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在上一篇文章《數字零售新增長之產品研發五強主義（上）》中，我們談到了“產品研發”的新價值及新主義，主張產品研發應跳出原有的“研發思維”，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以產品品牌營銷策劃倒推新時代產品研發，以數字化技術賦能新品牌新產品創造，更可以通過數字品牌營銷策劃創新讓用戶參與產品研發及產品升級，持續創造“高價值產品”。
 
“五強主義”，推動產品強研發。1）“強品牌賦能”：基于品牌格調，指引研發動作；創造品牌價值，革新品牌影響力。2）“強剛需支撐”：圍繞剛需做文章；升級產品，推動產品持續復購。3）“強外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創新造型，點亮審美，融入新消費文化。4）“強科技助力”：科技為底，產品大研發；強化數字化、物聯網，研發大突破。5）“新方向締造”：迭代產品功能，創造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值。
 
“強外觀吸引”：高顏值，吸引用戶目光；創新造型，點亮審美，融入新消費文化
 
高顏值，吸引用戶目光。產品研發，從品牌戰略入手，從產品品牌營銷策劃倒推，從產品的強外觀、強功能“快突破”，是實用主義的觀點，這種觀點，還是有一定市場的。
 
高顏值的產品，高外觀吸引力的產品，總能吸引用戶的消費目光，讓用戶有購買的沖動，讓用戶有親近的感覺，這是研發的一大重要導向。讓用戶感興趣的產品，讓用戶感興趣的外觀，通過產品研發做亮化，通過產品研發做升級，自然可以讓用戶更喜愛，讓用戶需求更昌盛。
 
創新造型，點亮審美，融入新消費文化。好的產品造型，吸引的是，高價值用戶；迎合用戶審美，才能獲得更多用戶青睞；融入新的消費文化，融入數字化技術賦能的個性化形象，用戶經營，才會有更多的消費認可度，才會有更多的新消費認知，才能讓產品研發更受歡迎。
 
經典案例：根據公司官網、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，空刻聚焦兒童消費群體，持續在 IP 植入以及面型創新方面發力。 “強科技助力”：科技為底，產品大研發；強化數字化、物聯網，研發大突破
 
科技為底，產品大研發。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的各類新消費新訴求，產品研發創造的過程，是企業以“科技賦能產品創造”的過程。
 
以科技為底，研發產品的新形態，提供更具創意力的產品造型；以技術為支撐，活化經典工藝，點亮匠心精神，讓產品創造更有價值感；以“產品建模”、“功能模擬”等為手段，推進新產品功能升級及產品開發，讓產品研制更具個性化色彩。
 
強化數字化、物聯網，研發大突破。數字化技術賦能新產品創造，大量的藍牙模塊、數據傳輸等點亮了產品新價值，以物聯網為基礎，以數字化為手段，將產品數據化，將用戶與產品交互數據化，及時反饋用戶使用數據，及時匯總用戶交互信息，由此推動產品的二次更新及再次研發，讓產品價值持續迭代，由此，推動產品研發持續升級。
 
“新方向締造”：迭代產品功能，創造新品類；推動品類革新，點亮新方向新價值
 
迭代產品功能，創造新品類。產品研發出新，強在“功能迭代”引發的新產品消費價值，勝在“新品類創造”引發的強產品經營，活在“功能主義”引發的產品新創造。
 
好的產品研發，或創造新的產品屬性，以產品規模、口味、形狀等方面持續創新，以新屬性點亮產品新特性，激發用戶的“新消費”；或拓展產品新使用場景，由此改變用戶的新功能，以“消費”推動產品細分及功能拓展，讓產品的消費場景更豐滿。
 
推動品類革新，點亮新方向新價值。強品類革新，指引著產品研發創造。其或拆分產品功能，推出多功能的“復合級產品”；或根據用戶消費場景，對消費場合再組合，提升產品新功能新價值；更或升級產品工藝，讓更多消費者使用本產品，擴大產品的“消費人群”。
 
經典案例：根據公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，聚焦意面，空刻公司持續補齊自身產品矩陣，持續發揚寶立的優勢，不斷推出中西方口味混合等創新類產品。 產品研發創造，得益于品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃“大牽引”，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”，更得益于數字化技術賦能的“強外觀強科技研發”。創新數字品牌營銷策劃手法，強化剛需支撐，締造新發展方向，推動品類革新，則產品研發將不止于“單純產品創新”，不止于“產品功能升級”，而是真正創造“產品價值”，革新產品消費，升級產品效用，讓產品研發，更有使用價值及商業意義！