的 3 倍，從 4%提至 12%。同時，高端新式茶飲門店通常裝修時尚精致，為消費者提供了“第三空間”的功能，可以滿足消費者線下休閑社交、學習工作等需求，具備社交屬性。 優秀的產品品牌策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃的經營理念，以產品的獨特基因為經營價值，以企業品牌戰略助力產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情 ，以數字營銷策劃創造新商業經營，更以新零售模式策劃等點亮新產品消費價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推新品類新商業新增長，企業的新品類營銷策劃，注定要以多產品經營積極擴大“產品可見度”，注定要以產品形象、多品類經營符號等點亮“產品形象度”，要以新產品消費、新品類價值提升“產品消費忠誠度”。