產(chǎn)品品牌策劃之品牌成功路徑差異化切入五法（上）
發(fā)布時間：2021-12-09 ????點擊數(shù)：
品牌成功路徑，貴在差異化切入，點亮產(chǎn)品品牌策劃。每個企業(yè)都有自己的品牌，每個品牌都有自己的品牌成功路徑，優(yōu)秀企業(yè)的成功需要刷新其品牌私域 流量策劃思維，企業(yè)的品牌成功路徑在于快速點亮品牌的“成長基因”，或以優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化賦能企業(yè)品牌戰(zhàn)略，或以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，或以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的快速購買，更或以新零售模式策劃等商業(yè)革新創(chuàng)造新企業(yè)商業(yè)價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大升級，企業(yè)的品牌成功路徑，因企業(yè)的增長基因不同而不同，因企業(yè)的新商業(yè)經(jīng)營策劃手法不同而不同。尋找企業(yè)的品牌成功路徑，放大企業(yè)品牌的“優(yōu)勢差異點”，企業(yè)品牌成功，指日可待。
“五大方法”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“洞察品牌相關(guān)性”：發(fā)現(xiàn)品牌價值，挖掘品牌大資產(chǎn)；詮釋品牌文化，有限度擴(kuò)展品牌精神。2）“洞察差異化品類價值”：聚焦品類價值，尋求品牌差異化；明晰差異化特質(zhì)，點亮差異化經(jīng)營。3）“連接新用戶”：放大新用戶消費，點亮新用戶特色；活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。4）“搶占用戶品類消費心智”：挖掘用戶心智，發(fā)現(xiàn)新品類基因；搶占用戶品類消費制高點。5）“升級品牌競爭戰(zhàn)場”：升級品牌特色，主導(dǎo)品牌經(jīng)營主戰(zhàn)場；革新品牌新價值，引領(lǐng)品牌新趨勢。
“五大方法”之一——“洞察品牌相關(guān)性”：發(fā)現(xiàn)品牌價值，挖掘品牌大資產(chǎn)；詮釋品牌文化，有限度擴(kuò)展品牌精神
發(fā)現(xiàn)品牌價值，挖掘品牌大資產(chǎn)。企業(yè)品牌成功路徑，其要點在于以“企業(yè)品牌經(jīng)營”為根基，以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)新為清晰指引，以全渠道品牌營銷策劃經(jīng)營為突破點，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌的差異點，或以悠久的品牌歷史作為品牌背書，或以精良的產(chǎn)品制造作為產(chǎn)品特色，或以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗作為品牌亮點，品牌價值挖掘越充分，品牌資產(chǎn)價值因數(shù)字營銷策劃而愈加增值。
詮釋品牌文化，有限度擴(kuò)展品牌精神。優(yōu)秀的品牌文化是品牌成功的重要基石，優(yōu)秀的企業(yè)總會有優(yōu)秀的品牌文化，優(yōu)秀的品牌文化指引企業(yè)快發(fā)展。品牌文化從文化上塑造著品牌氣質(zhì)，從格調(diào)上彰顯著品牌精神，從特色上賦能著產(chǎn)品制造，從產(chǎn)品品牌策劃刷新品牌成功路徑，可由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)創(chuàng)爾生物官網(wǎng)、創(chuàng)爾生物招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，創(chuàng)爾生物公司2002年由廣州市紅十字會醫(yī)院直屬機(jī)構(gòu)廣州市創(chuàng)傷外科研究所與深圳市科茸生物技術(shù)有限公司共同投資設(shè)立。創(chuàng)研所是專門從事骨科和燒傷整形外科等領(lǐng)域的基礎(chǔ)應(yīng)用研究的科研單位，為廣東省內(nèi)唯一的同時具有基礎(chǔ)與臨床、以創(chuàng)傷和修復(fù)為主攻方向的研究所。
“五大方法”之二——“洞察差異化品類價值”：聚焦品類價值，尋求品牌差異化；明晰差異化特質(zhì)，點亮差異化經(jīng)營
聚焦品類價值，尋求品牌差異化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品類價值，因產(chǎn)品的深層次功能研發(fā)而具有價值，因產(chǎn)品的復(fù)合多功能而更有特色，因產(chǎn)品的高顏值外觀而極富體驗感，因產(chǎn)品的預(yù)售、眾籌等數(shù)字營銷策劃而極富價值感。
明晰差異化特質(zhì)，點亮差異化經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于功能的持續(xù)強(qiáng)化，成于優(yōu)秀的差異化特質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是可感知的差異化經(jīng)營，或以產(chǎn)品的新功能點亮用戶消費，或以產(chǎn)品的價值感傳遞產(chǎn)品基因，或以產(chǎn)品的文化價值而極受追捧，全面點亮產(chǎn)品差異，全面點亮品牌成功路徑。
經(jīng)典案例：根據(jù)國家藥監(jiān)局、新氧、申萬宏源研究等綜合資訊表明，錦波生物“醫(yī)用III型膠原蛋白溶液”是旗下品牌薇旖美的全球首款100%人源化嬰兒膠 原產(chǎn)品，能直接補(bǔ)充人因年齡增長而流失的III型膠原蛋白，快速修復(fù)人皮膚中斷裂的 膠原蛋白和受損的細(xì)胞，促使細(xì)胞高效再生和增殖，讓肌膚變得飽滿、有彈性。
“五大方法”之三——“連接新用戶”：放大新用戶消費，點亮新用戶特色；活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道
放大新用戶消費，點亮新用戶特色。“用戶消費”始終是品牌經(jīng)營的重點，或因全渠道用戶消費而極具影響力，或因高價值用戶吸引而極有品牌魅力，或以新用戶的傳播體驗而極有口碑，凡此種種，新用戶經(jīng)營越創(chuàng)新，新用戶特色越有價值。
活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。用戶與品牌的交互路徑是相對統(tǒng)一的，從一開始有自己的需求，到對品牌產(chǎn)生信任感，到對品牌的價值度，到對產(chǎn)品 的購買消費，再到持續(xù)的商品服務(wù)復(fù)購，用戶轉(zhuǎn)化路徑持續(xù)推進(jìn)，用戶經(jīng)營持續(xù)提升，新用戶對品牌價值認(rèn)可度越高，其用戶增長通道越寬敞。
企業(yè)的品牌成功路徑，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新而興，因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)造而活，因全渠道品牌策劃傳播而名聲大振，因數(shù)字營銷策劃大聯(lián)動而備受關(guān)注，更因新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新而日新月異。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新，品牌成功路徑的再創(chuàng)造，因品牌基因引發(fā)的“品牌相關(guān)性”而黏性十足，因“差異化品類價值”而極有商業(yè)潛力，因“新用戶經(jīng)營”而極具用戶新商業(yè)經(jīng)營策劃價值。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之品牌成功路徑差異化切入五法（下）》。
“五大方法”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“洞察品牌相關(guān)性”：發(fā)現(xiàn)品牌價值，挖掘品牌大資產(chǎn)；詮釋品牌文化，有限度擴(kuò)展品牌精神。2）“洞察差異化品類價值”：聚焦品類價值，尋求品牌差異化；明晰差異化特質(zhì)，點亮差異化經(jīng)營。3）“連接新用戶”：放大新用戶消費，點亮新用戶特色；活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。4）“搶占用戶品類消費心智”：挖掘用戶心智，發(fā)現(xiàn)新品類基因；搶占用戶品類消費制高點。5）“升級品牌競爭戰(zhàn)場”：升級品牌特色，主導(dǎo)品牌經(jīng)營主戰(zhàn)場；革新品牌新價值，引領(lǐng)品牌新趨勢。
“五大方法”之一——“洞察品牌相關(guān)性”：發(fā)現(xiàn)品牌價值，挖掘品牌大資產(chǎn)；詮釋品牌文化，有限度擴(kuò)展品牌精神
發(fā)現(xiàn)品牌價值，挖掘品牌大資產(chǎn)。企業(yè)品牌成功路徑，其要點在于以“企業(yè)品牌經(jīng)營”為根基，以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃創(chuàng)新為清晰指引，以全渠道品牌營銷策劃經(jīng)營為突破點，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌的差異點，或以悠久的品牌歷史作為品牌背書，或以精良的產(chǎn)品制造作為產(chǎn)品特色，或以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗作為品牌亮點，品牌價值挖掘越充分，品牌資產(chǎn)價值因數(shù)字營銷策劃而愈加增值。
詮釋品牌文化，有限度擴(kuò)展品牌精神。優(yōu)秀的品牌文化是品牌成功的重要基石，優(yōu)秀的企業(yè)總會有優(yōu)秀的品牌文化，優(yōu)秀的品牌文化指引企業(yè)快發(fā)展。品牌文化從文化上塑造著品牌氣質(zhì)，從格調(diào)上彰顯著品牌精神，從特色上賦能著產(chǎn)品制造，從產(chǎn)品品牌策劃刷新品牌成功路徑，可由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)創(chuàng)爾生物官網(wǎng)、創(chuàng)爾生物招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，創(chuàng)爾生物公司2002年由廣州市紅十字會醫(yī)院直屬機(jī)構(gòu)廣州市創(chuàng)傷外科研究所與深圳市科茸生物技術(shù)有限公司共同投資設(shè)立。創(chuàng)研所是專門從事骨科和燒傷整形外科等領(lǐng)域的基礎(chǔ)應(yīng)用研究的科研單位，為廣東省內(nèi)唯一的同時具有基礎(chǔ)與臨床、以創(chuàng)傷和修復(fù)為主攻方向的研究所。
聚焦品類價值，尋求品牌差異化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品類價值，因產(chǎn)品的深層次功能研發(fā)而具有價值，因產(chǎn)品的復(fù)合多功能而更有特色，因產(chǎn)品的高顏值外觀而極富體驗感，因產(chǎn)品的預(yù)售、眾籌等數(shù)字營銷策劃而極富價值感。
明晰差異化特質(zhì)，點亮差異化經(jīng)營。優(yōu)秀的產(chǎn)品，始于功能的持續(xù)強(qiáng)化，成于優(yōu)秀的差異化特質(zhì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是可感知的差異化經(jīng)營，或以產(chǎn)品的新功能點亮用戶消費，或以產(chǎn)品的價值感傳遞產(chǎn)品基因，或以產(chǎn)品的文化價值而極受追捧，全面點亮產(chǎn)品差異，全面點亮品牌成功路徑。
經(jīng)典案例：根據(jù)國家藥監(jiān)局、新氧、申萬宏源研究等綜合資訊表明，錦波生物“醫(yī)用III型膠原蛋白溶液”是旗下品牌薇旖美的全球首款100%人源化嬰兒膠 原產(chǎn)品，能直接補(bǔ)充人因年齡增長而流失的III型膠原蛋白，快速修復(fù)人皮膚中斷裂的 膠原蛋白和受損的細(xì)胞，促使細(xì)胞高效再生和增殖，讓肌膚變得飽滿、有彈性。
放大新用戶消費，點亮新用戶特色。“用戶消費”始終是品牌經(jīng)營的重點，或因全渠道用戶消費而極具影響力，或因高價值用戶吸引而極有品牌魅力，或以新用戶的傳播體驗而極有口碑，凡此種種，新用戶經(jīng)營越創(chuàng)新，新用戶特色越有價值。
活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。用戶與品牌的交互路徑是相對統(tǒng)一的，從一開始有自己的需求，到對品牌產(chǎn)生信任感，到對品牌的價值度，到對產(chǎn)品 的購買消費，再到持續(xù)的商品服務(wù)復(fù)購，用戶轉(zhuǎn)化路徑持續(xù)推進(jìn)，用戶經(jīng)營持續(xù)提升，新用戶對品牌價值認(rèn)可度越高，其用戶增長通道越寬敞。
企業(yè)的品牌成功路徑，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新而興，因全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)造而活，因全渠道品牌策劃傳播而名聲大振，因數(shù)字營銷策劃大聯(lián)動而備受關(guān)注，更因新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新而日新月異。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新，品牌成功路徑的再創(chuàng)造，因品牌基因引發(fā)的“品牌相關(guān)性”而黏性十足，因“差異化品類價值”而極有商業(yè)潛力，因“新用戶經(jīng)營”而極具用戶新商業(yè)經(jīng)營策劃價值。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之品牌成功路徑差異化切入五法（下）》。
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